Peringkat Iklan adalah kumpulan nilai yang digunakan untuk menentukan apakah iklan Anda valid untuk ditampilkan dan jika valid, di mana iklan Anda ditampilkan di halaman tersebut (jika ditampilkan) dibandingkan dengan iklan milik pengiklan lain. Dalam setiap lelang, Peringkat Iklan Anda dihitung terlebih dahulu untuk menentukan apakah iklan Anda valid untuk ditampilkan, dan yang kedua kalinya untuk menentukan peringkat iklan Anda dibandingkan dengan iklan milik pengiklan lain yang valid. Nilai Peringkat Iklan ini dihitung berdasarkan beberapa faktor, termasuk persaingan Anda, konteks penelusuran yang dilakukan orang, dan kualitas iklan Anda pada saat itu. Anda dapat memantau tempat iklan Anda ditampilkan pada halaman hasil penelusuran dengan memeriksa metrik teratas dan teratas absolut.
Tips
Cara Peringkat Iklan ditentukan
 |
Lelang iklan adalah cara Google memutuskan terlebih dahulu iklan mana yang valid untuk ditampilkan, dan kemudian bagaimana peringkatnya di antara iklan yang valid. Pada tahap kelayakan dan peringkat, Google menghitung skor Peringkat Iklan. Umumnya, pengiklan dengan Peringkat Iklan tertinggi dapat ditampilkan iklannya di posisi teratas dan pengiklan dengan Peringkat Iklan tertinggi kedua dapat ditampilkan iklannya di posisi kedua (dengan asumsi bahwa iklan tersebut memenuhi nilai minimum yang relevan), dan seterusnya. |
Pada tingkat tinggi, skor Peringkat Iklan didasarkan pada 6 faktor:
- Bid Anda - Saat menetapkan bid, Anda memberi tahu Google Ads jumlah maksimum yang bersedia dibayar untuk klik pada iklan Anda. Jumlah yang sebenarnya Anda bayarkan biasanya lebih sedikit, dan Anda dapat mengubah bid Anda kapan saja.
- Kualitas iklan dan halaman landing - Google Ads juga memeriksa seberapa relevan dan berguna iklan dan situs yang tertaut bagi pelanggan. Penilaian kami terhadap kualitas iklan diringkas dalam Skor Kualitas yang dapat Anda pantau di akun Google Ads.
- Nilai minimum Peringkat Iklan - Untuk membantu memastikan iklan berkualitas tinggi, kami menetapkan nilai minimum yang harus dicapai agar iklan ditampilkan.
- Tingkat persaingan di lelang - Jika dua iklan yang bersaing untuk posisi yang sama memiliki peringkat iklan yang serupa, masing-masing iklan akan memiliki peluang yang sama untuk memenangkan posisi tersebut. Seiring perbedaan peringkat iklan di antara dua iklan pengiklan tersebut bertambah, iklan dengan peringkat yang lebih tinggi akan cenderung menang, tetapi mungkin juga harus membayar biaya per klik yang lebih tinggi untuk mendapatkan keuntungan dari meningkatnya kepastian untuk memenangkan posisi.
- Konteks penelusuran yang dilakukan orang - Pada lelang iklan, konteks sangatlah penting. Saat menghitung Peringkat Iklan, kami memeriksa istilah penelusuran yang dimasukkan orang, lokasi orang tersebut pada saat penelusuran, jenis perangkat yang dia gunakan (misalnya, perangkat seluler atau desktop), waktu penelusuran, karakteristik istilah penelusuran, iklan dan hasil penelusuran lainnya yang ditampilkan di halaman, serta atribut dan sinyal pengguna lainnya.
- Dampak yang diharapkan dari aset iklan Anda dan format iklan lainnya - Saat Anda membuat iklan, Anda memiliki opsi untuk menambahkan informasi tambahan ke iklan Anda, seperti nomor telepon, atau link lainnya ke halaman tertentu di situs Anda. Komponen ini disebut dengan aset iklan. Google Ads akan memperkirakan pengaruh aset dan format iklan lainnya yang Anda gunakan terhadap performa iklan Anda.
Contoh
Berikut adalah contoh sederhana tentang cara kerja Peringkat Iklan. Contoh ini tidak memperhitungkan semua faktor yang dibahas di atas, tetapi bertujuan untuk memberi Anda ringkasan algoritma kami secara garis besar:
Misalkan Peringkat Iklan dari masing-masing pengiklan adalah 80, 50, 30, 10, -10, -30, dan -35.
Anggaplah Peringkat Iklan minimum untuk ditampilkan di mana pun pada halaman hasil penelusuran adalah 0, maka 3 pengiklan terakhir yang iklannya memiliki skor -10, -30, dan -35 tidak memenuhi syarat untuk ditampilkan di posisi mana pun pada halaman tersebut.
Kedua, jika Peringkat Iklan minimum yang diperlukan agar ditampilkan di lokasi iklan teratas (umumnya di atas hasil penelusuran) adalah 40, maka hanya dua pengiklan pertama (yang iklannya memiliki Peringkat Iklan 80 dan 50) yang melebihi batas minimum tersebut dan dapat ditampilkan di atas hasil penelusuran Google.
Namun, pengiklan yang iklannya memiliki Peringkat Iklan 30 dan 10 memenuhi syarat untuk ditampilkan di lokasi iklan yang lebih rendah di bagian bawah halaman.
Untuk metrik teratas dan teratas absolut, pengiklan dengan Peringkat Iklan 80 (pada posisi pertama dalam lokasi iklan teratas) akan memiliki 1 jumlah tayangan iklan untuk posisi teratas dan teratas absolut. Pengiklan dengan Peringkat Iklan 50 (pada posisi kedua dalam lokasi iklan teratas) akan memiliki 1 tayangan iklan teratas. Pengiklan dengan Peringkat Iklan 30 (pada posisi pertama di bawah hasil penelusuran) akan memiliki 0 tayangan iklan teratas atau teratas absolut, sama dengan pengiklan dengan Peringkat Iklan 10 (pada posisi kedua di bawah hasil penelusuran).
| Peringkat Iklan | Tygn. teratas absolut | Tygn. teratas | % Tygn. (Teratas abs) | % Tygn. (teratas) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Pengiklan A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Pengiklan B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Pengiklan C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Pengiklan D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Untuk meningkatkan pangsa lokasi teratas dan teratas absolut di halaman hasil penelusuran, Anda dapat:
- Meningkatkan kualitas iklan dan halaman landing
- Menaikkan bid
Iklan yang lebih baik berarti Peringkat Iklan yang lebih baik
Penghitungan Peringkat Iklan menggabungkan bid dan kualitas waktu lelang Anda yang dapat mencakup pengukuran waktu lelang seperti antara lain CTR yang diharapkan, relevansi iklan, dan kualitas halaman landing. Peringkat Iklan dihitung setiap kali pengguna melakukan penelusuran dan dihitung ulang untuk berbagai posisi di halaman hasil penelusuran.
Penilaian kami terhadap kualitas iklan diringkas dalam Skor Kualitas yang dapat Anda pantau di akun Google Ads.
Mengapa kualitas iklan penting
- Kelayakan dalam lelang iklan: Pengukuran kualitas iklan kami menentukan nilai minimum Peringkat Iklan untuk iklan Anda, dan apakah iklan Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan.
- Biaya per klik (CPC) aktual: Iklan berkualitas lebih tinggi sering kali memiliki CPC yang lebih rendah. Artinya, Anda membayar lebih sedikit per klik jika iklan berkualitas lebih tinggi.
- Kelayakan untuk aset iklan dan format iklan lainnya: Peringkat Iklan menentukan apakah iklan Anda valid atau tidak untuk ditampilkan dengan aset iklan dan format iklan lainnya, seperti sitelink.
