विज्ञापन रैंक, कई वैल्यू के आधार पर जनरेट होती है. इससे यह तय होता है कि आपके विज्ञापन, पेज पर दिखने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं या नहीं. सभी शर्तें पूरी होने के बाद यह तय होता है कि विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों या कंपनियों के विज्ञापनों के मुकाबले आपके विज्ञापन, किसी पेज पर कहां दिखेंगे. ऐसा भी हो सकता है कि आपके विज्ञापन, किसी पेज पर कहीं भी न दिखें. हर नीलामी के दौरान, विज्ञापन रैंक दो चरणों में तय होती है. पहले चरण में यह जांच होती है कि आपका विज्ञापन, पेज पर दिखने की ज़रूरी शर्तें पूरी करता है या नहीं. दूसरे चरण से यह पता चलता है कि विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों या कंपनियों के विज्ञापनों के मुकाबले, आपके विज्ञापन की रैंक क्या है. किसी विज्ञापन की रैंक कई बातों के आधार पर तय की जाती है. इनमें, विज्ञापन देने वाले अन्य लोगों या कंपनियों से आपकी प्रतिस्पर्धा, किसी ने क्या खोजा उसका संदर्भ, और आपके विज्ञापन क्वालिटी शामिल है. खोज नतीजों के पेज पर आपके विज्ञापन कहां दिख रहे हैं, यह पता लगाने के लिए ऊपर और सबसे ऊपर दिखने का प्रतिशत बताने वाली मेट्रिक देखें.
सलाह
विज्ञापन रैंक कैसे तय होती है
 |
Google, विज्ञापन नीलामी के दौरान पहले यह पता लगाता है कि कौनसे विज्ञापन, पेज पर दिखने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं. इसके बाद, यह तय किया जाता है कि उन विज्ञापनों को, ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले अन्य विज्ञापनों के मुकाबले किस रैंक पर रखना है. Google, विज्ञापन रैंक दो चरणों में तय करता है. पहला, ज़रूरी शर्तें पूरी वाली जांच करके और दूसरा, विज्ञापनों की रैंक तय करके. आम तौर पर, विज्ञापन देने वाले उस व्यक्ति या कंपनी के विज्ञापन को टॉप पोज़िशन पर दिखाया जाता है जिसकी रैंक सबसे अच्छी है. इसके ठीक बाद की रैंक वाला विज्ञापन, दूसरी पोज़िशन पर दिखाया जाता है. अन्य विज्ञापन भी इसी क्रम में दिखाए जाते हैं. विज्ञापन दिखाते समय यह माना जाता है कि विज्ञापन, सभी ज़रूरी थ्रेशोल्ड के मुताबिक हैं. |
विज्ञापन रैंक इन छह बातों के आधार पर तय होती है:
- आपकी बिड - बिड सेट करने पर Google Ads को यह बताया जाता है कि आपको अपने विज्ञापन पर होने वाले हर क्लिक के लिए कितनी रकम देना है. असल में, आपसे जो रकम ली जाती है वह बिड के लिए तय रकम के मुकाबले कम होती है. आपके पास किसी भी समय अपनी बिड बदलने का विकल्प होता है.
- आपके विज्ञापन और लैंडिंग पेज की क्वालिटी - Google Ads यह भी देखता है कि आपका विज्ञापन और इससे लिंक की गई वेबसाइट, ग्राहक के लिए कितने काम की और फ़ायदेमंद हैं. आपके क्वालिटी स्कोर से आपकी विज्ञापन क्वालिटी का पता चलता है. इसे Google Ads खाते में देखा जा सकता है.
- विज्ञापन के लिए सबसे कम रैंक - विज्ञापन की अच्छी क्वालिटी बनाए रखने के लिए, हम कम से कम सीमाएं तय करते हैं, ताकि पेज पर दिखने के लिए विज्ञापन इन सीमाओं के दायरे में आ सकें.
- नीलामी के लिए प्रतिस्पर्धा - अगर एक ही पोज़ीशन के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले दो विज्ञापनों की विज्ञापन रैंक एक जैसी है, तो उन दोनों के पास उस पोज़ीशन को हासिल करने का समान अवसर होगा. विज्ञापन देने वाले दो लोगों या दो कंपनियों के विज्ञापनों के बीच विज्ञापन रैंक में अंतर बढ़ने पर, अच्छी रैंक वाले विज्ञापन की पेज पर ऊपर दिखने की संभावना बढ़ जाती है. हालांकि, इसके लिए आपको हर क्लिक की लागत (सीपीसी) भी बढ़ानी पड़ सकती है.
- विज्ञापन देखने वाले व्यक्ति की खोज का संदर्भ - विज्ञापन नीलामी के साथ, संदर्भ ज़रूरी होता है. विज्ञापन रैंक तय करते समय कई बातों का ध्यान रखा जाता है. इनमें, खोज के लिए किसी व्यक्ति ने किस शब्द का इस्तेमाल किया है, उस व्यक्ति की लोकेशन क्या है, किस डिवाइस का इस्तेमाल हुआ है (जैसे कि मोबाइल या डेस्कटॉप), खोज का समय, खोज के लिए इस्तेमाल हुए शब्द किस तरह के हैं, पेज पर दिखने वाले अन्य विज्ञापन और खोज के नतीजे कौनेसे हैं, और उपयोगकर्ता से जुड़े दूसरे सिग्नल और एट्रिब्यूट भी शामिल होते हैं.
- आपके विज्ञापन की ऐसेट और अन्य विज्ञापन फ़ॉर्मैट का अनुमानित असर - विज्ञापन बनाते समय आपके पास उसमें अतिरिक्त जानकारी जोड़ने का विकल्प होता है. जैसे, फ़ोन नंबर या आपकी साइट के अलग-अलग पेजों के लिंक. इन्हें विज्ञापन ऐसेट कहा जाता है. Google Ads यह अनुमान लगाता है कि आपने जो ऐसेट और विज्ञापन फ़ॉर्मैट इस्तेमाल किए हैं वे आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस पर किस तरह असर डालते हैं.
उदाहरण
विज्ञापन रैंक किस तरह से काम करती है, इसका एक सरल उदाहरण यहां दिया गया है. इस उदाहरण में, ऊपर बताई गई सभी बातें शामिल नहीं हैं. इसका मकसद आपको हमारे एल्गोरिदम की खास जानकारी देना है:
मान लें कि विज्ञापन देने वाले सात लोग या कंपनियां हैं और उनके विज्ञापन की रैंक अलग-अलग है. जैसे, 80, 50, 30, 10, -10, -30, और -35.
मान लें कि खोज नतीजों के पेजों में कहीं भी विज्ञापन दिखाने के लिए विज्ञापन रैंक का कम से कम 0 होना ज़रूरी है, तो विज्ञापन देने वाले जिन लोगों या कंपनियों की विज्ञापन रैंक -10, -30 और -35 है उनके विज्ञापन किसी पोज़िशन पर भी नहीं दिखाए जाएंगे.
अगर विज्ञापन दिखाने वाले पेज (खोज के नतीजों में सबसे ऊपर) में सबसे ऊपर विज्ञापन दिखाने के लिए विज्ञापन रैंक का कम से कम 40 होना ज़रूरी है, तो सिर्फ़ पहले दो, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के विज्ञापन ही खोज नतीजों में सबसे ऊपर दिखाए जा सकते हैं. इसकी वजह यह है कि उनकी विज्ञापन रैंक 80 और 50 है यानी ज़रूरी रेंज से ज़्यादा है.
हालांकि, विज्ञापन देने वाले जिन लोगों या कंपनियों की विज्ञापन रैंक 30 और 10 है उनके विज्ञापन, विज्ञापन दिखाने वाले पेज में नीचे की तरफ़ दिखाए जाएंगे.
टॉप और सबसे टॉप मेट्रिक के लिए, विज्ञापन देने वाले ऐसे व्यक्ति जिनकी विज्ञापन रैंक 80 (विज्ञापन दिखाने वाले पेज में सबसे ऊपर, पहली पोज़िशन पर) है, उनके लिए ऊपर और सबसे ऊपर दोनों जगहों पर एक इंप्रेशन गिना जाएगा. विज्ञापन देने वाले ऐसे व्यक्ति जिनकी विज्ञापन रैंक 50 (विज्ञापन दिखाने वाले पेज में ऊपर, दूसरी पोज़िशन पर) है, उन्हें ऊपर एक इंप्रेशन मिलेगा. विज्ञापन देने वाले ऐसे व्यक्ति जिनकी विज्ञापन रैंक 30 (खोज के नतीजों के नीचे पहली पोज़िशन पर) है, उन्हें ऊपर और सबसे ऊपर 0 इंप्रेशन मिलेगा. विज्ञापन देने वाले ऐसे व्यक्ति जिनकी विज्ञापन रैंक 10 (खोज के नतीजों के नीचे दूसरी पोज़िशन पर) है, उनके साथ भी ऐसा ही होगा.
| विज्ञापन रैंक | सबसे ऊपर मिले इंप्रेशन | ऊपर मिले इंप्रेशन | इंप्रेशन (सबसे ऊपर)% | इंप्रेशन (ऊपर) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| ऐडवर्टाइज़र ए | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| ऐडवर्टाइज़र बी | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| ऐडवर्टाइज़र सी | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| ऐडवर्टाइज़र डी | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
अपने विज्ञापन, खोज नतीजों के पेज पर ऊपर और सबसे ऊपर दिखाने के लिए:
- अपने विज्ञापनों और लैंडिंग पेज के अनुभव की क्वालिटी को बेहतर बनाएं
- अपनी बिड बढ़ाएं
बेहतर विज्ञापनों का मतलब है बेहतर विज्ञापन रैंक
विज्ञापन रैंक को कैलकुलेट करने के लिए, कई बातों को ध्यान में रखा जाता है. इनमें, आपकी बिड के साथ-साथ नीलामी के समय क्वालिटी वाले मेज़रमेंट कॉम्पोनेंट, जैसे कि नीलामी के समय क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) का अनुमान, विज्ञापन के लिए कीवर्ड कितना सही है, लैंडिंग पेज का अनुभव वगैरह शामिल हैं. हर बार जब कोई व्यक्ति खोज करता है, उसी हिसाब से विज्ञापन रैंक कैलकुलेट की जाती है. इसके बाद, खोज नतीजों के पेज पर विज्ञापन की पोज़िशन तय करने के लिए, विज्ञापन रैंक फिर से कैलकुलेट की जाती है.
आपके क्वालिटी स्कोर से आपकी विज्ञापन क्वालिटी का पता चलता है. इसे Google Ads खाते में देखा जा सकता है.
विज्ञापन की क्वालिटी क्यों अहम है
- विज्ञापन नीलामी के लिए ज़रूरी शर्तें: विज्ञापन क्वालिटी की हमारी शर्तों से आपके विज्ञापन के लिए, कम से कम रैंक तय करने में मदद मिलती है. इससे यह भी तय होता है कि आपका विज्ञापन पेज पर दिखाया जा भी सकता है या नहीं.
- आपके हर क्लिक की असल लागत (सीपीसी): बेहतर क्वालिटी वाले विज्ञापनों के हर क्लिक की लागत अक्सर कम होती है. इसका मतलब है कि आपके विज्ञापनों की क्वालिटी अच्छी होने पर आपको हर क्लिक के लिए कम पैसे चुकाने पड़ते हैं.
- विज्ञापन ऐसेट और दूसरे विज्ञापन फ़ॉर्मैट के लिए ज़रूरी शर्तें: विज्ञापन रैंक से तय होता है कि आपके विज्ञापन को किसी विज्ञापन ऐसेट और साइटलिंक जैसे दूसरे विज्ञापन फ़ॉर्मैट के साथ दिखाने की मंज़ूरी है या नहीं.
