Mainossija on arvojoukko, jonka avulla arvioidaan, voivatko mainoksesi näkyä, sekä missä kohdassa sivua mainoksesi näkyvät (jos lainkaan) suhteessa muiden mainostajien mainoksiin. Kussakin huutokaupassa mainossija lasketaan ensin sen arvioimiseksi, voiko mainos näkyä, ja uudelleen sen selvittämiseksi, miten mainoksesi sijoittuu suhteessa muiden mainostajien mainoksiin, joilla on mahdollisuus näkyä. Mainossijan arvot lasketaan useiden tekijöiden perusteella, esimerkiksi kilpailu, käyttäjän hakukonteksti ja senhetkinen mainoksen laatu. Voit seurata sivun yläosan ja korkeimman sijainnin mittareista, missä kohtaa mainoksesi näkyvät hakutulossivulla.
Vinkki
Mainossijan määräytyminen
 |
Googlessa näkyvät mainokset ja niiden sijainnit määräytyvät mainoshuutokaupan perusteella. Google laskee mainossijan pisteet sekä kelpoisuus- että sijoitusvaiheessa. Sijoitusarvoltaan paras mainos näkyy yleensä ylimpänä, seuraavaksi paras toisena (edellyttäen, että asiaankuuluvat kynnysarvot ylittyvät) ja niin edelleen. |
Yleiset mainossijapisteet perustuvat kuuteen tekijään:
- Hintatarjous: Määrittämällä hintatarjouksen kerrot Google Adsille enimmäissumman, jonka olet valmis maksamaan yhdestä mainoksen klikkauksesta. Maksamasi lopullinen summa on usein alle enimmäissumman, ja voit muuttaa hintatarjoustasi milloin tahansa.
- Mainoksen ja laskeutumissivun laatu: Google Ads tarkistaa, kuinka osuvia ja hyödyllisiä mainoksesi ja siihen linkitetty verkkosivu ovat asiakkaalle. Yhteenveto mainoksesi laadunarvioinnin tuloksista esitetään laatupisteinä, joita voit seurata Google Ads ‐tililläsi.
- Mainossijan kynnysarvot: Mainosten laadukkuuden varmistamiseksi olemme määritelleet vähimmäisarvot, jotka mainoksen on täytettävä voidakseen näkyä.
- Huutokaupan kilpailutilanne: Jos kaksi samasta sijainnista kilpailevaa mainosta on samalla sijalla, kummallakin on yhtäläiset mahdollisuudet voittaa. Kun mainossijojen välinen ero kasvaa, paremmin sijoittunut mainos on todennäköisempi voittaja. Saattaa kuitenkin olla, että voittomahdollisuuksien paranemisesta on myös maksettava suurempi klikkauskohtainen hinta.
- Käyttäjän hakukonteksti: Mainoshuutokaupassa kontekstilla on merkitystä. Mainossijaa laskettaessa huomioidaan käytetyt hakutermit, käyttäjän sijainti hakuhetkellä, käytetyn laitteen tyyppi (esim. mobiililaite tai tietokone), haun ajankohta, hakutermien luonne, muut sivulla näkyvät mainokset ja hakutulokset sekä muut käyttäjäsignaalit ja -ominaisuudet.
- Mainoselementtien ja muiden mainosmuotojen odotetut vaikutukset: Kun luot mainoksen, voit liittää siihen lisätietoja, kuten puhelinnumeron tai verkkosivuillesi johtavia linkkejä. Näitä kutsutaan mainoselementeiksi. Google Ads arvioi, miten elementit ja muut käyttämäsi mainosmuodot vaikuttavat mainoksen tuloksiin.
Esimerkki
Seuraavassa on yksinkertaistettu esimerkki siitä, mitä mainossijat tarkoittavat käytännössä. Tarkoituksena on havainnollistaa yleisellä tasolla, miten algoritmi toimii, eikä esimerkissä käydä läpi kaikkia edellä mainittuja tekijöitä.
Kuvitellaan, että eri mainostajien mainossijat ovat 80, 50, 30, 10, –10, –30 ja –35.
Oletetaan, että mainossijan on oltava vähintään 0, jotta mainos voi näkyä missä tahansa hakutulossivulla. Sen jälkeen kolme viimeistä mainostajaa, joiden mainokset ovat saaneet pisteet –10, –30 ja –35, eivät voi näkyä missään sivun sijainnissa.
Lisäksi jos mainossijan on oltava vähintään 40, jotta mainos voi näkyä ylimmässä mainospaikassa (yleensä hakutulosten yläpuolella), vain kaksi ensimmäistä mainostajaa (joiden mainossijat ovat 80 ja 50) ylittävät vähimmäisarvon ja voivat näkyä hakutulosten yläpuolella.
Mainostajat, joiden mainossijat ovat 30 ja 10, voivat kuitenkin näkyä sivulla alemmissa sijainneissa.
Sivun yläosan ja korkeimman sijainnin mittareista näemme, että mainostajalla, jonka mainossija on 80 (ensimmäisenä hakutulosten yläpuolella), on yksi impressio sekä sivun yläosassa että korkeimmassa sijainnissa. Mainostajalla, jonka mainossija on 50 (toisena hakutulosten yläpuolella), on yksi impressio sivun yläosassa. Mainostajalla, jonka mainossija on 30 (ensimmäisenä hakutulosten alapuolella), ei puolestaan ole yhtään impressiota sivun yläosassa tai korkeimmassa sijainnissa, ja sama pätee mainostajaan, jonka mainossija on 10 (toisena hakutulosten alapuolella).
| Mainossija | Absoluuttisesti ylimmäs sij. mainosten näyttökerrat | Sivun yläosaan sij. mainosten näyttökerrat | Impr. (korkein sijainti) % | Impr. (sivun yläosa) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Mainostaja A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Mainostaja B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Mainostaja C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Mainostaja D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Voit parantaa sivun yläosan ja absoluuttisesti ylimmän sijainnin osuutta
- parantamalla mainosten ja laskeutumissivukokemuksen laatua
- korottamalla hintatarjousta.
Mitä paremmat mainokset, sitä parempi mainossija
Mainossijan laskennassa otetaan huomioon hintatarjouksesi ja huutokaupan aikainen laatusi, joka voi sisältää esimerkiksi huutokaupan aikaisia mittauksia, kuten odotetun klikkausprosentin, mainoksen relevanssin ja laskeutumissivukokemuksen. Mainossija lasketaan aina, kun käyttäjä tekee haun, ja se lasketaan uudelleen eri sijainneissa hakutulossivulla.
Yhteenveto mainoksesi laadunarvioinnin tuloksista esitetään laatupisteinä, joita voit seurata Google Ads ‐tililläsi.
Mainoksen laadun merkitys
- Mainoksen huutokauppakelpoisuus: Mainosten laadunvarmistuksessa määritellään mainossijan kynnysarvot ja se, voiko mainos ylipäätään näkyä.
- Todellinen klikkauskohtainen hinta: Laadukkaiden mainosten klikkauskohtainen hinta on usein pienempi. Toisin sanoen maksat klikkauksesta vähemmän, jos mainoksesi ovat laadukkaampia.
- Mahdollisuus käyttää mainoselementtejä ja muita mainosmuotoja: Mainossija määrää, voiko sen yhteydessä näkyä mainoselementtejä tai muita mainosmuotoja (esim. sivustolinkkejä).
