Reklaamiasetus on väärtuste komplekt, mida kasutatakse selleks, et teha kindlaks, kas teie reklaamid on näitamiseks sobilikud, ja kui on, siis kus teie reklaame näidatakse (kui üldse) võrreldes teiste reklaamijate reklaamidega. Igal oksjonil arvutatakse esmalt teie reklaamiasetus, et teha kindlaks, kas teie reklaam on näitamiseks sobilik, ja teist korda, et teha kindlaks, milline on teie reklaami asetus võrreldes teiste sobilike reklaamijate reklaamidega. Need reklaamiasetuse väärtused arvutatakse mitme teguri põhjal, sealhulgas teie konkurents, inimese otsingu kontekst ja teie reklaami kvaliteet sel hetkel. Enda reklaamide asukohta otsingutulemuste lehel saate jälgida ülaosa ja absoluutse ülaosa mõõdikute abil.
Nõuanne
Reklaamiasetuse määramine
 |
Selleks, et otsustada, milliseid reklaame on võimalik näidata ja, milline on nende sobilike reklaamide asetus, kasutab Google'i reklaamioksjonit. Nii sobilikkuse kui ka asetuse etapis arvutab Google reklaamiasetuse skoori. Üldjuhul kuvatakse kõrgeima reklaamiasetusega reklaamija ülemisel positsioonil ja teisena kõrgeima reklaamiasetusega reklaamija teisel positsioonil, eeldusel, et reklaamid ületavad asjakohased läved ja nii edasi. |
Kõrgel tasemel põhinevad reklaamiasetuse skoorid kuuel teguril.
- Teie pakkumine – pakkumist määrates annate Google Adsile teada suurima summa, mille olete nõus maksma ühe kliki eest oma reklaamil. Sageli maksate tegelikust pakkumisest vähem ja oma pakkumist saate igal ajal muuta.
- Teie reklaamide ja sihtlehe kvaliteet – Google Ads kontrollib ka seda, kui asjakohane ja kasulik on teie reklaam ja veebisait, millele see lingib, kliendile. Teie reklaamide kvaliteedile antud hinnang kajastub kokkuvõtlikult kvaliteediskooris, mida saate jälgida oma Google Adsi kontol.
- Reklaamiasetusläved – reklaamide kvaliteedi tagamiseks määrame miinimumläved, mille reklaam peab ületama selleks, et seda näidataks.
- Oksjoni konkurentsivõimelisus – kui kahel sama positsiooni pärast võistleval reklaamil on sarnased reklaamiasetused, siis on mõlemal reklaamil sarnane võimalus selle positsiooni võitmiseks. Kui vahe kahe reklaamija reklaamide asetuses kasvab, siis muutub kõrgema asetusega reklaami võit tõenäolisemaks, kuid see võib ka suurema võiduvõimaluse eest maksta kõrgemat kliki hinda.
- Inimese tehtava otsingu kontekst – reklaamioksjonil on kontekst oluline. Reklaamiasetuse arvutamisel vaatame kasutaja sisestatud otsingutermineid, kasutaja asukohta otsingu ajal, tema kasutatava seadme tüüpi (näiteks mobiilseade või arvuti), otsingu aega, otsinguterminite olemust, lehel kuvatavaid muid reklaame ja otsingutulemusi ning muid kasutajasignaale ja -atribuute.
- Teie reklaamivarade ja muude reklaamivormingute oodatav mõju – reklaami koostades saate soovi korral reklaamile lisada täiendavat teavet (nt telefoninumbri või rohkem linke teatud lehtedele oma saidil). Neid nimetatakse reklaamivaradeks. Google Ads hindab, kuidas teie kasutatavad varad ja muud reklaamivormingud teie reklaami toimivust mõjutavad.
Näide
Toome lihtsustatud näite selle kohta, kuidas reklaamiasetus töötab. Näites ei käsitleta kõiki ülaltoodud tegureid, – selle eesmärk on pakkuda kõrgetasemelist ülevaadet meie algoritmidest.
Oletame, et iga reklaamija vastav reklaamiasetus on 80, 50, 30, 10, -10, -30 ja -35.
Oletame, et otsingutulemuste lehtedel kuvatav minimaalne reklaamiasetus on 0, siis pole viimased 3 reklaamijat, kelle reklaamide hinded on -10, -30 ja -35, lehe ühelgi positsioonil kuvamiseks sobilikud.
Teiseks, kui ülemises reklaami asukohas (tavaliselt otsingutulemuste kohal) ilmumiseks nõutav minimaalne reklaamiasetus on 40, siis ainult kaks esimest reklaamijat (kelle reklaamide reklaamiasetus on 80 ja 50) ületavad selle miinimumi ja võivad ilmuda otsingutulemuste kohal.
Reklaamijad, kelle reklaamide reklaamiasetus on 30 ja 10, on aga sobilikud näitamiseks lehe allosas olevates reklaami asukohtades.
Ülaosa ja absoluutse ülaosa mõõdikute järgi saab reklaamija, kelle reklaamiasetus on 80 (esimesel positsioonil kõrgeimas reklaamiasukohas), 1 näitamise nii ülaosa kui ka absoluutse ülaosa arvestuses. Reklaamija, kelle reklaamiasetus on 50 (teisel positsioonil kõrgeimas reklaamiasukohas), saab 1 näitamise ülaosas ning reklaamija, kelle reklaamiasetus on 30 (esimesel positsioonil otsingutulemuste all), saab 0 näitamist nii ülaosas kui absoluutses ülaosas, nagu ka reklaamija, kelle reklaamiasetus on 10 (teisel positsioonil otsingutulemuste all).
| Reklaamiasetus | Näit. absol. ülaosas | Näit. ülaosas | Näit. (abs. ülaosa) % | Näitamiste (ülaosa) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Reklaamija A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Reklaamija B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Reklaamija C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Reklaamija D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Otsingutulemuste lehe ülaosas ja absoluutses ülaosas näitamiste osakaalu parandamiseks saate:
- parandada reklaamide ja sihtlehe kasutuskvaliteeti;
- suurendada pakkumist.
Paremad reklaamid tähendavad paremat reklaamiasetust
Reklaamiasetuse arvutused hõlmavad teie pakkumist ja oksjoniaegset kvaliteeti, mis võib muu hulgas hõlmata oksjoniaegseid mõõtmisi, nagu eeldatav CTR, reklaami asjakohasus ja sihtlehe kasutuskogemus. Reklaamiasetus arvutatakse iga kord, kui kasutaja teeb otsingu, ja see arvutatakse uuesti erinevate positsioonide jaoks otsingutulemuste lehel.
Teie reklaamide kvaliteedile antud hinnang kajastub kokkuvõtlikult kvaliteediskooris, mida saate jälgida oma Google Adsi kontol.
Miks on reklaami kvaliteet oluline?
- Reklaamioksjonil osalemise sobilikkus: meie reklaamikvaliteedi mõõdikud aitavad teie reklaami jaoks määrata reklaamiasetusläved ja nende abil selle, kas teie reklaam on üldse näitamiseks sobilik.
- Teie tegelik klikihind (CPC): kvaliteetsemad reklaamid võivad sageli kaasa tuua madalama CPC. Mida parem on reklaamide kvaliteet, seda vähem peate kliki eest maksma.
- Võimalus kasutada reklaamivarasid ja muid reklaamivorminguid: teie reklaamiasetus määrab, kas teie reklaam on sobilik esitamiseks koos reklaamivarade ja muude reklaamivormingute, näiteks saidilinkidega.
