Acerca de la posición y el ranking del anuncio

La posición del anuncio es el orden en el que aparece su anuncio en los resultados de la subasta en comparación con otros anuncios. Por ejemplo, la posición del anuncio "1" indica que un anuncio fue el primero que se mostró, sin otros anuncios encima de este. La posición del anuncio "2" significa fue el segundo anuncio que se mostró y así sucesivamente. 

Tenga en cuenta que la posición del anuncio no necesariamente coincide con la ubicación de su anuncio en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, la posición del anuncio "1" no necesariamente significa que su anuncio se encuentra encima de los resultados de la búsqueda orgánica. Esta puede ser la posición de su anuncio si no hay anuncios encima de los resultados de la búsqueda y el suyo se muestra primero debajo de los resultados de la búsqueda orgánica. De la misma manera, una posición del anuncio "2" solo significa que su anuncio fue el segundo que se mostró y, en la práctica para los anuncios de texto, puede estar ubicado en la segunda posición encima de los resultados de la búsqueda, en la primera posición debajo de los resultados de la búsqueda (si el primer anuncio se muestra encima de los resultados de la búsqueda orgánica) o en la segunda posición debajo de los resultados de la búsqueda (si el primer anuncio también se encuentra debajo de los resultados de la búsqueda orgánica).

Para ver, en promedio, cómo aparecen sus anuncios en comparación con otros anuncios, consulte la métrica posición promedio.

Para ver dónde se muestran sus anuncios en la página de resultados de búsqueda, consulte las métricas de la parte superior de la página y la parte superior absoluta de la página

Sugerencia

En la Red de Búsqueda, si desea comprender la ubicación de sus anuncios en la página de resultados de motor de búsqueda (SERP), puede usar las métricas de la tasa de impresiones en la parte superior de la página y la parte superior absoluta de la página "% impr. (parte sup. absoluta)" y "% impr. (parte sup.)". Si desea realizar una oferta para una ubicación de página, puede utilizar las métricas de porcentaje de impresiones en la parte superior de la página y porcentaje absoluto de impresiones en la parte superior de la página "% impr. parte sup. búsqueda" y "% abs. impr. parte sup. búsqueda". Para ello, puede usar la estrategia de oferta Porcentaje de impresiones objetivo con la opción de orientar sus anuncios a la parte superior o la parte superior absoluta de la página. No se recomienda realizar ofertas en función de la posición promedio ya que, en algunas ocasiones, esta posición puede disminuir cuando las ofertas aumentan. Esto sucede porque, en algunos casos, las ofertas más altas le permiten ingresar en subastas competitivas en posiciones más bajas.

Cómo se determina la posición del anuncio

Elements of Ad Rank

La subasta de anuncios es el medio a través del cual Google decide qué anuncios mostrar y cómo posicionarlos. 

Google Ads calcula el ranking del anuncio de cada anuncio en la subasta. El ranking del anuncio determina la posición de sus anuncios y si estos son aptos para mostrarse. Normalmente, el anuncio con el ranking más alto aparece en la primera posición, el anuncio con el segundo ranking más alto aparece en la segunda posición (suponiendo que los anuncios superan los límites correspondientes) y así sucesivamente.

 En términos generales, el ranking del anuncio se compone de cinco factores:

  1. Su oferta: Cuando establece su oferta, le indica a Google Ads el importe máximo que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. En realidad, el importe que termina pagando suele ser menor y puede cambiar su oferta en cualquier momento.
  2. La calidad de sus anuncios y de su página de destino: Google Ads también considera la relevancia y la utilidad que tienen su anuncio, y el sitio web al que está vinculado, para la persona que lo verá. La evaluación que hacemos de la calidad de su anuncio está resumida en su Nivel de calidad, que puede supervisar en su cuenta de Google Ads, donde también puede trabajar para mejorarlo.
  3. Los rankings límites del anuncio: Para garantizar que se muestren anuncios de alta calidad, establecimos límites mínimos que los anuncios deben alcanzar a fin de aparecer en una posición determinada.
  4. El contexto de la búsqueda del usuario: En la subasta de anuncios, el contexto es importante. Al calcular el ranking del anuncio, observamos los términos de búsqueda que el usuario ingresó, su ubicación en el momento de la búsqueda, el tipo de dispositivo utilizado (p. ej., computadoras de escritorio o dispositivos móviles), el momento en el que se realiza la búsqueda, la naturaleza de los términos de búsqueda, los demás anuncios y resultados de la búsqueda que se muestran en la página, y otros indicadores y atributos del usuario.
  5. El impacto esperado de sus extensiones de anuncio y otros formatos del anuncio: Cuando crea su anuncio, puede agregarle información adicional, como un número de teléfono o más vínculos a páginas específicas de su sitio. Estos elementos se llaman extensiones de anuncio. Google Ads estima la manera en la que las extensiones y otros formatos del anuncio que utiliza impactarán en el rendimiento de su anuncio.

Ejemplo

Supongamos que cinco anunciantes compiten por un máximo de cuatro posiciones del anuncio por sobre los resultados de la búsqueda en la página de resultados de la Búsqueda de Google. El ranking del anuncio correspondiente de cada anunciante es de 80, 50, 30, 10 y 5.

Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por sobre los resultados de la búsqueda es de 40, solo los dos primeros anunciantes (que tienen rankings del anuncio de 80 y 50) superan el mínimo y sus anuncios se mostrarán por sobre los resultados de la búsqueda.

Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por debajo de los resultados de la búsqueda es de 8, se mostrarán los anuncios de dos de los tres anunciantes restantes (que tienen rankings del anuncio de 30 y 10) por debajo de los resultados de la búsqueda. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 5 no cumple con el requisito de ranking mínimo y, por lo tanto, su anuncio no se mostrará.

En cuanto a la métrica de posición promedio, el anunciante con un ranking del anuncio de 80 (en la primera posición encima de los resultados de la búsqueda) obtendrá la posición 1, el anunciante con el ranking del anuncio de 50 (en la segunda posición encima de los resultados de la búsqueda) obtendrá la posición 2, el anunciante con el ranking del anuncio de 30 (en la primera posición debajo de los resultados de la búsqueda) obtendrá la posición 3 y el anunciante con el ranking del anuncio de 10 (en la segunda posición debajo de los resultados de la búsqueda) obtendrá la posición 4. Por lo tanto, "posición" hace referencia al orden de un anunciante en la subasta, no a una ubicación específica en la página de resultados de búsqueda. Por ello, aunque dos de las cuatro posiciones del anuncio disponibles encima de los resultados de la búsqueda (las posiciones directamente debajo de los anunciantes con rankings del anuncio de 80 y 50) queden vacías, los próximos dos anunciantes en el ranking (con rankings del anuncio de 30 y 10) reciben las posiciones 3 y 4 en relación con la posición promedio.

En cuanto a las métricas de la parte superior y la parte superior absoluta de la página, el anunciante con un ranking del anuncio de 80 (en la primera posición encima de los resultados) registrará 1 impresión tanto por la parte superior como por la parte superior absoluta, el anunciante con el ranking del anuncio de 50 (en la segunda posición encima de los resultados de la búsqueda) registrará 1 impresión en la parte superior y el anunciante con el ranking del anuncio de 30 (en la primera posición debajo de los resultados de la búsqueda) no registrará ninguna impresión en la parte superior ni en la parte superior absoluta, al igual que el anunciante con el ranking del anuncio de 10 (en la segunda posición debajo de los resultados de la búsqueda).

  Ranking del anuncio Impr. parte sup. absoluta Impr. parte sup. Posic. promedio % impr. (abs. parte sup.) % impr. (parte sup.)
 
Anunciante A 80 1 1 1 100% 100%
Anunciante B 50 0 1 2 0% 100%
Anunciante C 30 0 0 3 0% 0%
Anunciante D 10 0 0 4 0% 0%
 

Para mejorar su porcentaje de la ubicación en la parte superior y la parte superior absoluta en la página de resultados de búsqueda, puede hacer lo siguiente:

  • Mejore la calidad de sus anuncios y de la experiencia en la página de destino.
  • Aumente su oferta.

Tener anuncios más eficaces implica tener un mejor ranking del anuncio

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa un anuncio que compite en una subasta, calculamos el ranking del anuncio. Este cálculo toma en cuenta su oferta y las medidas durante la subasta de la CTR esperada, la relevancia del anuncio, la experiencia en la página de destino y otros factores. Para determinar los componentes de calidad durante la subasta, consideramos varios factores diferentes. Puede ayudar a mejorar los componentes de calidad de su ranking del anuncio si mejora los siguientes factores:
  • La tasa de clics esperada de su anuncio: Esta métrica se basa, en parte, en el historial de impresiones y clics de su anuncio (y contempla factores como la posición del anuncio, las extensiones y otros formatos que puedan haber afectado el nivel de visibilidad de un anuncio en el que una persona hizo clic previamente).
  • La relevancia de su anuncio para la búsqueda: Hace referencia al grado de relevancia que tiene su anuncio para la búsqueda de una persona.
  • La calidad de su página de destino: Se refiere a la relevancia, transparencia y facilidad de navegación de su página.

Por qué es importante la calidad del anuncio

Los componentes de calidad del ranking del anuncio se utilizan de diversas maneras y pueden afectar los siguientes factores:
  • La elegibilidad para la subasta de anuncios: Nuestras mediciones de la calidad del anuncio ayudan a determinar el ranking límite del anuncio para su anuncio y, por lo tanto, si este puede mostrarse.
  • Su costo por clic (CPC) real: Los anuncios de mayor calidad pueden generar CPC más bajos. Esto significa que paga menos por cada clic cuando sus anuncios son de mayor calidad.
  • La posición del anuncio: Los anuncios de mayor calidad suelen obtener posiciones del anuncio más altas, lo que significa que pueden publicarse más arriba en la página.
  • La posibilidad de incluir extensiones de anuncio y otros formatos del anuncio: El ranking del anuncio determina si su anuncio es apto para mostrarse con extensiones de anuncio y otros formatos del anuncio, como vínculos a sitios.
En resumen, los anuncios de mejor calidad suelen contribuir a una reducción de los costos, una mejor posición de los anuncios y un mayor éxito publicitario. El sistema de Google Ads brinda mejores resultados para todos (anunciantes, clientes, publicadores y Google) cuando los anuncios que mostramos son relevantes y satisfacen las necesidades de nuestros clientes de la mejor manera posible. 
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