Acerca del ranking del anuncio

El ranking del anuncio es un valor que se utiliza para determinar si se mostrarán sus anuncios y, en caso afirmativo, en qué lugar de una página lo harán respecto de los demás anuncios. El ranking se vuelve a calcular cada vez que su anuncio es apto para publicarse. Compite en una subasta, lo que puede provocar que varíe en cada momento según su competencia, el contexto de la búsqueda del usuario y la calidad de su anuncio en ese momento. Para consultar dónde se muestran sus anuncios en la página de resultados de búsqueda, consulte las métricas de la parte superior de la página y la parte superior absoluta de la página.

Sugerencia

En la Red de Búsqueda, si desea comprender la ubicación de sus anuncios en las páginas de resultados de motor de búsqueda (SERP), puede usar las métricas de la tasa de impresiones en la parte superior de la página y en la parte superior absoluta de la página "% impr. (parte sup. abs.)" y "% impr. (parte sup.)". Si desea realizar una oferta para la ubicación de página, puede utilizar las métricas de porcentaje de impresiones en la parte superior de la página y en la parte superior absoluta de la página "% impresiones parte sup. pág. de búsqueda" y "% impresiones parte sup. abs. pág. de búsqueda". Para ello, puede usar la estrategia de ofertas Porcentaje de impresiones objetivo con la opción de segmentar sus anuncios para la parte superior o la parte superior absoluta de la página.

Cómo se determina el ranking del anuncio

Elements of Ad Rank

La subasta de anuncios es el medio a través del cual Google decide qué anuncios mostrar y cómo posicionarlos.

Google Ads calcula el ranking del anuncio de cada anuncio en la subasta. El ranking del anuncio determina si sus anuncios son aptos para mostrarse. Normalmente, el anuncio con el ranking más alto aparece en la primera posición, el anuncio con el segundo ranking más alto aparece en la segunda posición (suponiendo que los anuncios superan los umbrales correspondientes) y así sucesivamente.

En términos generales, el ranking del anuncio se compone de 6 factores:

  • Su oferta: Cuando establece su oferta, le indica a Google Ads el importe máximo que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. En realidad, el importe que termina pagando suele ser menor y puede modificar su oferta en cualquier momento.
  • La calidad de sus anuncios y de su página de destino: Google Ads también verifica la relevancia y utilidad que tienen su anuncio y el sitio web al que está vinculado para el cliente. La evaluación que hacemos de la calidad de su anuncio se resume en su Nivel de calidad, que puede supervisar y mejorar en su cuenta de Google Ads.
  • Los rankings límites del anuncio: Para garantizar que se muestren anuncios de alta calidad, establecimos umbrales mínimos que los anuncios deben alcanzar a fin de mostrarse.
  • La competitividad de una subasta: Si dos anuncios que compiten por la misma posición tienen rankings del anuncio similares, cada uno tendrá una oportunidad similar de ganar esa posición. A medida que crece la brecha en el ranking del anuncio entre los anuncios de dos anunciantes, el anuncio cuyo ranking es superior tiene más probabilidades de ganar, pero también es posible que pague un costo por clic más alto por tener mayor certeza de ganar.
  • El contexto de la búsqueda del usuario: En la subasta de anuncios, el contexto es importante. Al calcular el ranking del anuncio, analizamos los términos de búsqueda que el usuario ingresó, su ubicación en el momento de la búsqueda, el tipo de dispositivo utilizado (por ejemplo, computadoras de escritorio o dispositivos móviles), el momento en el que se realiza la búsqueda, la naturaleza de los términos de búsqueda, otros anuncios y resultados de la búsqueda que se muestran en la página, así como otros indicadores y atributos del usuario.
  • El impacto esperado de los recursos del anuncio y otros formatos de anuncio: Cuando crea un anuncio, tiene la opción de agregarle información adicional, como un número de teléfono o más vínculos a páginas específicas de su sitio. Estos datos se denominan recursos del anuncio. Google Ads estima el impacto que tendrán los recursos y otros formatos del anuncio en el rendimiento de su anuncio.

Ejemplo

A continuación, presentamos un ejemplo simplificado de cómo funciona el ranking del anuncio. No tiene en cuenta todos los factores mencionados anteriormente, sino que pretende brindarle una descripción general de nuestros algoritmos:

Supongamos que el ranking del anuncio correspondiente a cada anunciante es 80, 50, 30, 10 y 5.

Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por encima de los resultados de la búsqueda es de 40, solo los dos primeros anunciantes (que tienen rankings del anuncio de 80 y 50) superan el mínimo, y sus anuncios se mostrarán por encima de los resultados de la búsqueda.

Si el ranking del anuncio mínimo necesario para mostrar un anuncio por debajo de los resultados de la búsqueda es de 8, se mostrarán los anuncios de dos de los tres anunciantes restantes (que tienen rankings del anuncio de 30 y 10) por debajo de los resultados de la búsqueda. El anunciante que posee un ranking del anuncio de 5 no cumple con el ranking del anuncio mínimo y, por lo tanto, su anuncio no se mostrará.

En cuanto a las métricas de la parte superior y la parte superior absoluta de la página, el anunciante con un ranking del anuncio de 80 (en la primera posición por encima de los resultados) registrará 1 impresión tanto por la parte superior como por la parte superior absoluta; el anunciante con un ranking del anuncio de 50 (en la segunda posición por encima de los resultados de la búsqueda) registrará 1 impresión en la parte superior y, finalmente, el anunciante con un ranking del anuncio de 30 (en la primera posición por debajo de los resultados de la búsqueda) no registrará ninguna impresión en la parte superior ni en la parte superior absoluta, al igual que el anunciante con un ranking del anuncio de 10 (en la segunda posición por debajo de los resultados de la búsqueda).

  Ranking del anuncio Impr. parte sup. absoluta Impr. parte sup. % impr. (parte sup. abs.) % impr. (parte sup.)
Anunciante A 80 1 1 100% 100%
Anunciante B 50 0 1 0% 100%
Anunciante C 30 0 0 0% 0%
Anunciante D 10 0 0 0% 0%

Para mejorar su porcentaje de la ubicación en la parte superior y la parte superior absoluta en la página de resultados de búsqueda, puede hacer lo siguiente:

  • Mejore la calidad de sus anuncios y de la experiencia en la página de destino.
  • Aumente su oferta.

Tener anuncios más eficaces implica tener un mejor ranking del anuncio

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa un anuncio que compite en una subasta, calculamos el ranking del anuncio. Este cálculo toma en cuenta su oferta y las mediciones durante la subasta de la CTR esperada, la relevancia del anuncio, la experiencia en la página de destino y otros factores. Para determinar los componentes de calidad durante la subasta, tenemos en cuenta varios factores. Puede mejorar los componentes de calidad de su ranking del anuncio si mejora los siguientes factores:
  • La tasa de clics esperada de su anuncio: Esta métrica se basa, en parte, en el historial de impresiones y clics de su anuncio (realiza ajustes en función de factores como los recursos y otros formatos que puedan haber afectado la visibilidad de un anuncio en el que una persona hizo clic previamente).
  • La relevancia de su anuncio para la búsqueda: Hace referencia a qué tan relevante es su anuncio para la búsqueda de un usuario.
  • La calidad de su página de destino: Se refiere a la relevancia, transparencia y facilidad de navegación de su página.

Por qué es importante la calidad del anuncio

Los componentes de calidad del ranking del anuncio se utilizan de diversas maneras y pueden alterar los siguientes factores:
  • Elegibilidad para la subasta de anuncios: Nuestras mediciones de la calidad del anuncio ayudan a determinar el ranking límite del anuncio para su anuncio y, por lo tanto, si es apto para mostrarse.
  • Su costo por clic (CPC) real: Los anuncios de mayor calidad a menudo pueden generar CPC más bajos. Esto significa que paga menos por cada clic cuando sus anuncios son de mayor calidad.
  • Elegibilidad para incluir recursos y otros formatos del anuncio: El ranking del anuncio determina si su anuncio es apto para mostrarse con recursos y otros formatos del anuncio, como vínculos a sitios.
En general, los anuncios de mejor calidad suelen producir costos más bajos y generar un mayor éxito publicitario. El sistema de Google Ads brinda mejores resultados para todos cuando los anuncios que mostramos son relevantes y satisfacen las necesidades de nuestros clientes de la mejor manera posible.
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