Der Anzeigenrang basiert auf einer Gruppe von Werten, mit denen bestimmt wird, ob Ihre Anzeigen für die Auslieferung infrage kommen und – falls ja – an welcher Position auf der Seite sie im Vergleich zu den Anzeigen anderer Werbetreibender erscheinen. Bei jeder Auktion wird der Anzeigenrang zuerst berechnet, um zu ermitteln, ob Ihre Anzeige ausgeliefert werden kann. Mit einer zweiten Berechnung wird dann bestimmt, wo Ihre Anzeige in Relation zu den berechtigten Anzeigen anderer Werbetreibender eingeordnet wird. Die Werte für den Anzeigenrang werden auf Grundlage verschiedener Faktoren berechnet. Dazu gehören die Mitbewerber, der Kontext der jeweiligen Suchanfrage und die derzeitige Anzeigenqualität. Wenn Sie beobachten möchten, wo Ihre Anzeigen auf der Suchergebnisseite eingeblendet werden, können Sie sich die Messwerte für Impressionen an oberer und oberster Position ansehen.
Tipp
Ermittlung des Anzeigenrangs
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Bei der Anzeigenauktion wird zuerst entschieden, welche Anzeigen für die Auslieferung infrage kommen, und danach, welchen Rang sie unter den infrage kommenden Anzeigen erhalten. In beiden Phasen werden Punktwerte für den Anzeigenrang berechnet. Generell erscheint der Werbetreibende mit dem höchsten Anzeigenrang an erster Position. Die anderen folgen entsprechend, sofern sie die jeweiligen Grenzwerte für die Auslieferung erreichen. |
Im Wesentlichen basiert der Punktwert für den Anzeigenrang auf sechs Faktoren:
- Gebot: Mit Ihrem Gebot geben Sie an, wie viel Sie maximal für einen Klick auf Ihre Google Ads-Anzeige bezahlen möchten. Die tatsächlichen Kosten liegen oft unter diesem Betrag. Sie können das Gebot jederzeit ändern.
- Qualität der Anzeigen und der Landingpage: Bei Google Ads möchten wir Nutzern qualitativ hochwertige Ergebnisse präsentieren. Dabei werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, z. B. Nutzen und Relevanz Ihrer Anzeige sowie der Landingpage; die Erwartungen der Nutzer an Ihre Landingpage aufgrund des Creatives, auf das sie geklickt haben; die Nutzerfreundlichkeit der Navigation auf der Landingpage sowie andere Signale zur Suchqualität.
Die Anzeigenqualität wird über den Qualitätsfaktor ausgedrückt. Sie können diesen Wert in Ihrem Google Ads-Konto im Blick behalten.
- Grenzwerte für den Anzeigenrang: Damit qualitativ hochwertige Anzeigen ausgeliefert werden, legen wir Mindestwerte fest, die Anzeigen erreichen müssen.
- Wettbewerbsfähigkeit einer Auktion: Wenn zwei Anzeigen mit ähnlichen Anzeigenrängen um dieselbe Position konkurrieren, stehen die Gewinnchancen für beide in etwa gleich. Sobald sich die Anzeigenränge stärker unterscheiden, wird ein Gewinn der Anzeige mit dem höheren Rang wahrscheinlicher. Aufgrund der gesteigerten Gewinnsicherheit muss dafür jedoch unter Umständen ein höherer Cost-per-Click gezahlt werden.
- Kontext der Suchanfrage des Nutzers: Der Kontext spielt bei Anzeigenauktionen eine wichtige Rolle. Bei der Berechnung des Anzeigenrangs berücksichtigen wir die verwendeten Suchbegriffe, den Zeitpunkt der Suche sowie den Standort der Person, den Typ des verwendeten Geräts (z. B. Mobilgerät oder Computer), die Art der Suchbegriffe, weitere Anzeigen und Suchergebnisse auf der Seite sowie andere Nutzersignale und -attribute.
- Erwartete Auswirkungen der Anzeigen-Assets und anderer Anzeigenformate: Wenn Sie eine Anzeige erstellen, können Sie weitere Informationen hinzufügen, etwa eine Telefonnummer oder zusätzliche Links zu bestimmten Seiten der Website. Diese nennen wir Anzeigen-Assets. In Google Ads wird berücksichtigt, wie sich die verwendeten Assets und anderen Anzeigenformate voraussichtlich auf die Anzeigenleistung auswirken.
Beispiel
Hier sehen Sie ein vereinfachtes Beispiel für die Funktionsweise von Anzeigenrängen. Dabei werden nicht alle oben genannten Faktoren berücksichtigt, es soll Ihnen aber einen allgemeinen Überblick über unsere Algorithmen verschaffen:
Nehmen wir an, dass der jeweilige Anzeigenrang der einzelnen Werbetreibenden 80, 50, 30, 10, –10, –30 und –35 beträgt.
Der Mindestanzeigenrang für eine Auslieferung auf Suchergebnisseiten soll 0 sein. Die Anzeigen der letzten drei Werbetreibenden, die eine Punktzahl von –10, –30 und –35 haben, können also an keiner Position auf der Seite ausgeliefert werden.
Wenn außerdem ein Mindestanzeigenrang von 40 erforderlich ist, damit eine Anzeige an oberster Position (normalerweise über den Suchergebnissen) erscheint, überschreiten nur die ersten beiden Werbetreibenden, deren Anzeigen einen Anzeigenrang von 80 bzw. 50 haben, diesen Mindestwert und können über den Suchergebnissen erscheinen.
Die Werbetreibenden, deren Anzeigen einen Anzeigenrang von 30 bzw. 10 haben, können jedoch weiter unten auf der Seite eingeblendet werden.
Bei den Messwerten für Impressionen an oberer und oberster Position erzielt der Werbetreibende mit dem Anzeigenrang 80 (erste Position innerhalb der oberen Suchergebnisse) eine Impression, die sowohl für eine obere und als auch für die oberste Position zählt. Der Werbetreibende mit dem Anzeigenrang 50 (zweite Position innerhalb der oberen Suchergebnisse) erzielt eine Impression an oberer Position. Die Werbetreibenden mit den Anzeigenrängen 30 (erste Position unter den Suchergebnissen) und 10 (zweite Position unter den Suchergebnissen) erzielen beide null Impressionen an oberer oder oberster Position.
| Anzeigenrang | Impr. an oberster Position | Impr. an oberen Positionen | Impr. (oberste Pos.) % | Impr. (obere Pos.) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Werbetreibender A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Werbetreibender B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Werbetreibender C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Werbetreibender D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Sie haben folgende Möglichkeiten, den Anteil der Impressionen an oberer und oberster Position auf der Suchergebnisseite zu erhöhen:
- Qualität der Anzeigen und Nutzererfahrung mit der Landingpage verbessern
- Gebot erhöhen
Bessere Anzeigen führen zu höherem Anzeigenrang
Bei der Berechnung des Anzeigenrangs werden Ihr Gebot und die Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Auktion berücksichtigt. Dazu gehören unter anderem Messungen zum Auktionszeitpunkt wie die erwartete CTR, die Anzeigenrelevanz und die Nutzererfahrung mit der Landingpage. Der Anzeigenrang wird bei jeder Suche eines Nutzers ermittelt und für verschiedene Positionen auf der Suchergebnisseite neu berechnet.
Die Anzeigenqualität wird über den Qualitätsfaktor ausgedrückt. Sie können diesen Wert in Ihrem Google Ads-Konto beobachten.
Warum die Anzeigenqualität wichtig ist
- Qualifizierung für die Anzeigenauktion: Wir bewerten die Qualität von Anzeigen, um herauszufinden, ob sie die Grenzwerte für den Anzeigenrang erfüllen und für die Auslieferung infrage kommen.
- Tatsächlicher Cost-per-Click (CPC): Hochwertigere Anzeigen führen häufig zu niedrigeren CPCs. Sie bezahlen also weniger, wenn Ihre Anzeigen einen höheren Qualitätsfaktor haben.
- Verwendung von Anzeigen-Assets und anderen Formaten: Über den Anzeigenrang wird bestimmt, ob die Anzeige mit Assets und anderen Anzeigenformaten wie Sitelinks ausgeliefert werden kann.
