Annoncerangering er en værdi, der bruges til at afgøre, hvor annoncerne vises på en side, og om de overhovedet vises. Din annoncerangering beregnes, hver gang din annonce er kvalificeret til at blive vist. Annoncen deltager i en auktion, hvilket medfører, at annoncerangeringen kan ændres hver gang som følge af den aktuelle konkurrence, søgekontekst og annoncekvalitet. Du kan bruge metrics'ene rate for visning øverst på siden og rate for visning allerøverst på siden til at se, hvor på søgeresultatsiden dine annoncer er blevet vist.
Tip!
Sådan afgøres annoncerangeringen
 |
Annonceauktionen er det sted, hvor Google afgør, hvilke annoncer der skal vises, og hvilken position de får. Google Ads beregner annoncerangering for hver annonce i auktionen. Annoncerangeringen er afgørende for, om dine annoncer er kvalificerede til at blive vist. Normalt er det sådan, at den annonce der har den højeste annoncerangering, bliver vist på den øverste position, den annonce, der har den næsthøjeste annoncerangering, bliver vist på den næste position og så fremdeles, forudsat at den relevante grænse for annoncerangering er nået. |
Overordnet set er annoncerangeringen et resultat af 6 forskellige faktorer:
- Dit bud – når du angiver dit bud, fortæller du Google Ads, hvor meget du maksimalt er villig til at betale for et klik på din annonce. Du ender ofte med at betale mindre, og du kan til enhver tid ændre dit bud.
- Dine annoncers og din landingssides kvalitet – Google Ads tjekker også, hvor relevant og nyttig din annonce og det website, der linkes til, er for kunden. Vores vurdering af din annoncekvalitet opsummeres i dit kvalitetsresultat, som du kan overvåge (og arbejde på at forbedre) på din Google Ads-konto.
- Grænser for annoncerangering – for at hjælpe med at sikre annoncer af høj kvalitet angiver vi minimumsgrænser, som en annonce skal opfylde for at blive vist.
- En auktions konkurrenceevne - hvis to annoncer, der konkurrerer om den samme position, har annoncerangeringer, der ligner hinanden, har hver annonce samme mulighed for at vinde denne placering. Hvis forskellen i annoncerangeringen mellem to annoncørers annoncer forøges, vil den højest rangerede annonce være mere tilbøjelig til at vinde, men også betale en højere pris pr. klik fordi der er større sandsynlighed for, at den vinder.
- Konteksten for personens søgning − i forbindelse med annonceauktionen er konteksten vigtig. Ved beregning af annoncerangering tjekker vi de søgetermer, personen har indtastet, personens lokation på søgetidspunktet, den type enhed, personen bruger (f.eks. mobilenhed eller computer), tidspunktet for søgningen, arten af søgetermer, andre annoncer og søgeresultater, der vises på siden, samt andre brugersignaler og -attributter.
- Den forventede effekt af dine annonceaktiver og annonceformater – når du opretter din annonce, har du mulighed for at føje supplerende oplysninger til din annonce, f.eks. et telefonnummer, eller tilføje flere links til bestemte sider på dit website. Disse kaldes annonceaktiver. Google Ads estimerer, hvilken indvirkning aktiver og andre annonceformater, du bruger, har på din annonces effektivitet.
Eksempel
Her er et forenklet eksempel på, hvordan annoncerangering fungerer. Annoncerangering tager ikke højde for alle de ovennævnte faktorer, men har i stedet til formål at give dig et overordnet overblik over vores algoritmer:
Den respektive annoncerangering for hver af annoncørerne er eksempelvis 80, 50, 30, 10 og 5.
Hvis den laveste annoncerangering, der er nødvendig for at blive vist over søgeresultaterne, er 40, vil kun de første to annoncører (med annoncerangeringerne 80 og 50) overstige den laveste nødvendige rangering og blive vist over søgeresultaterne.
Hvis den laveste annoncerangering, der er nødvendig for at blive vist under søgeresultaterne, er 8, bliver to af de tre resterende annoncører (med annoncerangering 30 og 10) vist under søgeresultaterne. Annoncøren med annoncerangeringen 5 nåede ikke den laveste nødvendige annoncerangering og vil derfor slet ikke blive vist.
Når det gælder metrics'ene rate for visning øverst på siden og rate for visning allerøverst på siden, tildeles den annoncør, der har opnået annoncerangeringen 80 (for den første position over søgeresultaterne), én eksponering både øverst på siden og allerøverst på siden. Den annoncør, der har opnået annoncerangeringen 50 (for anden position over søgeresultaterne), tildeles 1 eksponering øverst på siden. Den annoncør, der har opnået annoncerangeringen 30 (for den første position under søgeresultaterne), tildeles ingen eksponeringer øverst på siden eller allerøverst på siden, og det samme gælder den annoncør, der har opnået annoncerangeringen 10 (for anden position under søgeresultaterne).
| Annoncerangering | Eksp. allerøverst på siden | Eksp. øverst på siden | Eksp. (allerøverst) i % | Eksp. (øverst) i % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Annoncør A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Annoncør B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Annoncør C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Annoncør D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Du kan gøre følgende for at forbedre din eksponeringsandel for visning øverst og allerøverst på søgeresultatsiden:
- Forbedre kvaliteten af dine annoncer og din landingssideoplevelse
- Forhøje dit bud
Bedre annoncer er lig med en bedre annoncerangering
- Din annonces forventede klikrate: Denne faktor er til dels baseret på tidligere klik på og eksponeringer af din annonce (der tages højde for faktorer såsom aktiver og andre formater, der kan have indvirket på synligheden af en annonce, der er blevet klikket på tidligere)
- Din annonces relevans for søgningen: Hvor relevant din annoncetekst er i forhold til det, en person søger efter
- Din landingssides kvalitet: Hvor relevant og gennemskuelig din side er, og hvor let det er at navigere på den
Hvorfor er annoncekvalitet vigtigt?
- Kvalifikation til annonceauktioner: Vi tager vores mål for annoncekvalitet i betragtning, når vi skal fastsætte grænserne for annoncerangering for din annonce og fastslå, om den er kvalificeret til at blive vist.
- Din faktiske pris pr. klik (CPC, cost-per-click): Ofte er det sådan, at jo højere annoncekvaliteten er, jo lavere er CPC. Det vil sige, at du betaler mindre pr. klik, når dine annoncer er af høj kvalitet.
- Kvalifikation til brug af annonceaktiver og andre annonceformater: Din annoncerangering afgør, om din annonce er kvalificeret til at blive vist med annonceaktiver og andre annonceformater, f.eks. undersidelinks.