Hodnocení reklamy

Hodnocení reklamy představuje hodnotu, pomocí které se určuje, kde se reklamy na stránce zobrazují ve vztahu k ostatním reklamám, a zda se budou vůbec zobrazovat. Hodnocení reklamy se přepočítává pokaždé, když se reklama může zobrazit. Protože soutěží v aukci, může se měnit v závislosti na konkurenci, kontextu vyhledávání daného uživatele a kvalitě reklamy v danou chvíli. Umísťování reklam na stránce s výsledky vyhledávání můžete sledovat pomocí metrik zobrazení nahoře a zcela nahoře.

Tip

Pokud chcete ve Vyhledávací síti zjistit, jak se vaše reklamy umisťují na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP), můžete použít metriky míry zobrazení nahoře a zcela nahoře („% zobr. (zcela nahoře) a % zobr. (nahoře)). Pokud chcete učinit nabídku pro umístění na stránce, můžete použít metriky podílu zobrazení nahoře a zcela nahoře (Podíl zobr. zcela nahoře ve Vyhledávání nebo Podíl zobr. nahoře ve Vyhledávání). K tomu slouží strategie nabídek Cílový podíl zobrazení s možností cílení na umístění nahoře nebo zcela nahoře na stránce.

Jak se hodnocení reklam určuje

Elements of Ad Rank

O tom, které reklamy se zobrazí a na jaké pozici, rozhoduje Google pomocí aukce reklam.

Pro každou reklamu v aukci Google Ads vypočítá hodnocení reklamy. Hodnocení reklamy určuje, zda se mohou vaše reklamy zobrazovat. Obecně platí, že reklama s nejvyšším hodnocením se zobrazí na nejvyšší pozici, reklama s druhým nejvyšším hodnocením na druhé nejvyšší pozici a tak dále. Všechny zobrazené reklamy přitom musí splnit příslušný limit.

Globálně se na hodnocení reklamy můžete dívat jako na kombinaci šesti faktorů:

  • Cenová nabídka – Pokud nastavíte nabídku, sdělujete tím systému Google Ads, kolik jste maximálně ochotni zaplatit za kliknutí na svou reklamu. Ve skutečnosti však často zaplatíte méně. Nabídku navíc můžete kdykoli změnit.
  • Kvalita reklam a vstupní stránky – Google Ads zohledňuje také relevanci a užitečnost reklamy a odkazované webové stránky pro daného zákazníka. Naše hodnocení kvality reklamy je shrnuto ve skóre kvality. To můžete monitorovat (a snažit se je zlepšovat) v účtu Google Ads.
  • Minimální hodnocení reklamy – v zájmu vysoké kvality reklam určujeme minimální limity, které musí reklama dosáhnout, aby se zobrazila.
  • Konkurenceschopnost aukce – Pokud mají dvě reklamy, které soutěží o stejnou pozici, podobné hodnocení, jsou jejich šance na získání této pozice vyrovnané. Čím je větší rozdíl mezi hodnocením reklam dvou inzerentů, tím je větší pravděpodobnost, že zvítězí lépe hodnocená reklama. Za vyšší jistotu vítězství může ale také zaplatit vyšší cenu za proklik.
  • Kontext vyhledávání uživatele – při aukci reklam záleží na kontextu. Výpočet hodnocení reklamy zohledňuje vyhledávací dotazy, které uživatel zadal, polohu daného uživatele v době zadání, typ zařízení, které použil (například mobil či počítač), čas vyhledávání, povahu vyhledávacích dotazů, ostatní reklamy a výsledky vyhledávání zobrazené na stránce, stejně jako další uživatelské signály a atributy.
  • Očekávaný dopad podkladů reklamy a dalších formátů reklamy – když vytváříte reklamu, máte možnost přidat k ní další informace jako například telefonní číslo nebo další odkazy na konkrétní stránky svého webu. Říká se jim podklady pro reklamu. Google Ads odhaduje, jaký dopad bude mít použití těchto podkladů a dalších formátů reklamy na výkon příslušné reklamy.

Příklad

Zde je zjednodušený příklad toho, jak funguje hodnocení reklamy. Nezohledňuje všechny výše popsané faktory, ale jeho cílem je poskytnout kvalitní přehled našich algoritmů:

Předpokládejme, že příslušné hodnocení reklamy jednotlivých inzerentů je 80, 50, 30, 10 a 5.

Pokud je minimální hodnocení reklamy nutné k zobrazení nad výsledky vyhledávání například 40, zobrazí se nad výsledky vyhledávání pouze reklamy prvních dvou inzerentů (s hodnocením reklamy 80 a 50), protože limit překračují.

Pokud limit hodnocení reklamy pro zobrazení pod výsledky vyhledávání činí 8, zobrazí se reklamy dvou ze tří zbývajících inzerentů (s hodnocením reklamy 30 a 10) pod výsledky vyhledávání. Inzerent s hodnocením reklamy 5 nesplňuje limit minimálního hodnocení reklamy a jeho reklama se nezobrazí vůbec.

Pro účely stanovení metrik zobrazení nahoře a zcela nahoře bude mít inzerent s hodnocením reklamy 80 (na prvním místě nad výsledky vyhledávání) započítáno jedno zobrazení do metrik nahoře i zcela nahoře a inzerent s hodnocením reklamy 50 (na druhém místě nad výsledky vyhledávání) jedno zobrazení nahoře. Inzerent s hodnocením reklamy 30 (na prvním místě pod výsledky vyhledávání) nebude mít žádné zobrazení nahoře ani zcela nahoře a totéž platí pro inzerenta s hodnocením reklamy 10 (na druhém místě pod výsledky vyhledávání).

  Hodnocení reklamy Zobrazení zcela nahoře Zobr. nahoře % zobr. (zcela nahoře) % zobr. (nahoře)
Inzerent A 80 1 1 100 % 100 %
Inzerent B 50 0 1 0 % 100 %
Inzerent C 30 0 0 0 % 0 %
Inzerent D 10 0 0 0 % 0 %

Pokud chcete zvýšit svůj podíl zobrazení nahoře a zcela nahoře na stránce s výsledky vyhledávání, máte tyto možnosti:

  • zlepšit kvalitu reklam a dojem ze vstupní stránky,
  • zvýšit cenovou nabídku.

Kvalitnější reklamy získávají lepší hodnocení

Hodnocení reklamy se počítá pokaždé, když někdo zadá vyhledávací dotaz, který spustí reklamu soutěžící v aukci. Tento výpočet zohledňuje kromě jiných faktorů také vaši cenovou nabídku a měření očekávané CTR v době aukce, relevanci reklamy a dojem z vaší vstupní stránky. Při určování aspektů kvality v okamžiku aukce přihlížíme k celé řadě různých faktorů. Zkvalitněním následujících faktorů můžete vylepšit součásti kvality v hodnocení své reklamy:
  • Očekávaná míra prokliku reklamy: Vychází částečně z počtu v minulosti získaných kliknutí a zobrazení. Zohledňují se při tom okolnosti, jež mohly ovlivnit viditelnost reklamy, na kterou už někdo klikl (například podklady a další formáty).
  • Relevance reklamy vzhledem k vyhledávacímu dotazu: Posuzuje se, nakolik se reklama týká toho, co daná osoba hledá.
  • Kvalita vstupní stránky: Udává, jak relevantní a transparentní je daná stránka a jak snadnou navigaci nabízí.

Proč je kvalita reklamy důležitá

Kvalitativní složky hodnocení reklamy se využívají několika způsoby a mohou mít dopad na tyto skutečnosti:
  • Vhodnost pro aukci reklam: Naše měřítka kvality reklam pomáhají určit minimální hodnocení reklam, která rozhodují o tom, zda se reklama vůbec může zobrazit.
  • Skutečná cena za proklik (CPC): Vyšší kvalita reklam může často vést ke snížení CPC. Kvalitnější reklamy tedy za proklik platí méně.
  • Způsobilost k zobrazení podkladů a dalších formátů reklam: Hodnocení reklamy určuje, zda se reklama může zobrazit s podklady reklamy a dalšími formáty reklamy, například s odkazy na podstránky.
Obecně platí, že kvalitnější reklamy vedou k nižším nákladům a úspěšnější inzerci. Systém Google Ads přináší nejlepší výsledky všem, když jsou zobrazované reklamy relevantní a co nejlépe odpovídají tomu, co zákazníci hledají.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
73067
false
false
false