معلومات عن موضع الإعلان وترتيبه

موضع الإعلان هو ترتيب ظهور إعلانك في نتائج المزاد مقارنةً بإعلانات أخرى. على سبيل المثال، يعني موضع الإعلان "1" أن إعلانك هو الإعلان الأول بالصفحة، مع عدم ظهور أي إعلانات أخرى قبله. وموضع الإعلان "2" هو الإعلان الثاني المعروض، وهكذا. 

ولاحظ أن موضع الإعلان ليس بالضرورة هو موقع إعلانك على صفحة نتائج البحث. وعلى سبيل المثال، فإن موضع الإعلان "1" لا يعني بالضرورة أن إعلانك يظهر أعلى نتائج البحث المجاني. ويمكن أن يكون هو موضع إعلانك إذا لم تكن هناك إعلانات أعلى نتائج البحث، وكان إعلانك هو أول إعلان يظهر أسفل نتائج البحث المجاني. وبالمثل، فإن موضع الإعلان 2 يعني فقط أن إعلانك هو الإعلان الثاني المعروض، حسب الترتيب، ومن الناحية العملية بالنسبة للإعلانات النصية، يمكن أن يكون موقعك إما في الموضع الثاني أعلى نتائج البحث أو في الموضع الأول أسفل نتائج البحث (إذا كان الإعلان الأول يظهر أعلى نتائج البحث المجانية)، أو في الموضع الثاني أسفل نتائج البحث (إذا كان الإعلان الأول يظهر أسفل نتائج البحث المجانية).

يمكنك أن ترى، في المتوسط، كيفية ظهور إعلاناتك بالنسبة إلى إعلانات أخرى، من خلال تحديد المقياس متوسط موضع الإعلان.

يمكنك أن ترى أماكن ظهور إعلاناتك على صفحة نتائج البحث، من خلال تحديد مقاييس أعلى نسب ظهور وأعلى نسب ظهور مطلقة

نصيحة

على شبكة البحث، إذا كنت ترغب في فهم موقع إعلاناتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERP)، يمكنك استخدام مقاييس النسبة والنسبة المطلقة لظهور الإعلان في أعلى الصفحة. إذا كنت تريد تقديم عرض سعر لموقع صفحة، يمكنك استخدام مقاييس النسبة والنسبة المطلقة لظهور الإعلان في أعلى الصفحة. للقيام بذلك، يمكنك استخدام إستراتيجية عروض الأسعار نسبة ظهور الإعلان المستهدفة مع خيار استهداف النسبة أو النسبة المطلقة لظهور الإعلان في أعلى الصفحة. ولا يوصى بعرض الأسعار مع متوسط موضع الإعلان، لأنه في بعض الأحيان قد ينخفض متوسط موضع الإعلان مع زيادة عروض الأسعار. ويحدث ذلك لأن عروض الأسعار الأعلى تتيح لك في بعض الأحيان الدخول في المزادات الأكثر تنافسية في موقع سيء.

كيفية تحديد موضع الإعلان

Elements of Ad Rank

مزاد الإعلانات هو كيفية تحديد Google للإعلانات التي ستُعرض ومواضع عرضها. 

تحسب "إعلانات Google" ترتيب الإعلان لكل إعلان في المزاد. ويحدد ترتيب الإعلان موضع الإعلان بالإضافة إلى أهلية إعلاناتك للعرض. ويمكن القول بوجهٍ عام إن الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب يظهر في الموضع الأعلى، وإن الإعلان الذي يليه في الترتيب يظهر في الموضع الثاني (على افتراض أن الإعلانات تزيل الحدود الدنيا ذات الصلة)، وهكذا.

 وعلى مستوى عالٍ، يمكن أن يعتمد ترتيب الإعلان على خمسة عوامل:

  1. عرض أسعارك - عند تعيين عرض أسعارك، فإنك تُطلع "إعلانات Google" على أكبر مبلغ ترغب في دفعه مقابل أي نقرة على إعلانك. والمبلغ الفعلي الذي تدفعه في آخر المطاف كثيرًا ما يكون أقل، ويمكنك تغيير عرض أسعارك في أي وقت.
  2. جودة إعلاناتك وصفحتك المقصودة - تفحص "إعلانات Google" أيضًا مدى ملاءمة وفائدة إعلانك وموقع الويب الذي يرتبط به للشخص الذي سيشاهده. ويتلخص تقييمنا لجودة إعلانك في نقاط الجودة التي يمكنك مراقبتها، والعمل على تحسينها، ضمن حسابك في "إعلانات Google".
  3. الترتيب الأدنى لظهور إعلان - للمساعدة في ضمان إعلانات عالية الجودة، نضع الحدود الدنيا التي يجب أن يحققها الإعلان ليظهر في موضع إعلان معين.
  4. سياق بحث الشخص - من خلال مزاد الإعلانات، يعتبر السياق عاملاً مهمًا. وعند حساب ترتيب الإعلان، تتم مراعاة عبارات البحث التي أدخلها الشخص، وموقع الشخص في وقت البحث، ونوع الجهاز الذي يستخدمه (على سبيل المثال، الأجهزة الجوّالة أو الأجهزة المكتبية)، ووقت البحث، وطبيعة عبارات البحث، والإعلانات الأخرى ونتائج البحث التي تظهر على الصفحة، والإشارات والسمات الأخرى للمستخدم.
  5. التأثير المتوقع من معلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلانات الأخرى - عند إنشاء إعلانك، يتوفر لك خيار إضافة المزيد من المعلومات إلى إعلانك، مثل رقم هاتف، أو روابط أكثر إلى صفحات معينة على موقعك. وتُعرف هذه الإضافات باسم معلومات الإعلان الإضافية. وتقدر "إعلانات Google" مدى تأثير الإضافات وأشكال الإعلانات الأخرى التي تستخدمها في أداء إعلانك.

مثال

إذا افترضنا أن هناك خمسة معلنين يتنافسون على أربعة مواضع إعلانات بحدٍ أقصى أعلى نتائج البحث على صفحة نتائج بحث Google. وكان ترتيب الإعلان لكل واحد من المعلنين على التوالي 80 و50 و30 و10 و5.

إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم لظهور الإعلان فوق نتائج البحث هو 40 مثلاً، يتجاوز أول معلنَين فقط (بترتيب إعلان 80 و50) الحد الأدنى ويظهران فوق نتائج البحث.

إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم للظهور أسفل نتائج البحث هو 8، فسيظهر اثنان من المعلنين الثلاثة المتبقيين (بترتيب إعلان 30 و10) أسفل نتائج البحث. أما المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 5، فلم ينجح في استيفاء الحد الأدنى لترتيب الإعلان وبالتالي لن يظهر على الإطلاق.

بالنسبة لمقياس متوسط موضع الإعلان، سيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 80 (في الموضع الأول فوق نتائج البحث) الموضع 1، وسيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 50 (في الموضع الثاني فوق نتائج البحث) الموضع 2، بينما سيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 30 (في الموضع الأول أسفل نتائج البحث) الموضع 3، وسيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 10 (في الموضع الثاني أسفل نتائج البحث) الموضع 4. ولذلك يشير "الموضع" إلى ترتيب المعلن في المزاد، وليس موقعًا محددًا في صفحة نتائج البحث. لذا، على الرغم من أن اثنين من مواضع الإعلانات الأربعة المتاحة فوق نتائج البحث (المواضع التي تأتي مباشرةً أسفل المعلنَين الحاصلين على ترتيب إعلان 80 و50) تُركا فارغين، فإن المعلنَين التاليين في الترتيب (وهما المعلنان الحاصلان على ترتيب إعلان 30 و10) يحققان الموضعين 3 و4 لأغراض متوسط موضع الإعلان.

بالنسبة لمقاييس أعلى نسب ظهور وأعلى نسب ظهور مطلقة، سيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 80 (في الموضع الأول فوق نتائج البحث) عدد مرات الظهور 1 بالنسبة لكل من أعلى نسب ظهور وأعلى نسب ظهور مطلقة، وسيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 50 (في الموضع الثاني فوق نتائج البحث) مرة الظهور 1 في أعلى نسبة ظهور، بينما سيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 30 (في الموضع الأول أسفل نتائج البحث) مرات الظهور 0 في أعلى نسب ظهور وأعلى نسب ظهور مطلقة، وهو نفس الذي سيحققه المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 10 (في الموضع الثاني أسفل نتائج البحث).

  ترتيب الإعلان النسبة المطلقة لظهور الإعلان في أعلى الصفحة نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة متوسط موضع الإعلان مرات الظهور (النسبة المطلقة للظهور بأعلى الصفحة) % نسبة الظهور (أعلى الصفحة)
 
المعلن أ 80 1 1 1 %100 %100
المعلن ب 50 0 1 2 0‏% %100
المعلن ج 30 0 0 3 0‏% 0‏%
المعلن د 10 0 0 4 0‏% 0‏%
 

لتحسين نسبة الظهور بأعلى الصفحة ونسبة الظهور المطلق بأعلى الصفحة على صفحة نتائج البحث، يمكنك:

  • تحسين جودة إعلاناتك وتجربة الصفحة المقصودة
  • زيادة عرض السعر

الإعلانات الأفضل تُحقق ترتيب إعلانات أفضل

يُحسب ترتيب الإعلان كلما أجرى أحد الأشخاص بحثًا يؤدي إلى تنافس أحد الإعلانات في المزاد. وتشمل هذه العملية الحسابية عرض السعر وقياسات في وقت المزاد لكلٍّ من نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، ومدى صلة الإعلان بالموضوع، وتجربة الصفحة المقصودة، من بين عوامل أخرى. لتحديد مكونات الجودة المرتبطة بوقت المزاد، يتم وضع عدة عوامل مختلفة في الاعتبار. من خلال تحسين العوامل التالية يمكنك المساعدة في تحسين مكونات الجودة لترتيب الإعلان:
  • نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لإعلانك: تستند جزئيًا إلى النقرات ومرات الظهور السابقة للإعلان (مع تعديل عوامل، مثل موضع الإعلان، والإضافات، والأشكال الأخرى، التي يحتمل أن تكون قد أثرت في مستوى رؤية إعلان نقر عليه شخص سابقًا)
  • مدى صلة إعلانك بموضوع البحث: مدى صلة إعلانك بالموضوع الذي يبحث عنه الشخص
  • جودة الصفحة المقصودة: مدى صلة وشفافية وسهولة التنقل في الصفحة

مدى أهمية جودة الإعلانات

تُستخدم مكونات جودة ترتيب الإعلان بعدة طرق مختلفة ويمكن أن تؤثر في العناصر التالية:
  • أهلية مزاد الإعلانات: تساعد مقاييس جودة الإعلان في تحديد الترتيب الأدنى لظهور إعلان لإعلانك، وبالتالي ما إذا كان إعلانك مؤهَّلاً للظهور أصلاً.
  • التكلفة الفعلية للنقرة: تؤدي الإعلانات الأعلى جودة إلى انخفاض تكلفة النقرة في كثير من الأحيان. وهذا يعني أن تدفع مبلغًا أقل للنقرة عند ارتفاع مستوى جودة إعلاناتك.
  • موضع الإعلان: تؤدي الإعلانات الأعلى جودة إلى مواضع إعلانات أعلى، مما يعني أنها يمكن أن تظهر في مكان أعلى في الصفحة.
  • الأهلية لمعلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلانات الأخرى: يحدّد ترتيب الإعلان ما إذا كان إعلانك مؤهَّلاً للعرض بمعلومات إعلان إضافية وأشكال الإعلانات الأخرى أم لا، مثل روابط أقسام الموقع.
وبشكل عام، يؤدي ارتفاع جودة الإعلانات في المعتاد إلى انخفاض التكاليف وتحسين مواضع الإعلانات وتحقيق نجاح أكبر في التسويق. وتعمل "إعلانات Google" على تحقيق أفضل النتائج للجميع، من معلنين وعملاء وناشرين وشركة Google نفسها، عندما تكون الإعلانات التي نعرضها ملائمة وتتطابق إلى أبعد حد مع ما يبحث عنه العملاء. 
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟