لمحة عن متوسط موضع الإعلان وترتيب الإعلان

ستتم إزالة متوسط موضع الإعلان (Avg. Pos.) في شهر أيلول (سبتمبر) 2019. تقدّم النسب المئوية لمقياسَي ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة عرضًا أوضح لأماكن ظهور إعلاناتك في صفحات البحث. ويمكنك استخدام هذين المقياسَين الجديدَين لتحسين متوسط موضع إعلانك. تعرّف على مزيد من المعلومات.

متوسط موضع الإعلان هو ترتيب ظهور إعلانك في نتائج المزاد مقارنةً بإعلانات أخرى. على سبيل المثال، يعني موضع الإعلان "1" أن إعلانك هو الإعلان الأول بالصفحة، مع عدم ظهور أي إعلانات أخرى قبله. وموضع الإعلان "2" هو الإعلان الثاني المعروض، وهكذا.

ولاحظ أن موضع الإعلان ليس بالضرورة هو موقع إعلانك على صفحة نتائج البحث. وعلى سبيل المثال، فإن موضع الإعلان "1" لا يعني بالضرورة أن إعلانك يظهر أعلى نتائج البحث المجاني. ويمكن أن يكون هو موضع إعلانك إذا لم تكن هناك إعلانات أعلى نتائج البحث، وكان إعلانك هو أول إعلان يظهر أسفل نتائج البحث المجاني. وبالمثل، يعني فقط متوسط موضع الإعلان 2 أن إعلانك هو الإعلان الثاني المعروض، حسب الترتيب، ومن الناحية العملية بالنسبة إلى الإعلانات النصية، يمكن أن يكون موقعك الجغرافي إما في الموضع الثاني أعلى نتائج البحث أو في الموضع الأول أسفل نتائج البحث (إذا كان الإعلان الأول يظهر أعلى نتائج البحث المجاني)، أو في الموضع الثاني أسفل نتائج البحث (إذا كان الإعلان الأول يظهر أسفل نتائج البحث المجاني).

يمكنك أن ترى أماكن ظهور إعلاناتك على صفحة نتائج البحث، من خلال تحديد مقياسَي معدّل ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة.

نصيحة

على "شبكة البحث"، إذا كنت ترغب في فهم موضع إعلاناتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERP)، يمكنك استخدام مقياسَي نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة "نسبة ظهور الإعلان (صدارة الصفحة) ونسبة الظهور (أعلى الصفحة)". وإذا كنت تريد تقديم عرض أسعار للموقع الجغرافي للصفحة، يمكنك استخدام مقياسَي نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة "نسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة في شبكة البحث" و"نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة في شبكة البحث". ولإجراء ذلك، يمكنك استخدام استراتيجية عروض الأسعار "نسبة ظهور الإعلان المستهدفة" مع خيار استهداف ظهور الإعلان في أعلى الصفحة أو في صدارة الصفحة.

كيفية تحديد متوسط موضع الإعلان

Elements of Ad Rank

مزاد الإعلانات هو كيفية تحديد Google للإعلانات التي ستُعرض ومواضع عرضها.

يحسب "إعلانات Google" ترتيب الإعلان لكل إعلان في المزاد. ويحدد ترتيب الإعلان موضع الإعلان بالإضافة إلى أهلية إعلاناتك للعرض. وبوجهٍ عام، يظهر الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب في الموضع الأعلى، والإعلان الذي يليه في الترتيب يظهر في الموضع الثاني، (على افتراض أن الإعلانات تستوفي الحدود الأدنى ذات الصلة)، وهكذا.

وعلى مستوى عالٍ، تجدر الإشارة إلى أن ترتيب الإعلان يعتمد على ستة عوامل:

  1. عرض السعر: عند تحديد عرض سعرك، تُطلِع "إعلانات Google" على أكبر مبلغ تريد دفعه مقابل أي نقرة على إعلانك. والمبلغ الفعلي الذي تدفعه في آخر المطاف كثيرًا ما يكون أقل، ويمكنك تغيير عرض أسعارك في أي وقت.
  2. جودة إعلاناتك وصفحتك المقصودة - تفحص "إعلانات Google" أيضًا مدى ملاءمة وفائدة إعلانك وموقع الويب الذي يرتبط به للشخص الذي سيشاهده. ويتلخص تقييمنا لجودة إعلانك في نقاط الجودة التي يمكنك مراقبتها، والعمل على تحسينها، ضمن حسابك في "إعلانات Google".
  3. الترتيب الأدنى لظهور الإعلان: للمساعدة على ضمان الحصول على إعلانات عالية الجودة، نضع الحد الأدنى الذي يجب أن يتوفّر في الإعلان لعرضه.
  4. القدرة التنافسية للمزاد: إذا كان هناك إعلانان بترتيب إعلاني متشابه يتنافسان على الموضع نفسه، سيكون لكل منهما فرصة مماثلة للفوز بالموضع. ولكن نظرًا لتزايد الفارق في الترتيب الإعلاني بين إعلانَي المعلنين، تزداد فرصة فوز الإعلان الأعلى ترتيبًا ولكن قد يدفع أيضًا تكلفة نقرة أعلى بهدف تحقيق المزيد من الثقة في الفوز.
  5. سياق بحث المستخدم: يمثّل السياق عاملاً مهمًا بالنسبة إلى مزاد الإعلانات. وعند حساب ترتيب الإعلان، تتم مراعاة عبارات البحث التي أدخلها الشخص، وموقع الشخص في وقت البحث، ونوع الجهاز الذي يستخدمه (على سبيل المثال، الأجهزة الجوّالة أو الأجهزة المكتبية)، ووقت البحث، وطبيعة عبارات البحث، والإعلانات الأخرى ونتائج البحث التي تظهر على الصفحة، والإشارات والسمات الأخرى للمستخدم.
  6. التأثير المتوقع من معلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلانات الأخرى - عند إنشاء إعلانك، يتوفر لك خيار إضافة المزيد من المعلومات إلى إعلانك، مثل رقم هاتف، أو روابط أكثر إلى صفحات معينة على موقعك. وتُعرف هذه الإضافات باسم معلومات الإعلان الإضافية. وتقدر "إعلانات Google" مدى تأثير الإضافات وأشكال الإعلانات الأخرى التي تستخدمها في أداء إعلانك.

مثال

وإليك مثال مبسط لكيفية عمل ترتيب الإعلان. لا يفسر جميع العوامل التي تمت مناقشتها أعلاه، ولكنه يهدف إلى منحك نظرة عامة عالية المستوى على خوارزمياتنا:

إذا افترضنا أن هناك خمسة معلنين يتنافسون على أربعة مواضع إعلانات بحدٍ أقصى أعلى نتائج البحث على صفحة نتائج بحث Google. وكان ترتيب الإعلان لكل واحد من المعلنين على التوالي 80 و50 و30 و10 و5.

إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم لظهور الإعلان فوق نتائج البحث هو 40 مثلاً، يتجاوز أول معلنَين فقط (بترتيب إعلان 80 و50) الحد الأدنى ويظهران فوق نتائج البحث.

إذا كان الحد الأدنى لترتيب الإعلان اللازم للظهور أسفل نتائج البحث هو 8، فسيظهر اثنان من المعلنين الثلاثة المتبقيين (بترتيب إعلان 30 و10) أسفل نتائج البحث. أما المعلن الحاصل على ترتيب إعلان 5، فلم ينجح في استيفاء الحد الأدنى لترتيب الإعلان وبالتالي لن يظهر مطلقًا.

بالنسبة إلى مقياسَي نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة، سيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 80 (في الموضع الأول فوق نتائج البحث) مرة ظهور في كل من أعلى الصفحة وصدارة الصفحة، وسيحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 50 (في الموضع الثاني فوق نتائج البحث) مرة ظهور في أعلى الصفحة، بينما لن يحقق المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 30 (في الموضع الأول أسفل نتائج البحث) أي مرات الظهور في أعلى الصفحة أو في صدارة الصفحة، وهو نفس الذي سيحققه المعلن الحاصل على ترتيب الإعلان 10 (في الموضع الثاني أسفل نتائج البحث).

  ترتيب الإعلان النسبة المطلقة لظهور الإعلان في أعلى الصفحة نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة نسبة الظهور (صدارة الصفحة) نسبة الظهور (أعلى الصفحة)
المعلن أ 80 1 1 %100 %100
المعلن ب 50 0 1 0‏% %100
المعلن ج 30 0 0 0‏% 0‏%
المعلن د 10 0 0 0‏% 0‏%

لتحسين نسبة الظهور بأعلى الصفحة ونسبة الظهور المطلق بأعلى الصفحة على صفحة نتائج البحث، يمكنك:

  • تحسين جودة إعلاناتك وتجربة الصفحة المقصودة
  • زيادة عرض السعر

الإعلانات الأفضل تُحقق ترتيب إعلانات أفضل

يُحسب ترتيب الإعلان كلما أجرى أحد الأشخاص بحثًا يؤدي إلى تنافس أحد الإعلانات في المزاد. وتشمل هذه العملية الحسابية عرض السعر وقياسات في وقت المزاد لكلٍّ من نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، ومدى صلة الإعلان بالموضوع، وتجربة الصفحة المقصودة، من بين عوامل أخرى. لتحديد مكونات الجودة المرتبطة بوقت المزاد، يتم وضع عدة عوامل مختلفة في الاعتبار. من خلال تحسين العوامل التالية يمكنك المساعدة في تحسين مكونات الجودة لترتيب الإعلان:
  • نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لإعلانك: تستند جزئيًا إلى النقرات ومرات الظهور السابقة للإعلان (مع تعديل عوامل، مثل موضع الإعلان، والإضافات، والأشكال الأخرى، التي يحتمل أن تكون قد أثرت في مستوى رؤية إعلان نقر عليه شخص سابقًا)
  • مدى صلة إعلانك بموضوع البحث: مدى صلة إعلانك بالموضوع الذي يبحث عنه الشخص
  • جودة الصفحة المقصودة: مدى صلة وشفافية وسهولة التنقل في الصفحة

مدى أهمية جودة الإعلانات

تُستخدم مكونات جودة ترتيب الإعلان بعدة طرق مختلفة ويمكن أن تؤثر في العناصر التالية:
  • أهلية مزاد الإعلانات: تساعد مقاييس جودة الإعلان على تحديد الترتيب الأدنى لظهور الإعلان لإعلانك، وبالتالي ما إذا كان إعلانك مؤهَّلاً للظهور أم لا.
  • التكلفة الفعلية للنقرة: تؤدي الإعلانات الأعلى جودة إلى انخفاض تكلفة النقرة في كثير من الأحيان. وهذا يعني أن تدفع مبلغًا أقل للنقرة عند ارتفاع مستوى جودة إعلاناتك.
  • متوسط موضع الإعلان: تؤدي الإعلانات الأعلى جودة إلى متوسطات مواضع إعلانات أعلى، ما يعني أنها يمكن أن تظهر في مكان أعلى في الصفحة.
  • الأهلية لمعلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلانات الأخرى: يحدّد ترتيب الإعلان ما إذا كان إعلانك مؤهَّلاً للعرض مع معلومات الإعلان الإضافية وأشكال الإعلانات الأخرى أم لا، مثل روابط أقسام الموقع.
وبشكل عام، يؤدي ارتفاع جودة الإعلانات في المعتاد إلى انخفاض التكاليف وتحسين مواضع الإعلانات وتحقيق نجاح أكبر في التسويق. وتعمل "إعلانات Google" على تحقيق أفضل النتائج للجميع، من معلنين وعملاء وناشرين وشركة Google نفسها، عندما تكون الإعلانات التي نعرضها ملائمة وتتطابق إلى أبعد حد مع ما يبحث عنه العملاء.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة