ترتيب الإعلان هو مجموعة من القيم تُستخدَم لتحديد ما إذا كانت إعلاناتك مؤهَّلة للظهور أم لا، ومواضع عرض إعلاناتك على الصفحة (في حال عرضها أصلاً) مقارنةً بإعلانات المعلِنين الآخرين. في كل مزاد، يتم احتساب ترتيب الإعلان أولاً لتحديد ما إذا كان إعلانك مؤهَّلاً للظهور أم لا، ومرة ثانية لتحديد ترتيب إعلانك مقارنةً بإعلانات المعلِنين المؤهَّلين الآخرين. يتم احتساب قيم ترتيب الإعلان هذه على أساس عدّة عوامل، من بينها منافسيك وسياق بحث المستخدِم وجودة إعلانك في تلك اللحظة. يمكنك رصد أماكن ظهور إعلاناتك على صفحة نتائج البحث من خلال الاطّلاع على مقياسَي ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة.
ملاحظة
كيفية تحديد قيمة "ترتيب الإعلان"
 |
مزاد الإعلانات هو الطريقة التي تحدِّد بها Google أولاً الإعلانات المؤهَّلة للعرض، وثانيًا كيفية ترتيبها بين الإعلانات المؤهَّلة. في كلّ من مرحلتَي الأهلية والترتيب، تحتسب Google نتائج ترتيب الإعلان. ويمكن القول بوجهٍ عام إنّ المعلِن الحاصل على أعلى ترتيب للإعلان يظهر في الموضع الأعلى، وإنّ المعلِن الذي يليه في الترتيب يظهر في الموضع الثاني على افتراض أنّ الإعلانات تستوفي الترتيبات الدنيا ذات الصلة، وهكذا. |
على مستوى عالٍ، تستند نتائج ترتيب الإعلان إلى 6 عوامل:
- عرض سعرك: عند ضبط عرض أسعارك، تُطلِع "إعلانات Google" على أكبر مبلغ تريد دفعه مقابل أي نقرة على إعلانك. في آخر المطاف، يكون المبلغ الفعلي الذي تدفعه في أغلب الأحيان أقل، ويمكنك تغيير عرض السعر في أي وقت.
- جودة إعلاناتك وصفحتك المقصودة: تفحص "إعلانات Google" أيضًا ملاءمة وفائدة إعلانك والموقع الإلكتروني الذي يرتبط به للعميل. يتلخّص تقييمنا لجودة إعلانك في نقاط الجودة التي يمكنك رصدها ضمن حسابك على "إعلانات Google".
- الترتيبات الأدنى لظهور الإعلانات: للمساعدة في ضمان عرض إعلانات عالية الجودة، نضع ترتيبات أدنى يجب أن تتوفر في الإعلان من أجل ظهوره.
- القدرة التنافسية في المزاد: إذا كان هناك إعلانان يمتلكان ترتيبَين إعلانيَين متشابهَين ويتنافسان على الموضع نفسه، ستكون لكل منهما فرصة مماثلة للفوز بالموضع. ولكن نظرًا لتزايد الفارق في الترتيب الإعلاني بين إعلانَي المعلنِين، تزداد فرصة فوز الإعلان الأعلى ترتيبًا بذلك الموضع، ولكنّه قد يدفع أيضًا تكلفة نقرة أعلى بهدف زيادة الثقة في الفوز.
- سياق بحث المستخدِم: يمثِّل السياق عاملاً مهمًّا بالنسبة إلى مزاد الإعلانات. وعند حساب ترتيب الإعلان، نراعي عبارات البحث التي أدخلها الشخص وموقعه في وقت البحث ونوع الجهاز الذي يستخدمه (على سبيل المثال، الأجهزة الجوّالة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية) ووقت البحث وطبيعة عبارات البحث والإعلانات الأخرى ونتائج البحث التي تظهر على الصفحة والإشارات والسمات الأخرى للمستخدم.
- التأثير المتوقّع من مواد عرض الإعلانات وأشكال الإعلانات الأخرى: عند إنشاء إعلان، يتوفّر خيار إضافة المزيد من المعلومات إلى إعلانك، مثل رقم هاتف أو روابط إضافية لصفحات معيَّنة على موقعك الإلكتروني. ويُطلق عليها اسم مواد عرض الإعلانات. تُقدِّر "إعلانات Google" مدى تأثير مواد العرض وأشكال الإعلانات الأخرى التي تستخدِمها على أداء إعلانك.
مثال
وإليك مثال مبسط لكيفية عمل ترتيب الإعلان. وهو لا يفسّر جميع العوامل التي تمت مناقشتها أعلاه، لكنه يهدف إلى منحك نظرة عامة من بعيد على خوارزمياتنا:
بفرض أنّ قيمة "ترتيب الإعلان" لكل معلِن على التوالي هي 80 و50 و30 و10 و-10 و-30 و-35.
لنفترض أنّ الحدّ الأدنى لترتيب الإعلان الذي يجب تحقيقه للظهور في أي مكان على صفحات نتائج البحث هو 0، بالتالي فإنّ آخر 3 معلِنين حصلوا على درجات -10 و-30 و-35 لإعلاناتهم غير مؤهَّلين للظهور في أي موضع على الصفحة.
ثانيًا، إذا كان الحدّ الأدنى لترتيب الإعلان اللازم للظهور في موضع الإعلان العلوي (أعلى نتائج البحث عمومًا) هو 40، يتجاوز أول معلنَين فقط (يسجّل ترتيب إعلان كلّ منهما 80 و50) الحدّ الأدنى ويمكن أن تظهر إعلاناتهم أعلى نتائج البحث.
في المقابل، فإنّ المعلِنين الذين تحصل إعلاناتهم على ترتيب إعلان 30 و10 يتأهّلون للظهور في مواضع الإعلانات في أسفل الصفحة.
في ما يتعلق بمقياسَي ظهور الإعلان في أعلى الصفحة وفي صدارة الصفحة، سيحقق المعلِن الحاصل على ترتيب إعلان 80 (في الموضع الأول ضمن موقع الإعلان بأعلى الصفحة) مرّة ظهور واحدة في كلّ من أعلى الصفحة وصدارة الصفحة، وسيحقق المعِلن الحاصل على ترتيب إعلان 50 (في الموضع الثاني ضمن موقع الإعلان بأعلى الصفحة) مرّة ظهور واحدة في أعلى الصفحة، بينما لن يحقق المعلِن الحاصل على ترتيب إعلان 30 (في الموضع الأول أسفل نتائج البحث) أي مرّات ظهور في أعلى الصفحة أو في صدارة الصفحة، وهو ما سيحدث أيضًا مع المعلِن الحاصل على ترتيب إعلان 10 (في الموضع الثاني أسفل نتائج البحث).
| ترتيب الإعلان | النسبة المطلقة لظهور الإعلان في أعلى الصفحة | نسبة ظهور الإعلان في أعلى الصفحة | نسبة الظهور (صدارة الصفحة) | نسبة الظهور (أعلى الصفحة) | |
|---|---|---|---|---|---|
| المعلن أ | 80 | 1 | 1 | %100 | %100 |
| المعلن ب | 50 | 0 | 1 | 0% | %100 |
| المعلن ج | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| المعلن د | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
لتحسين نسبة الظهور بأعلى الصفحة ونسبة الظهور المطلق بأعلى الصفحة على صفحة نتائج البحث، يمكنك:
- تحسين جودة إعلاناتك وتجربة الصفحة المقصودة
- زيادة عرض السعر
الإعلانات الأفضل تُحقق ترتيب إعلان أعلى
تدمج العمليات الحسابية لترتيب الإعلان كلاً من عرض السعر وجودة وقت المزاد التي يمكن أن تشمل قياسات وقت المزاد، مثل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة الإعلان بالموضوع وتجربة الصفحة المقصودة، بالإضافة إلى عوامل أخرى. يتم احتساب ترتيب الإعلان في كل مرة يُجري فيها أحد المستخدِمين عملية بحث، ويُعاد احتسابه للمواضع المختلفة في صفحة نتائج البحث.
يتلخّص تقييمنا لجودة إعلانك في نقاط الجودة التي يمكنك رصدها ضمن حسابك على "إعلانات Google".
مدى أهمية جودة الإعلانات
- أهلية مزاد الإعلانات: تساعد مقاييس جودة الإعلان على تحديد الترتيب الأدنى لظهور الإعلان في إعلانك، وهذا يحدِّد ما إذا كان إعلانك مؤهَّلاً للظهور أم لا.
- التكلفة الفعلية للنقرة: تؤدّي الإعلانات الأعلى من حيث الجودة إلى انخفاض تكلفة النقرات في كثير من الأحيان، وهذا يعني أنّك ستدفع مبلغًا أقل للنقرة عند ارتفاع جودة إعلاناتك.
- أهلية مواد عرض الإعلانات وأشكال الإعلانات الأخرى: يحدّد ترتيب الإعلان ما إذا كان إعلانك مؤهَّلاً للعرض بمواد عرض الإعلانات وأشكال الإعلانات الأخرى أم لا، مثل روابط أقسام الموقع.
