Рекламният ранг представлява набор от стойности, които се използват, за да се определи дали рекламите Ви отговарят на условията за показване и ако е така, къде на страницата се показват (ако изобщо се показват) спрямо рекламите на другите рекламодатели. При всеки търг рекламният Ви ранг се изчислява веднъж, за да се определи дали рекламата Ви отговаря на условията за показване, и втори път, за да се определи къде се класира тя спрямо останалите отговарящи на условията реклами на други рекламодатели. Тези стойности на рекламния ранг се изчисляват въз основа на няколко фактора, включително конкуренцията Ви, контекста на търсене на потребителя и качеството на рекламата в този момент. Можете да видите къде на страницата с резултати от търсенето се показват рекламите Ви, като разгледате показателите за челните и най-челните позиции.
Съвет
Как се определя рекламният ранг
 |
Рекламният търг показва първо как Google определя кои реклами отговарят на условията за показване и след това – класирането им сред отговарящите на условията реклами. Google изчислява рейтинга за рекламния ранг както на етапа на отговаряне на условията, така и на класирането. Като цяло рекламодателят с най-висок рекламен ранг показва реклами на най-горната позиция, а този със следващия – на втората (като приемаме, че рекламите преминават съответните прагове), и т.н. |
На високо ниво рейтингът на рекламния ранг се основава на 6 фактора:
- Вашата оферта: Когато задавате офертата си, казвате на Google Ads максималната сума, която сте склонни да платите за кликване върху рекламата Ви. Често в действителност плащате по-малко и можете по всяко време да промените офертата си.
- Качеството на рекламите и целевата Ви страница: Google Ads се стреми да предоставя на потребителите висококачествени резултати, като оценява няколко фактора, включително полезността и уместността на рекламата и целевата Ви страница, очакванията на потребителите за целевата Ви страница въз основа на рекламното послание, върху което са кликнали, лекотата на навигация в целевата страница, както и други сигнали за качество на търсенето.
Оценката ни за качеството на рекламата Ви е обобщена в качествения Ви рейтинг, който можете да следите в профила си в Google Ads.
- Праговете за рекламния ранг: За да осигурим реклами с високо качество, задаваме минимални прагове, които рекламата трябва да достигне, за да се показва.
- Конкурентоспособността на даден търг: Ако две реклами, конкуриращи се за една и съща позиция, имат подобни рекламни рангове, всяка от тях ще има подобна възможност да я спечели. С нарастването на разликата в рекламния ранг между рекламите на двамата рекламодатели по-голяма е вероятността рекламата с по-висок ранг да спечели, но същевременно може да заплати по-висока цена на кликване за предимството да има по-голяма сигурност на спечелване.
- Контекстът на потребителя при търсенето: В рекламния търг контекстът има значение. При изчисляване на рекламния ранг разглеждаме думите за търсене, въведени от потребителя, местоположението му по време на търсенето, използвания от него тип устройство (например мобилно или настолно), часа на търсенето, естеството на думите за търсене, други реклами и резултати от търсенето, които се показват на страницата, както и други сигнали от потребителя и негови атрибути.
- Очакваният ефект от рекламните Ви активи и други рекламни формати: Когато създавате рекламата си, имате опцията да добавяте допълнителна информация към нея, като например телефонен номер или допълнителни връзки към конкретни страници на сайта Ви. Наричат се рекламни активи. Google Ads прави прогноза как активите и другите рекламни формати, които използвате, ще повлияят на ефективността на рекламата Ви.
Пример
Следва опростен пример за начина на функциониране на рекламния ранг. Той не отчита всички разгледани по-горе фактори, а вместо това цели да Ви даде общ преглед на високо ниво на алгоритмите ни:
Да предположим, че съответният рекламен ранг на всеки от рекламодателите е 80, 50, 30, 10, -10, -30 и -35.
Да приемем, че минималният рекламен ранг за показване навсякъде в страниците с резултати от търсенето е 0. След това последните три рекламодатели, чиито реклами имат рейтинги от -10, -30 и -35, не отговарят на условията за показване на която и да е позиция в страницата.
Второ, ако минималният рекламен ранг, необходим за показване на челна позиция на рекламата (обикновено над резултатите от търсенето), е 40, само първите двама рекламодатели (чиито реклами имат рекламен ранг 80 и 50) надхвърлят минимума и могат да показват реклами над резултатите от търсенето.
Рекламодателите, чиито реклами са с рекламен ранг 30 и 10 обаче, отговарят на условията за показване в рекламните разположения по-ниско на страницата.
При показателите за челни и най-челни позиции рекламодателят с рекламен ранг 80 (на първата челна позиция) ще има 1 импресия, отчетена на челна и на най-челна позиция. Този с рекламен ранг 50 (на втората челна позиция) ще има 1 импресия на челна позиция. Тези с рекламен ранг 30 (на първата позиция под резултатите от търсенето) и 10 (на втората позиция под резултатите от търсенето) ще имат по 0 импресии на челна и на най-челна позиция.
| Рекламен ранг | Импр. на най-челна позиция | Импр. на челна позиция | % на импр. (най-челни) | % на импр. (челни) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Рекламодател А | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Рекламодател Б | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Рекламодател В | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Рекламодател Г | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
За да подобрите дела си на челна и най-челна позиция на страницата с резултати от търсенето, можете:
- да подобрите качеството на рекламите си и практическата работа с целевата Ви страница
- да увеличите офертата си.
По-добри реклами означават по-добър рекламен ранг
Изчисленията за рекламния ранг включват офертата Ви и качеството по време на търга, което може да включва измервания по време на търга, като очаквана CTR, уместност на рекламата, практическа работа с целевата страница и други фактори. Рекламният ранг се изчислява всеки път, когато потребител извършва търсене, и се преизчислява за различни позиции на страницата с резултати от търсенето.
Оценката ни за качеството на рекламата Ви е обобщена в качествения Ви рейтинг, който можете да следите в профила си в Google Ads.
Защо качеството на рекламата има значение
- Изпълнение на условията за участие в рекламния търг: Показателите ни за качество на рекламите помагат да се определят праговете за рекламния ранг за рекламата Ви и дали тя изобщо отговаря на условията за показване.
- Действителната Ви цена на кликване (CPC): По-качествените реклами често могат да доведат до по-ниска CPC. Това означава, че плащате по-малко на кликване, когато рекламите Ви имат по-високо качество.
- Изпълнение на условията за рекламни активи и други рекламни формати: Рекламният ранг определя дали рекламата Ви изпълнява условията за показване с рекламни активи и други рекламни формати, като например връзки към сайта.