当用户在 Google 上进行搜索时，文字广告可能会在不同的位置（相对于自然搜索结果）展示。页首广告在邻近顶部自然搜索结果的位置展示，通常展示在顶部自然搜索结果上方，但在某些查询中，也可能会展示在顶部自然搜索结果下方。页首广告的展示位置是动态变化的，可能会因用户执行的搜索而异。
广告在结果页上进行展示的排名取决于广告评级，而广告评级由以下因素共同决定：您的出价、竞价时广告质量（包括预计点击率、广告相关性和着陆页体验）、广告评级门槛、用户搜索情境（所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词、网页上的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性），以及素材资源和其他广告格式的预计影响。
本文将为您提供一些有关提高广告排名的提示
注意事项
广告必须达到相关的广告评级门槛，才有资格在顶部位置展示。在页首广告中展示所需达到的门槛通常要高于在其他位置展示所需达到的门槛，因此，页首广告的每次点击费用 (CPC) 通常高于其他位置的广告。
如何帮助您的广告登上顶部展示位置
下面是一些可以帮助您的广告获得顶部位置展示资格的提示：
- 提高广告评级：考虑在关于您业务的广告中包含相关性更高的信息以提高预计点击率 (CTR)，或者制作包含素材资源（如站内链接）的广告。了解详情。
- 关注相关性：确保您的广告和着陆页与客户搜索的内容相关。如果您的广告相关性不高，它们可能会展示，但不会获得太多的点击，而且每次点击费用可能也比较高。长此以往，这将导致广告效果不理想。
- 保持出价竞争力：尽量将出价维持在较高的水平，这样，如果有其他广告客户也要出价竞争相同的关键字，您就可以与其一较高下。请参阅页首出价估算值，计算出您可能需要多高的出价才能竞争结果页的顶部展示位置。
- 监控广告系列的效果：现在经常做些微小的优化，也可能对未来产生巨大的影响。
