Коли користувачі шукають інформацію в Google, текстові оголошення можуть показуватися в різних позиціях відносно результатів звичайного пошуку. Оголошення вгорі сторінки розміщуються біля верхніх результатів звичайного пошуку. Зазвичай вони з’являються над результатами, однак за деякими запитами можуть відображатися й під ними. Місце розміщення оголошень у верхній частині сторінки динамічне й може змінюватися залежно від пошукових запитів користувачів.
Позиція оголошення на сторінці залежить від його рейтингу, який визначається на основі даних про ставку, якість оголошення під час аукціону (зокрема про очікуваний показник CTR, релевантність оголошення і якість цільової сторінки), мінімальний рейтинг, контекст пошуку користувача (місцеположення, пристрій, час пошуку, пошукові терміни, інші оголошення й результати пошуку на сторінці, інші сигнали й атрибути користувача), а також прогнозований вплив об’єктів і інших форматів оголошення.
У цій статті наведено поради, які допоможуть покращити позицію оголошення.
Важливо
Щоб оголошення було придатним для показу вгорі сторінки, його рейтинг має досягти встановленого мінімального. Порогові значення рейтингу для показу оголошень угорі сторінки зазвичай вищі, ніж для розміщення в іншому місці, тому такі оголошення переважно мають вищу ціну за клік.
Як можна сприяти показу оголошень угорі сторінки
Нижче наведено кілька порад щодо того, як зробити свої оголошення придатними для показу вгорі сторінки.
- Покращте рейтинг свого оголошення. Щоб підвищити очікуваний показник CTR, спробуйте додати в оголошення релевантнішу інформацію про вашу компанію, а також деякі об’єкти, наприклад додаткові посилання. Докладніше.
- Зосередьтеся на релевантності. Переконайтеся, що оголошення й цільові сторінки відповідають пошуковим запитам користувачів. Якщо оголошення нерелевантні, вони можуть відображатися, але не отримають достатньої кількості кліків і матимуть високу ціну за клік. Із часом це призведе до низької ефективності.
- Підтримуйте конкурентоспроможність своїх ставок. Підтримуйте встановлену ставку на достатньо високому рівні, щоб конкурувати з іншими рекламодавцями, які призначають ставки для тих самих ключових слів, що й ви. Скористайтесь розрахованими ставками для показу вгорі сторінки як орієнтирами для визначення можливої ставки, достатньої для конкурування за показ оголошення вгорі сторінки.
- Відстежуйте ефективність кампаній. Незначні, але регулярні вдосконалення із часом можуть принести вагомий результат.
