Када људи претражују на Google-у, текстуални огласи могу да се приказују на различитим позицијама у односу на резултате бесплатне претраге. Огласи на врху се налазе поред најбољих резултата бесплатне претраге. Огласи на врху су обично изнад најбољих бесплатних резултата, али огласи на врху могу да се приказују испод најбољих резултата бесплатне претраге за одређене упите. Постављање огласа на врху је динамичко и може да се промени у зависности од претраге корисника.
Позиција огласа на страници се одређује на основу ранга огласа – комбинације понуде, квалитета огласа у време аукције (укључујући очекивану стопу учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице), минималног ранга огласа, контекста претраге (локације, уређаја, времена претраге, термина за претрагу, других огласа и резултата претраге на страници и других сигнала и атрибута корисника) и очекиваног утицаја елемената и других формата огласа.
У овом чланку су наведени неки савети за побољшање позиције огласа.
Имајте на уму
Да би оглас испуњавао услове за највише место, мора да достигне минималан ранг огласа. Граничне вредности потребне за приказивање међу огласима на врху су обично веће од граничних вредности неопходних за приказивање на другим местима. Зато огласи на врху обично имају веће цене по клику од огласа на другим местима.
Како да допринесете да огласи стигну на врх странице
Ево неких савета о томе како да омогућите огласима да испуне услове за највиша места:
- Побољшајте ранг огласа: Размислите о томе да у огласе уврстите релевантније информације о предузећу да бисте побољшати очекивану стопу учесталости кликова. Можете и да правите огласе са елементима као што су линкови до сајта. Сазнајте више.
- Усредсредите се на релевантност: Уверите се да су огласи и одредишне странице релевантни за оно што клијенти траже. Ако огласи нису релевантни, могу да се приказују, али неће остварити онолико кликова колико би могли и могу да имају високу цену по клику. То временом доводи до лошег учинка.
- Одржавајте конкурентну понуду: Покушајте да одржавате понуду довољно високом да бисте могли да се надмећете са другим оглашавачима који лицитирају за исте кључне речи као и ви. Проучите процене понуде за врх странице које ће вам помоћи да закључите колику понуду би требало да дате да бисте се надметали за највише место на страници.
- Надгледајте резултате кампање: Мала, али редовна побољшања која сада уносите могу касније да имају велики ефекат.
