Ko uporabniki iščejo v Googlu, se lahko besedilni oglasi prikazujejo na različnih pozicijah glede na neplačane rezultate iskanja. Oglasi na vrhu strani so oglasi, ki so prikazani poleg neplačanih rezultatov iskanja na najvišjih mestih. Oglasi na vrhu strani so običajno prikazani nad neplačanimi rezultati na najvišjih mestih, vendar so pri nekaterih poizvedbah morda prikazani pod neplačanimi rezultati iskanja na najvišjih mestih. Umestitev oglasov na vrhu strani je dinamična in se morda spreminja na podlagi uporabnikovega iskanja.
Položaj oglasa na strani je odvisen od uvrstitve oglasa – tj. kombinacije ponudbe, kakovosti oglasa v času dražbe (vključno s pričakovanim razmerjem med prikazi in kliki, ustreznostjo oglasa in izkušnjo s ciljno stranjo), pragov za uvrstitev oglasa, konteksta uporabnikovega iskanja (lokacije, naprave, časa iskanja, iskalnih izrazov, drugih oglasov in rezultatov iskanja na strani ter drugih uporabniških signalov in atributov) ter pričakovanega učinka elementov in drugih vrst oblikovanja oglasov.
V tem članku je nekaj nasvetov za izboljšanje položaja oglasa.
Upoštevajte
Oglas mora doseči ustrezne prage za uvrstitev oglasov, da je lahko prikazan na najvišjem mestu. Pragi, potrebni za prikazovanje med oglasi na vrhu strani, so običajno višji od pragov, ki so potrebni za prikaz drugje, zato imajo oglasi na vrhu strani običajno višje CPC-je kot oglasi drugje.
Kako lahko pripomorete, da se bodo oglasi prikazovali na vrhu strani
Spodaj je nekaj nasvetov, kako lahko zagotovite, da bodo vaši oglasi primerni za prikaz na vrhu strani:
- Izboljšajte uvrstitev oglasa: Morda bi bilo smiselno, da v oglase vključite ustreznejše podatke o svojem podjetju, s čimer bi izboljšali pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR), ter da ustvarite oglase z elementi, kot so povezave do spletne strani. Preberite več o tem.
- Osredotočite se na ustreznost: Oglasi in ciljne strani naj ustrezajo tistemu, kar iščejo stranke. Če oglasi niso ustrezni, se bodo morda prikazali, vendar ne bodo prejeli zelo veliko klikov in bodo morda imeli visok CPC. To dolgoročno vodi do slabše uspešnosti oglasa.
- Ohranjajte konkurenčne ponudbe: Poskušajte zagotoviti, da bo vaša ponudba ves čas dovolj visoka, tako da bo lahko konkurirala ponudbam drugih oglaševalcev, ki ponujajo za iste ključne besede kot vi. Oglejte si ocene ponudb za prikaz na vrhu strani, da si boste lažje predstavljali, koliko bi morali ponuditi, da bi konkurirali za prikaz oglasa na najvišjem mestu na strani.
- Spremljajte rezultate oglaševalske akcije: Majhne, a sprotne izboljšave imajo lahko dolgoročno velik učinek.
