Keď ľudia vyhľadávajú na Googli, textové reklamy sa môžu zobrazovať na rôznych pozíciách vzhľadom na organické výsledky vyhľadávania. Reklamy navrchu stránky – reklamy zobrazené v oblasti organických výsledkov vyhľadávania navrchu stránky. Reklamy navrchu stránky sú vo všeobecnosti nad organickými výsledkami navrchu stránky, hoci v prípade niektorých dopytov sa môžu zobrazovať pod organickými výsledkami vyhľadávania navrchu stránky. Umiestnenie reklám navrchu stránky je dynamické a môže sa meniť v závislosti od vyhľadávania používateľa.
Pozíciu vašej reklamy na stránke určuje hodnotenie reklamy. Ide o kombináciu vašej ponuky, kvality reklamy v čase aukcie (vrátane očakávanej miery prekliknutí, relevancie reklám a dojmu zo vstupnej stránky), minimálnych hodnotení reklamy, kontextu vyhľadávania používateľa (oblasť, zariadenie, čas vyhľadávania, hľadané výrazy, ostatné reklamy a výsledky vyhľadávania na stránke a ďalšie signály a atribúty používateľa) a očakávaného vplyvu podkladov a iných formátov reklamy.
V tomto článku nájdete tipy, ako zlepšiť pozíciu reklamy.
Dôležité
Ak chcete splniť podmienky zobrazenia navrchu stránky, vaša reklama musí dosiahnuť príslušné minimálne hodnotenia reklám. Limity požadované na zobrazenie medzi reklamami navrchu stránky sú vo všeobecnosti vyššie než limity požadované na zobrazenie kdekoľvek inde. Reklamy navrchu stránky majú preto zvyčajne vyššie ceny za kliknutie (angl. cost per click) než reklamy kdekoľvek inde.
Kroky na možné dosiahnutie zobrazovania vašich reklám navrchu stránky
Tu je niekoľko tipov na dosiahnutie zobrazovania vašich reklám navrchu stránky:
- Zlepšite svoje hodnotenie reklamy: zvážte možnosť zahrnúť do svojich reklám viac relevantných informácií o svojej firme, aby ste zvýšili očakávanú mieru prekliknutí (angl. click-trhough rate), a vytvorenie reklám s podkladmi, ako sú napríklad odkazy na podstránky. Ďalšie informácie
- Zamerajte sa na relevanciu: zabezpečte, aby vaše reklamy a vstupné stránky boli relevantné pre to, čo zákazníci hľadajú. Ak vaše reklamy nie sú relevantné, môžu sa zobraziť, no nezískajú veľa kliknutí a môžu mať vysokú cenu za kliknutie. Dlhodobo to vedie k nízkej výkonnosti.
- Udržiavajte konkurencieschopnú ponuku: skúste svoju ponuku udržiavať na hodnote konkurencieschopnej voči ostatným inzerentom, ktorí ponúkajú ceny za tie isté kľúčové slová. Ak potrebujete pomoc pri zisťovaní sumy, ktorú asi bude potrebné ponúknuť, aby ste uspeli v konkurencii súperiacej o zobrazenie navrchu stránky, pozrite si odhady ponuky pre hornú časť stránky.
- Monitorujte výsledky svojej kampane: drobné, ale pravidelné zlepšenia môžu mať v budúcnosti veľký vplyv na vašu úspešnosť.
