Quando as pessoas pesquisam no Google, os anúncios de texto podem ser apresentados em posições diferentes relativamente aos resultados da pesquisa orgânica. Os anúncios no topo da página estão junto aos principais resultados da pesquisa orgânica. Geralmente, os anúncios no topo da página são apresentados acima dos principais resultados orgânicos, embora possam ser apresentados abaixo dos principais resultados da pesquisa orgânica em determinadas consultas. O posicionamento dos anúncios no topo é dinâmico e pode mudar com base na pesquisa do utilizador.
A posição do seu anúncio na página é determinada pela sua classificação de anúncios, que é uma combinação do lance, da qualidade do anúncio no momento do leilão (incluindo a taxa de cliques prevista, a Relevância do anúncio e a experiência de página de destino), dos limiares de classificação de anúncios, do contexto da pesquisa da pessoa (a localização, o dispositivo, a hora de pesquisa, os termos de pesquisa, os outros anúncios e os resultados de pesquisa na página, bem como outros sinais e atributos do utilizador) e do impacto previsto dos recursos e de outros formatos de anúncios.
Este artigo contém algumas sugestões para melhorar a posição do anúncio
Tenha em atenção
Para que o anúncio seja elegível para apresentação no topo de página, tem de respeitar os limiares de classificação de anúncios. Os limiares necessários para apresentação entre os anúncios no topo da página são geralmente superiores aos limiares necessários para apresentação noutro local, e é por isso que os anúncios no topo da página têm normalmente CPCs mais elevados do que os anúncios noutros locais.
Como pode ajudar os anúncios a chegarem ao topo
Seguem-se algumas sugestões acerca de como tornar os anúncios elegíveis para as posições no topo da página:
- Melhore a classificação de anúncios: pondere incluir informações mais relevantes nos anúncios acerca da empresa para melhorar a taxa de cliques (CTR) prevista, bem como criar anúncios com recursos, como sitelinks. Saiba mais.
- Concentre-se na relevância: certifique-se de que os seus anúncios e páginas de destino são relevantes para aquilo que os clientes procuram. Se os anúncios não forem relevantes, podem ser apresentados, mas não recebem tantos cliques e podem ter um CPC elevado. Isto resulta num fraco desempenho ao longo do tempo.
- Mantenha a competitividade do lance: experimente manter o lance suficientemente elevado para que possa competir com outros anunciantes que também licitam com base em palavras-chave idênticas às suas. Consulte as estimativas de lance no topo da página para ajudar a determinar qual o valor de lance necessário provável para competir por uma posição no topo da página.
- Monitorize os resultados da campanha: fazer pequenas melhorias regularmente pode ter um grande impacto mais tarde.
