Kad lietotāji veic meklēšanu Google tīklā, teksta reklāmas var tikt rādītas dažādās pozīcijās attiecībā pret dabiskās meklēšanas rezultātiem. Augšdaļā izvietotās reklāmas tiek rādītas blakus augšdaļā esošajiem dabiskās meklēšanas rezultātiem. Augšdaļā izvietotās reklāmas parasti tiek rādītas virs augšdaļā esošajiem dabiskās meklēšanas rezultātiem, lai gan noteiktu meklēšanas vaicājumu gadījumā augšdaļā izvietotās reklāmas var tikt rādītas zem augšdaļā esošajiem dabiskās meklēšanas rezultātiem. Augšdaļā rādīto reklāmu izvietojums ir dinamisks un var mainīties atkarībā no lietotāja meklēšanas vaicājuma.
Jūsu reklāmas pozīciju lapā nosaka jūsu reklāmas rangs, kas tiek aprēķināts, ņemot vērā jūsu cenu, reklāmas kvalitāti izsoles laikā (tostarp paredzamo vidējo klikšķu skaitu, reklāmu atbilstību un pieredzi galvenajā lapā), reklāmas ranga sliekšņus, lietotāja meklēšanas vaicājuma kontekstu (atrašanās vietu, ierīci, meklēšanas laiku, meklēšanas vienumus, citas reklāmas un meklēšanas rezultātus lapā, citus lietotāja signālus un atribūtus), kā arī līdzekļu un citu reklāmu formātu paredzamo ietekmi.
Šajā rakstā sniegsim dažus padomus par reklāmas pozīcijas uzlabošanu.
Svarīga informācija
Lai reklāma būtu piemērota rādīšanai augšdaļā, tai ir jāsasniedz atbilstošie reklāmas ranga sliekšņi. Sliekšņi, kas nepieciešami, lai rādītu reklāmas starp augšdaļā izvietotajām reklāmām, parasti ir augstāki nekā sliekšņi, kas nepieciešami, lai rādītu reklāmas citur, tādēļ augšdaļā izvietotajām reklāmām parasti ir augstāka MPK nekā citur rādītajām reklāmām.
Kā varat panākt, ka jūsu reklāmas nokļūst augšdaļā
Tālāk ir sniegti daži padomi, kā varat panākt, lai jūsu reklāmas būtu piemērotas rādīšanai augšdaļā.
- Uzlabojiet savu reklāmu rangu: lai uzlabotu paredzamo vidējo klikšķu skaitu (VKS), reklāmās ietveriet atbilstošāku informāciju par savu uzņēmumu un, veidojot reklāmas, pievienojiet tām līdzekļus, piemēram, vietnes saites. Uzziniet vairāk.
- Koncentrējieties uz atbilstību: gādājiet, lai jūsu reklāmas un galvenās lapas būtu atbilstošas tam, ko klienti meklē. Ja jūsu reklāmas nav atbilstošas, tās var tikt rādītas, bet saņems ne pārāk daudz klikšķu, kā arī tām var būt augsta MPK. Laika gaitā var ļoti pasliktināties veiktspēja.
- Nodrošiniet savu cenu konkurētspēju: mēģiniet savas cenas uzturēt pietiekami augstas, lai varētu konkurēt ar citiem reklāmdevējiem, kuri nosaka cenas tādiem pašiem atslēgvārdiem kā jūs. Skatiet lapas augšdaļas cenu aprēķinus, lai izlemtu, cik liela cena jums būtu jānosaka, lai konkurētu par vietu lapas augšdaļā.
- Pārraugiet savas kampaņas rezultātus: maziem, bet regulāriem uzlabojumiem, ko veicat tagad, var būt liela ietekme nākotnē.
