Kai žmonės ieško sistemoje „Google“, teksto skelbimai gali būti rodomi skirtingose pozicijose, palyginti su natūralios paieškos rezultatais. Populiariausi skelbimai yra šalia populiariausių natūralios paieškos rezultatų. Paprastai populiariausi skelbimai yra virš aukščiausių natūralios paieškos rezultatų, tačiau pagal tam tikras užklausas populiariausi skelbimai gali būti rodomi po populiariausiais natūralios paieškos rezultatais. Populiariausių skelbimų paskirties vieta yra dinaminė ir gali keistis atsižvelgiant į naudotojo paiešką.
Skelbimo pozicija puslapyje nustatoma pagal skelbimo reitingą – kainos pasiūlymo, aukciono metu nustatomos skelbimo kokybės (įskaitant numatomą paspaudimų rodiklį, skelbimo atitikimą ir nukreipimo puslapio naudojimą), skelbimo reitingo slenksčių, asmens paieškos konteksto (vietovės, įrenginio, paieškos laiko, paieškos terminų, kitų puslapyje rodomų skelbimų ir paieškos rezultatų bei kitų naudotojų signalų ir atributų) ir numatyto išteklių bei kitų skelbimo formatų poveikio derinį.
Šiame straipsnyje pateikiami keli patarimai, kaip pagerinti skelbimo poziciją
Pastabos
Kad skelbimas būtų tinkamas rodyti aukščiausioje pozicijoje, jis turi atitikti atitinkamus skelbimo reitingo slenksčius. Tarp populiariausių skelbimų reikalingi slenksčiai paprastai yra didesni nei slenksčiai, reikalingi kitur, todėl populiariausių skelbimų MUP paprastai yra didesnis nei kitur rodomų skelbimų.
Ką galite padaryti, kad skelbimai pasiektų viršutinę poziciją
Toliau pateikiame keletą patarimų, kaip padaryti, kad skelbimai būtų tinkami rodyti viršutinėse pozicijose.
- Pagerinkite skelbimų reitingą: apsvarstykite galimybę į skelbimus įtraukti daugiau su jūsų verslu susijusios informacijos, kad padidintumėte numatomą paspaudimų rodiklį (PR), ir pabandykite skelbimus kurti su ištekliais, pavyzdžiui, svetainių nuorodomis. Sužinokite daugiau.
- Sutelkite dėmesį į atitikimą: įsitikinkite, kad skelbimai ir nukreipimo puslapiai susiję su klientų ieškomais dalykais. Jei skelbimai nesusiję, jie gali būti rodomi, bet nesulauks tiek daug paspaudimų ir gali būti didelis jų MUP. Todėl laikui bėgant jų našumas taps prastas.
- Palaikykite kainos pasiūlymo konkurencingumą: bandykite palaikyti pakankamai aukštą kainos pasiūlymą, kad galėtumėte varžytis su kitais reklamuotojais, kurie taip pat siūlo kainą už tuos pačius raktinius žodžius. Peržiūrėkite puslapio viršaus kainos pasiūlymo įvertinimus, kurie padės suprasti, kokią kainą reikėtų siūlyti, kad galėtumėte varžytis dėl viršutinės pozicijos puslapyje.
- Stebėkite kampanijos rezultatus: šiuo metu reguliariai atliekami net ir nedideli patobulinimai vėliau gali turėti didelės įtakos.
