כשמשתמשים מחפשים ב-Google, מודעות טקסט יכולות להופיע במיקומים שונים ביחס לתוצאות החיפוש האורגניות. מודעות עליונות מופיעות סמוך לחלק העליון של תוצאות החיפוש האורגניות. מודעות עליונות בדרך כלל מופיעות מעל התוצאות הרגילות העליונות. אבל בשאילתות מסוימות, המודעות האלה יכולות להופיע גם מתחת לתוצאות הרגילות העליונות. המיקום של המודעות העליונות הוא דינמי ויכול להשתנות בהתאם לחיפוש של המשתמש.
המיקום של המודעה בדף נקבע לפי דירוג המודעה – שילוב של סכום הצעת המחיר, איכות המודעה בזמן המכרז (כולל שיעור הקליקים הצפוי, הרלוונטיות של המודעה וחוויית המשתמש בדף הנחיתה), ערכי הסף לדירוג המודעה, ההקשר של המשתמשים בזמן החיפוש (המיקום, המכשיר, שעת החיפוש, מונחי החיפוש, מודעות ותוצאות חיפוש אחרות שמופיעות בדף ואותות ומאפיינים אחרים של משתמשים) וההשפעה הצפויה של נכסים ורכיבים אחרים של פורמט המודעה.
במאמר הזה מופיע מידע שימושי שיעזור לכם לשפר את מיקום המודעה.
חשוב לזכור
כדי שהמודעה תוכל להופיע במיקום עליון, היא צריכה להגיע אל ערכי הסף הרלוונטיים לדירוג המודעה. לרוב, ערכי הסף שצריך להגיע אליהם כדי שהמודעה תוצג בין המודעות העליונות גבוהים יותר מערכי הסף הנדרשים כדי שהיא תופיע במקומות אחרים. לכן בדרך כלל העלות לקליק על מודעות עליונות גבוהה יותר מהעלות לקליק על מודעות אחרות.
איך לשפר את הסיכויים שהמודעות יוצגו בראש הדף
ריכזנו בשבילכם כמה טיפים ליצירת מודעות שיכולות להופיע במיקומים עליונים:
- משפרים את דירוג המודעה: כדי לשפר את שיעור הקליקים הצפוי, מומלץ לכלול במודעות יותר מידע רלוונטי על העסק. בנוסף, מומלץ לצרף למודעות נכסים כמו קישורי Sitelink. מידע נוסף
- מתמקדים ברלוונטיות: מקפידים שהמודעות ודפי הנחיתה יהיו רלוונטיים לחיפושים של הלקוחות. אם המודעות לא יהיו רלוונטיות, הן עדיין עשויות להופיע, אבל הן יקבלו פחות קליקים ויכול להיות שתהיה להן עלות גבוהה לקליק. התוצאה תהיה פגיעה בביצועים לאורך זמן.
- מקפידים על הצעת מחיר תחרותית: הצעת המחיר צריכה להיות גבוהה מספיק כדי להתחרות במפרסמים אחרים שמגישים הצעות מחיר על אותן מילות מפתח. כדי להבין מהי הצעת המחיר שככל הנראה תאפשר לכם להתחרות על מיקום בראש הדף, אפשר לעיין במידע לגבי הצעות מחיר משוערות לראש הדף.
- עוקבים אחר הביצועים של הקמפיינים: גם שיפורים קטנים יכולים להשפיע במידה משמעותית על הביצועים בהמשך הדרך כשמבצעים אותם בעקביות.
