Kada korisnici pretražuju na Googleu, tekstualni oglasi mogu se prikazati na različitim pozicijama u odnosu na rezultate organskog pretraživanja. Oglasi pri vrhu nalaze se pored najboljih rezultata organskog pretraživanja. Oglasi pri vrhu obično se nalaze iznad najboljih organskih rezultata, iako se oglasi pri vrhu mogu prikazivati i ispod najboljih rezultata organskog pretraživanja za određene upite. Položaj oglasa pri vrhu dinamičan je i može se promijeniti ovisno o pretraživanju korisnika.
Pozicija vašeg oglasa na stranici određuje se rangom oglasa – kombinacijom licitacije, kvalitete oglasa u trenutku dražbe (uključujući očekivanu stopu klikanja, relevantnost oglasa i doživljaj odredišne stranice), pragovima za rangiranje oglasa, kontekstom korisničkog pretraživanja (lokacija, uređaj, vrijeme pretraživanja, pojmovi za pretraživanje, drugi oglasi i rezultati pretraživanja na stranici te drugi korisnički signali i atributi) te očekivanim utjecajem elemenata i drugih formata oglasa.
U ovom članku možete pronaći neke savjete za poboljšanje pozicije oglasa.
Napomena
Da biste ispunili kriterije za prikazivanje pri vrhu stranice, vaš oglas mora prijeći relevantne pragove za rangiranje oglasa. Pragovi potrebni za prikazivanje među oglasima pri vrhu općenito su veći od pragova potrebnih za prikazivanje na drugim mjestima, zbog čega oglasi pri vrhu obično imaju više CPC-ove od oglasa na drugim mjestima.
Kako postići da se vaši oglasi prikazuju pri vrhu stranice
Evo nekoliko savjeta za to kako da vaši oglasi ispune kriterije za prikaz pri vrhu stranice:
- Poboljšajte rang svojeg oglasa: razmislite o uključivanju relevantnijih informacija o svojoj tvrtki u oglase da biste poboljšali očekivanu stopu klikanja (CTR) i izradite oglase s elementima, kao što su veze na web-lokacije. Saznajte više.
- Usredotočite se na relevantnost: provjerite jesu li vaši oglasi i odredišne stranice relevantni za ono što korisnici traže. Ako oglasi nisu relevantni, možda će se prikazati, ali neće ostvariti puno klikova te će možda imati visok CPC. To s vremenom dovodi do loše izvedbe.
- Održavajte konkurentnost licitacije: pazite da vaša licitacija bude dovoljno visoka da možete konkurirati drugim oglašivačima koji licitiraju za iste ključne riječi kao i vi. Provjerite procjene licitacija za prikaz pri vrhu stranice kako biste otkrili koliko vjerojatno trebate licitirati kako biste se nadmetali za najviše mjesto na stranici.
- Nadzirite rezultate svoje kampanje: mala, ali redovita poboljšanja mogla bi kasnije imati velik utjecaj.
