In der Google-Suche können Textanzeigen über oder unter den Suchergebnissen erscheinen. Oberhalb der Suchergebnisse ist jedoch nur Platz für höchstens vier Anzeigen.
Die Anzeigenposition auf der Seite wird durch den Anzeigenrang bestimmt. Dabei handelt es sich um eine Kombination aus Ihrem Gebot, der Anzeigenqualität zum Zeitpunkt der Auktion (einschließlich voraussichtlicher Klickrate, der Anzeigenrelevanz und der Nutzererfahrung mit der Zielseite), der Grenzwerte für den Anzeigenrang, dem Kontext der Suche des Nutzers (Standort, Gerät, Zeitpunkt der Suche, Suchbegriffe, weitere Anzeigen und Suchergebnisse auf der Seite sowie andere Nutzersignale und -attribute) und der erwarteten Auswirkung von Erweiterungen und anderen Anzeigenformatierungen.
In diesem Artikel finden Sie einige Tipps zur Optimierung der Anzeigenposition.
Hinweis
Damit Ihre Anzeige im oberen Seitenbereich präsentiert werden kann, muss sie die entsprechenden Grenzwerte für den Anzeigenrang erreichen. Für eine der Positionen oberhalb der Suchergebnisse ist in der Regel ein höherer Grenzwert erforderlich als für eine Platzierung unter den Ergebnissen. Daher haben Anzeigen, die über den Suchergebnissen erscheinen, in der Regel höhere CPCs als Anzeigen, die unter den Suchergebnissen zu sehen sind.
Wie erreiche ich, dass meine Anzeigen im oberen Seitenbereich geschaltet werden?
So erreichen Sie Platzierungen an den oberen Positionen:
- Anzeigenrang optimieren: Stellen Sie in Ihren Anzeigen relevantere Informationen zu Ihrem Unternehmen bereit, um die voraussichtliche Klickrate zu verbessern. Außerdem können Sie Anzeigen mit Erweiterungen erstellen, zum Beispiel Sitelinks. Weitere Informationen
- Fokus auf Relevanz: Ihre Anzeigen und Zielseiten sollten für die Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden relevant sein. Nicht relevante Anzeigen werden zwar auch geschaltet, erzielen jedoch nicht so viele Klicks und haben einen hohen CPC. Das führt über einen längeren Zeitraum zu einer schlechten Anzeigenleistung.
- Wettbewerbsfähige Gebote: Legen Sie Ihr Gebot hoch genug fest, damit Sie im Wettbewerb mit Werbetreibenden bestehen können, die für dieselben Keywords bieten. Sehen Sie sich die Informationen zu Gebotsschätzungen für obere Positionen an, um zu entscheiden, mit welchen Geboten Sie Chancen auf eine der Spitzenpositionen haben.
- Ergebnisse von Kampagnen überwachen: Regelmäßige minimale Änderungen können eine große Wirkung auf die Leistung haben.
