Zobrazení reklam nad výsledky vyhledávání Google

Když uživatelé vyhledávají na Googlu, mohou se textové reklamy zobrazit na různých pozicích vůči organickým výsledkům vyhledávání. Reklamy v horní části se zobrazují vedle nejlepších výsledků organického vyhledávání. Reklamy v horní části se obecně nacházejí nad nejlepšími organickými výsledky, ale v případě některých dotazů se mohou zobrazovat pod nimi. Umístění reklam v horní části je dynamické a může se měnit v závislosti na vyhledávacím dotazu uživatele.

Pozici reklamy na stránce určuje hodnocení reklamy. Jde o kombinaci nabídky, kvality reklamy v době aukce (včetně očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky), limitů hodnocení reklamy, kontextu vyhledávání uživatele (poloha, zařízení, doba vyhledávání, vyhledávací dotazy, ostatní reklamy a výsledky vyhledávání na stránce a další uživatelské signály a atributy) a očekávaného účinku podkladů a dalšího formátování reklamy.

V tomto článku najdete několik tipů pro zlepšení pozice reklamy.

Důležité upozornění

Aby se reklama mohla zobrazit v horní části stránky, musí reklama dosahovat příslušného minimálního hodnocení reklamy. Limity potřebné k zobrazení mezi reklamami v horní části jsou obecně vyšší než limity pro zobrazení v ostatních částech. Proto mají reklamy v horní části obvykle vyšší CPC než reklamy v ostatních částech.

Jak napomoci tomu, aby se reklamy zobrazovaly v horní části stránky

Zde je několik tipů, jak reklamu dostat na horní část stránky:

  • Zvyšte hodnocení své reklamy: Zkuste v reklamách uvést relevantnější informace o firmě, což by mohlo zvýšit očekávanou míru prokliku (CTR), nebo do reklamy přidat podklady, jako jsou např. odkazy na podstránky. Další informace
  • Zaměřte se na relevanci: Zajistěte, aby reklamy a vstupní stránky byly relevantní vzhledem k tomu, co zákazníci vyhledávají. Reklamy, které nejsou relevantní, se sice mohou zobrazovat, nezaznamenají však příliš mnoho kliknutí a mohou mít vysokou CPC. To dlouhodobě povede k jejich nízkému výkonu.
  • Udržujte konkurenceschopné nabídky: Zkuste udržet své nabídky na takové výši, abyste mohli soutěžit s inzerenty, kteří nabízejí ceny za stejná klíčová slova jako vy. Podívejte se na odhady nabídky pro horní část stránky – pomůže vám to zjistit, jak vysokou nabídku pravděpodobně budete muset nastavit, abyste mohli soupeřit o zobrazení reklamy v horní části stránky.
  • Sledujte výsledky své kampaně: Malé, ale pravidelné úpravy mohou mít nakonec velký vliv.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
10085112894715345207
true
Prohledat Centrum nápovědy
true
true
true
true
true
73067