Když uživatelé vyhledávají na Googlu, mohou se textové reklamy zobrazit nad nebo pod výsledky vyhledávání. Nad výsledky vyhledávání se mohou zobrazit maximálně čtyři reklamy.
Pozici reklamy na stránce určuje hodnocení reklamy. Jde o kombinaci nabídky, kvality reklamy v době aukce (včetně očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky), limitů hodnocení reklamy, kontextu vyhledávání uživatele (poloha, zařízení, doba vyhledávání, vyhledávací dotazy, ostatní reklamy a výsledky vyhledávání na stránce a další uživatelské signály a atributy) a očekávaného účinku rozšíření a dalšího formátování reklamy.
V tomto článku najdete několik tipů pro zlepšení pozice reklamy.
Důležité upozornění
Aby se reklama mohla zobrazit v horní části stránky, musí reklama dosahovat příslušného minimálního hodnocení reklamy. Limity pro zobrazení nad výsledky vyhledávání jsou obecně vyšší než limity požadované k zobrazení pod výsledky vyhledávání. Právě z tohoto důvodu mají reklamy zobrazované nad výsledky vyhledávání obvykle vyšší CPC než reklamy zobrazované pod výsledky vyhledávání.
Jak napomoci tomu, aby se reklamy zobrazovaly v horní části stránky
Zde je několik tipů, jak reklamu dostat na horní část stránky:
- Zvyšte hodnocení své reklamy: Zkuste v reklamách uvést relevantnější informace o firmě, což by mohlo zvýšit míru prokliku (CTR), nebo do reklamy přidat rozšíření, jako jsou např. odkazy na podstránky. Další informace.
- Zaměřte se na relevanci: Zajistěte, aby reklamy a vstupní stránky byly relevantní vzhledem k tomu, co zákazníci vyhledávají. Reklamy, které nejsou relevantní, se sice mohou zobrazovat, nezaznamenají však příliš mnoho kliknutí a mohou mít vysokou CPC. To dlouhodobě povede k jejich nízkému výkonu.
- Udržujte konkurenceschopné nabídky: Zkuste udržet své nabídky na takové výši, abyste mohli soutěžit s inzerenty, kteří nabízejí ceny za stejná klíčová slova jako vy. Podívejte se na odhady nabídky pro horní část stránky – pomůže vám to zjistit, jak vysokou nabídku pravděpodobně budete muset nastavit, abyste mohli soupeřit o zobrazení reklamy v horní části stránky.
- Sledujte výsledky své kampaně: Malé, ale pravidelné úpravy mohou mít nakonec velký vliv.
