На вкладке "Инструменты" представлены ссылки на различные инструменты, с помощью которых вы можете вносить изменения в свой аккаунт, группы, объявления и ключевые слова.
Ниже приведено краткое описание имеющихся функций. Нажмите на название инструмента, чтобы узнать, для чего он предназначен.
1. История измененийИнструмент История изменений показывает изменения, внесенные в ваш аккаунт за последние два года. Эта информация поможет вам оценить влияние предыдущих изменений на эффективность ваших рекламных кампаний.
Загляните в раздел Конверсии, чтобы понять, что происходит после клика. Совершают ли пользователи покупку? Подписываются ли они на рассылку? Узнать это вам поможет бесплатная функция отслеживания конверсий. Вы также узнаете, какие из ключевых слов эффективны для достижения коммерческих целей, и сможете повысить рентабельность инвестиций.
Когда отслеживание будет настроено, вы найдете здесь полную сводку данных по конверсиям. Используйте их в дополнение к отчетам, представленным на вкладке "Кампании".
Атрибуция – это набор отчетов о конверсиях. Отчеты об атрибуции дают представление о том, как именно пользователи приходят к конверсии, и позволяют связать конверсии с определенными кликами по объявлениям и показами объявлений. На основе этих подробных данных вы сможете настроить показ рекламы таким образом, чтобы она побуждала пользователя совершить нужное действие в самый подходящий момент.
Подробнее об отчетах об атрибуции.
Google Analytics показывает, каким образом пользователи находят ваш сайт и что они на нем делают. Эта информация поможет вам повысить рентабельность инвестиций, увеличить число конверсий и улучшить восприятие сайта пользователями. В Google Analytics вы также можете устанавливать цели (т. е. указывать страницы, переход на которые считается конверсией) и импортировать их в Google Рекламу. Например, это может быть страница благодарности за отправку контактной информации или подтверждения покупки.
Планировщик ключевых слов позволяет создавать новые и расширять существующие кампании в поисковых сетях. С его помощью вы можете искать варианты ключевых слов и групп объявлений, а также оценивать эффективность существующих списков ключевых слов. Это очень важно, поскольку ключевые слова, которые вы создаете для группы объявлений, используются для таргетинга рекламы на потенциальных клиентов. Эффективность кампании во многом зависит от правильного подбора ключевых слов. Используя этот инструмент, вы легко определите конкурентные ставки и необходимый объем бюджета кампании.
Планировщик кампаний в КМС пригодится, если вы размещаете объявления в контекстно-медийной сети Google. В КМС вы сами решаете, где показывать свои текстовые, графические, мультимедийные и видеообъявления. При помощи этого инструмента вы легко спланируете кампанию в контекстно-медийной сети, настраивая таргетинг на предлагаемые ключевые слова, темы, интересы, списки ремаркетинга, места размещения и демографические группы. Кроме того, для каждого варианта приводится оценка стоимости и охвата на основе накопленных статистических данных.
С помощью инструмента просмотра и диагностики объявлений можно увидеть, как выглядит ваше объявление на странице результатов поиска Google, не тратя при этом деньги на ненужные показы. Если объявление не появляется, инструмент поможет вам выяснить, в чем проблема, и подскажет, как ее решить.
