[運用ツール] には、Google 広告アカウントのさまざまなツールにアクセスするためのリンクがあります。これらのツールを使用すれば、アカウントや広告、広告グループ、キーワードを継続的に確認して編集することができます。
この記事では、同タブ内で目にするツール類について解説します。各ツールの名前をクリックすると、機能の概要を確認できます。
1. 変更履歴変更履歴ツールでは、過去 2 年間にアカウントに加えた変更が表示されます。これによりアカウントの変更履歴を簡単に確認できるため、掲載結果が変化した理由を分析したり、アカウントの過去の管理方法を確認したりできます。
コンバージョン トラッキング ツールでは、広告をクリックした後のユーザーの行動を把握できます。商品の購入やニュースレターの申し込みなど、ユーザーの行動に関する情報をトラッキングするには、無料のコンバージョン トラッキングツールをご利用ください。コンバージョンに関する詳しいデータを知ることで効果的なキーワードも把握できるため、こうした効果の高いキーワードへの投資を増やして、投資収益率を高めることができます。
コンバージョン トラッキングを設定すると、このタブにコンバージョン データの概要がすべて表示され、[キャンペーン] タブに表示されるレポートの補足データとして活用できます。
アトリビューション ツールでは、コンバージョンについてのさまざまなレポートを参照できます。コンバージョン トラッキングの設定を済ませると、これらのレポートに、ユーザーがコンバージョン達成までにたどった道筋や、途中の広告、クリック、各種ディメンションの貢献度が表示されます。顧客行動についての深いインサイトにより、広告掲載をさらに最適化し、ビジネスにとって有益な行動を検討しているユーザーに働きかけることができます。
Google アナリティクスを使用すると、ユーザーがどこからサイトにアクセスし、サイトをどのように利用したかを確認できます。こうした情報を分析すれば、ウェブサイトの投資収益率を改善し、コンバージョンを促進できるほか、ユーザーの利便性を向上させる手段を見つけることもできます。また、アナリティクスで目標（ウェブサイトのコンバージョン ページ）を設定して Google 広告にインポートすることもできます。コンバージョン ページの例としては、登録フォームから情報を送信したユーザーに表示する送信確認ページや、購入手続きの完了ページなどがあります。
キーワード プランナーは、新しい検索ネットワーク キャンペーンを作成したり、既存の検索キャンペーンのキーワードを拡張したりする際に役立つツールです。キャンペーンに適したキーワードや広告グループの候補を検索し、キーワード候補の有効性を見積もることもできます。広告は、広告グループで設定したキーワードに基づいてユーザーに表示されるため、関連性の高いキーワードを見つけることは重要です。つまり、効果的なキーワードを設定すれば、ターゲットとするユーザーに適切なタイミングで広告を表示できるのです。キーワード プランナーは、キャンペーンの広告を掲載するために必要な入札単価や予算を見極める際にも役立ちます。
ディスプレイ キャンペーン プランナーは、Google ディスプレイ ネットワークで広告を掲載するよう設定している場合に役立ちます。ディスプレイ ネットワークでは、ネットワークの特定のサイトやページ、アプリ、動画をターゲットに設定して、テキスト広告、イメージ広告、動画広告、リッチメディア広告を表示できます。そこで、ディスプレイ キャンペーン プランナーを使用すると、ディスプレイ キャンペーンに適したキーワード候補やインタレスト カテゴリ、トピック、プレースメント、ユーザー層、リマーケティング リストなどを検索できます。また、提示されるすべての候補に、過去のデータに基づく費用とリーチの見積もりが表示されます。
広告プレビューと診断ツールを使用すると、通常の Google 検索結果ページに表示される場合とまったく同じ状況で広告を検索できます。どのような検索語句で広告が表示されるかを簡単に確認できるほか、実際のインプレッションを発生させることなく（つまり費用をかけずに）、Google 検索で表示される場合と完全に同じ結果を確認できます。広告が表示されない場合はその理由が提示され、広告を適切に表示するための手順も提示されます。
