توفّر علامة التبويب "الأدوات والتحليل" روابط مباشرة إلى مجموعة متنوعة من أدوات الحساب في إعلانات Google. يمكنك استخدام هذه الأدوات في مراقبة وإجراء تغييرات على الحساب والإعلانات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.
في ما يلي شرح للأدوات التي ستصادفك في علامة التبويب هذه. ما عليك سوى النقر على اسم أداة فردية للحصول على نظرة عامة على الوظائف التي توفّرها لك.
1- سجلّ التغييراتتعرض أداة سجلّ التغييرات التغييرات السابقة التي أجريتها في حسابك على مدار العامين الأخيرين. وبسهولة الوصول إلى سجلّ حسابك، يمكنك استيعاب التغيّرات التي طرأت على الأداء، وتتبع طريقتك في إدارة حسابك في الماضي.
يكشف القسم التحويلات عن الإجراءات التي تحدث بعدما ينقر الأشخاص على إعلاناتك. هل يشترون منتجك؟ أو هل يشتركون في رسالتك الإخبارية؟ لتتبع هذه المعلومات، ما عليك سوى استخدام أداة مجانية تُسمى تتبع التحويل. عندما تعرف المزيد عن تحويلاتك، ستتمكن أيضًا من إدراك الكلمات الرئيسية الملائمة لنشاطك التجاري؛ وبذلك يمكنك استثمار المزيد من المال في أفضل الكلمات؛ ومن ثَمّ تعزيز عائد الاستثمار.
بعد الانتهاء من إعداد أداة تتبع التحويل، يمكنك العثور على ملخص كامل لبيانات التحويل هنا، وهذا بمثابة تكملة لبيانات التقارير التي تجدها في علامة التبويب "الحملات".
الإحالة هي مجموعة من التقارير حول تحويلاتك. بعد إعداد تتبع التحويل، تعرض لك تقارير الإحالة المسارات التي يتخذها العملاء لإكمال تحويل وإحالة التحويل لإعلانات ونقرات وسمات مختلفة على طول الطريق. وباستخدام هذه الإحصاءات المتعمقة في سلوك المستخدم، يمكنك تحسين إعلاناتك بشكلٍ أفضل للوصول إلى الأشخاص أثناء تفكيرهم في اتخاذ إجراء ذي قيمة بالنسبة لنشاطك التجاري.
مزيد من المعلومات حول تقارير الإحالة.
يعرض لك Google Analytics طريقة عثور الأشخاص على موقعك وطريقة استكشافهم له. وباستخدام هذه المعلومات، يمكنك تحسين عائد استثمار موقعك على الويب، وزيادة التحويلات، ومعرفة كيفية تكوين انطباع أفضل لدى عملائك. مع Analytics، يمكنك أيضًا إعداد الأهداف (صفحات موقع الويب المصمَّمة على أنها صفحات تحويل في موقعك)، واستيرادها إلى إعلانات Google. من أمثلة صفحات التحويل "صفحة الشكر" التي تظهر بعد أن ينتهي المستخدم من إرسال المعلومات من خلال نموذج ما، أو صفحة تأكيد الشراء.5- مخطط الكلمات الرئيسية
يساعدك مخطط الكلمات الرئيسية في إنشاء حملات "شبكة البحث" الجديدة أو توسيع الحملات الأخرى الموجودة يمكنك البحث عن أفكار مجموعات إعلانية وكلمات رئيسية والاطلاع على طريقة أداء قائمة من الكلمات الرئيسية. وتتمثل أهمية ذلك في أن الكلمات الرئيسية التي تنشئها لأي مجموعة إعلانية معينة تُستخدَم لتوجيه إعلاناتك إلى العملاء المحتملين. بعبارة أخرى، تساعدك الكلمات الرئيسية الجيدة على عرض إعلاناتك للعملاء الذين تريدهم في الوقت الذي تريده. قد يساعدك أيضًا مخطط الكلمات الرئيسية في اختيار عروض أسعار تنافسية وميزانيات للاستخدام مع حملاتك.
سيكون استخدام مخطط الشبكة الإعلانية فكرةً جيدةً إذا كنت قد اخترت عرض إعلاناتك في شبكة Google الإعلانية. في الشبكة الإعلانية، يمكنك استهداف إعلاناتك النصية، أو إعلاناتك المصوّرة، أو إعلانات الفيديو، أو إعلانات الوسائط الغنية للظهور على مواقع أو صفحات أو تطبيقات أو مقاطع فيديو محددة عبر الشبكة. يساعدك مخطط الشبكة الإعلانية في تخطيط حملات "الشبكة الإعلانية" من خلال اقتراح كلمات رئيسية، واهتمامات، ومواضيع، وأماكن، ومجموعات ديموغرافية وقوائم تجديد نشاط تسويقي يمكنك استهدافها. إضافة إلى كل الأفكار المقترحة، ستظهر لك تقديرات للتكاليف ومدى الوصول استنادًا إلى بيانات سابقة.
يمكنك استخدام أداة معاينة وتشخيص الإعلانات للبحث عن إعلانك كما لو كنت على صفحة نتائج بحث Google العادية بالضبط. وهذه طريقة سهلة للتحقق من الشكل الذي يظهر به إعلانك؛ فأنت تحصل على النتائج نفسها بالضبط كما لو كنت تستخدم بحث Google، لكن دون أن تتراكم عليك أي مرات ظهور (أي دون أي تكلفة عليك). إذا كان إعلانك لا يظهر، فستوضّح الأداة سبب ذلك، وتقدّم لك الخطوات التي تساعدك على حل المشكلة وعرض الإعلان.
