評估品牌意識

品牌宣傳廣告活動的目的較特別:為您的產品、服務或事業提高知名度和曝光率。為達成上述目的,您可使用「品牌意識和觸及率」目標來製作 Google Ads 廣告活動,為您的網站帶來流量,或吸引客戶與您的品牌互動。進一步瞭解全新 Google Ads 服務中的目標

確立品牌宣傳廣告活動的目標後,您可以為廣告選擇最合適的刊登位置,然後透過監控曝光和轉換等統計資料的方式來評估成效。一般來說,能讓越多目標對象看到您的廣告當然越好。

大部分以品牌宣傳為目標的廣告客戶都會著重在營造品牌意識。他們會想追蹤網頁瀏覽之類的轉換,而不是購物。舉例來說,假設廣告客戶推出了新款能量飲料,他們會希望對更多運動迷打響知名度並產生吸引力,至於實際在網路上賣出了多少瓶,倒不是很重要。

訣竅

不確定要從何著手嗎?請參閱製作能提升品牌意識的廣告活動說明文章,瞭解相關策略。

品牌宣傳廣告活動適用的聯播網

Google 提供兩個可刊登廣告的聯播網:搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網。搜尋聯播網主要刊登文字廣告,而多媒體廣告聯播網則刊登文字廣告、彩色圖像廣告,以及特別適合傳達品牌訊息的多媒體廣告 (例如影片或動畫)。刊登多媒體廣告時,您可以運用圖形、音訊和影片等元素,介紹您的品牌故事,藉由情感訴求讓使用者對您的品牌產生好感。

在多媒體廣告聯播網上,您可以非常精確地指定廣告。選擇實際要顯示廣告的網站和網頁,然後製作視覺效果豐富的廣告,您就能輕鬆吸引對您的產品或服務感興趣的使用者。

範例

假設您在一家高階義大利汽車製造商工作。您可以製作影片廣告來展示新款汽車 SuDuperRossa 的新功能,並選擇只在高性能車款車主 (您的目標客層之一) 有興趣的網站上刊登該廣告。

品牌意識的評估指標

要評估品牌宣傳廣告活動的成效,您可以參考下面幾個重要指標:

  • 曝光次數:無論您設定什麼目標,曝光對任何廣告活動來說都非常重要;這個指標對廣告活動的品牌宣傳更是重要,因為它代表有多少客戶真正看到了您的廣告。您可能不在乎他們最後是否在您的網站上購物,但是您絕對希望他們都能記住您砸下重金打造的廣告標語並且廣為宣傳。

    若要優先以曝光為主,建議您製作千次曝光出價廣告活動 (而不是單次點擊出價廣告活動);這樣一來,您是根據廣告獲得的曝光次數 (而不是點擊次數) 付費。

  • 客戶參與度:如果您的重點在品牌宣傳,可以使用點閱率 (CTR) 來評估搜尋聯播網廣告的客戶參與度。不過,在多媒體廣告聯播網上,使用者行為不同,點閱率也就沒有太大的參考價值;這是因為客戶上網的目的是瀏覽資訊,而不是使用關鍵字進行搜尋。另外,相較於搜尋網頁,多媒體廣告聯播網網頁上的廣告競爭更為激烈,只有脫穎而出的廣告才能贏得觀眾的青睞。多媒體廣告聯播網的點閱率通常較低,相較之下,您應該盡量在搜尋聯播網爭取高點閱率 (至少 1%)。如果是多媒體廣告聯播網廣告,建議最好評估轉換之類的其他指標。

    您可以從轉換這類指標看出廣告能否帶動對品牌宣傳來說有價值的訪客行為,例如註冊或網頁瀏覽。畢竟,您應該會想知道,訪客在看過貴公司重金打造的影片廣告後,有多少人加入了您的郵寄清單。

  • 觸及率與展示頻率:觸及率是指看到廣告的訪客人數;觸及率越高,代表看到廣告的潛在客戶越多,而您的知名度應該也會跟著提升。展示頻率則是指一段時間內,某位訪客看到某個廣告的平均次數。

您知道嗎?

談到觸及率,您之所以應看重多媒體廣告聯播網,並將其視為宣傳品牌的好夥伴,還有一個原因:在多媒體廣告聯播網中,您的廣告可以觸及全球超過 90% 的不重複網路使用者 (資料來源:Think with Google)。

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