衡量品牌认知度

品牌塑造广告系列的唯一目标是:提高您的产品、服务或事业的认知度和展示率。为了帮助实现这些目标,您可以使用品牌认知度和覆盖面目标制作 Google Ads 广告系列,以增加网站流量或鼓励客户与您的品牌进行互动。详情请参阅全新 Google Ads 体验中的“目标”简介

在确定品牌塑造广告系列的目标之后,您可以选择最佳的位置展示您的广告,然后通过监测展示次数、转化次数以及其他统计信息来衡量成效。通常情况下,您需要向尽可能多的目标受众展示广告。

大多数广告客户之所以推出品牌塑造活动,主要考虑的就是为了打造品牌认知度。他们希望跟踪的转化情况可能是网页浏览量,而不是购买情况。例如,对于一位希望推广一款新的功能饮料的广告客户来说,其主要目标是在尽可能多的运动爱好者中建立认知度和关注度,并不一定非常关心饮料的实际在线销量。

提示

不知道从何处入手?请获取有关制作可提高品牌认知度的广告系列的策略。

品牌塑造广告系列的投放网络

您可以在 Google 的以下两个广告网络上投放广告:搜索网络和展示广告网络。搜索网络主要展示文字广告,展示广告网络可展示文字广告、彩色图片广告以及特别适合展现品牌信息的多媒体广告(如视频或动画)。展示广告可综合使用图片、音频和视频元素,为贵公司进行别具一格的宣传,从而与客户建立情感联系。

在展示广告网络上,您可以非常有效地定位您的广告。通过精确地选择在哪些网站和网页上展示您的广告,并制作极具视觉影响力的广告,您可以轻松吸引对您的产品感兴趣的用户。

示例

假设您为中国的一家高端轿车制造商工作。您可以制作视频广告来展示最新款车型“SuDuperRossa”的新功能,并选择只在用户群为高性能轿车车主的网站上展示,因为他们是您的目标受众。

如何衡量品牌认知度

以下几种重要指标可以衡量您的品牌塑造广告系列是否成功:

  • 展示次数:在任何广告系列中,无论您的目标是什么,跟踪展示次数都非常重要。而在品牌塑造广告系列中,展示次数具有尤其重要的意义,因为它代表着真正观看过您的广告的客户人数。您可能不关心客户最后是否从您的网站上购买了商品,但您希望他们记住您花费巨资设计并在全球投放的、吸引眼球的全新标语。

    要想真正凸显展示次数的重要性,其中一种方法是制作每千次展示费用广告系列(而不是每次点击费用广告系列)。这样,您就可以根据广告所获得的展示次数(而不是点击次数)支付费用。

  • 客户互动度:如果您的侧重点是品牌塑造,则可以使用点击率来衡量搜索网络广告的客户互动度。但是在展示广告网络上,用户的行为会有所不同,因而点击率指标并不太实用。这是因为网站上的客户是在浏览信息,而不是在使用关键字进行搜索。同时,在展示广告网络的热门网页上,广告需要经过比在搜索页上更激烈的竞争才能吸引读者的注意力。在搜索网络上取得理想的点击率(1% 或更高)要比在展示广告网络上重要,因为后者的点击率通常较低。对于展示广告网络广告,您可能需要考虑使用其他衡量指标(如转化次数)。

    转化次数指标可以帮助您了解广告是否带来了您认为有价值的、有助于品牌宣传的访问者行为(如注册或网页浏览)。毕竟,您肯定想要了解这样一个问题:在观看了贵公司投入重金制作的视频广告后,有多少用户加入了您的邮寄名单?

  • 覆盖面和频次:覆盖面衡量的是广告向多少访问者进行了展示。覆盖面的提高意味着广告向更多潜在客户进行了展示,有可能带来更高的认知度。频次是指访问者在特定时间范围内看到广告的平均次数。

您知道吗…

说到覆盖面,这也是展示广告网络可以成为有价值的品牌塑造合作伙伴的另一个原因,因为它覆盖了全球 90% 以上的唯一身份互联网用户(信息来源:Think with Google)。

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