評估品牌意識

品牌經營廣告系列具有獨特目標,就是為您的產品、服務或事業提升品牌意識和曝光率。為協助實現這些目標,您可以使用「品牌意識和觸及率」目標建立 Google Ads 廣告系列,以提升網站流量或鼓勵客戶與您的品牌互動。瞭解關於全新 Google Ads 體驗中的目標的詳情。

確定品牌經營廣告系列的目標後,您可以選擇最合適的廣告刊登位置,然後透過監察展示次數、轉換次數及其他統計資料來評估成效。一般來說,您必須盡量讓更多目標對象看到您的廣告。

大部分有品牌經營計劃的廣告客戶最著重建立品牌意識,往往希望追蹤轉換次數 (如網頁瀏覽次數) 而非購買次數。舉例來說,如果廣告客戶推出了新款能量飲品,就會希望有更多運動迷留意這款飲品並對飲品感興趣,至於實際的網上銷售量,反而不一定是最重要。

提示

不知從何入手?您可查看建立能提升品牌意識的廣告系列的策略

品牌經營廣告系列適用的廣告聯盟

Google 設有兩個廣告聯盟讓您刊登廣告,也就是「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」。「搜尋廣告聯盟」主要放送文字廣告,「多媒體廣告聯盟」則放送文字廣告、彩色圖像廣告,以及特別適合傳達品牌訊息的多媒體廣告 (例如影片或動畫)。「多媒體廣告」可讓您透過圖形、音效和影片元素分享您公司的獨特故事,讓用戶對您的品牌產生興趣。

在「多媒體廣告聯盟」上,您可以有效設定廣告定位。只要選擇要顯示廣告的網站和網頁,然後製作具有豐富視覺效果的廣告,就可以輕鬆吸引對您的產品或服務感興趣的用戶。

範例

假設您在一間高級意大利汽車製造商工作。您可以製作影片廣告來展示新款汽車 SuDuperRossa 的新功能,並選擇只在高性能車主 (您的目標人口特性之一) 經常瀏覽的網站上刊登該廣告。

用於評估品牌意識的數據

如要評估品牌經營廣告系列的成效,您可以參考以下幾項重要數據:

  • 展示次數:不論您的目標為何,展示次數都是所有廣告系列都應追蹤的重要數據。不過,這項數據代表有多少客戶真正看過您的廣告,因此對品牌經營廣告系列來說特別重要。他們最終是否在您的網站購買產品可能並非您的重點,但您一定希望他們記得您耗資打造出來的新口號,並助您傳揚開去。

    若您的首要目標是獲取更多展示次數,建議您建立每千次展示成本廣告系列 (而不是每次點擊成本廣告系列),以根據廣告獲得的展示次數而非點擊次數付費。

  • 客戶互動:若您的主要目標是品牌經營,可以利用點擊率來評估「搜尋廣告聯盟」廣告的客戶互動情況。不過,在「多媒體廣告聯盟」上,由於用戶的行為不同,因此點擊率並沒有太大的參考價值。用戶都是在網站上瀏覽資訊,而非使用關鍵字搜尋。另外,相對於搜尋網頁,「多媒體廣告聯盟」網頁上的廣告競爭更為激烈,只有脫穎而出的廣告才能贏得用戶的注意。請注意,您應該盡量嘗試在「搜尋廣告聯盟」(而非「多媒體廣告聯盟」) 爭取較高的點擊率 (1% 或以上),因為「多媒體廣告聯盟」的點擊率通常較低。您可考慮評估「多媒體廣告聯盟」廣告的其他數據,例如轉換次數

    轉換次數可讓您瞭解廣告能否帶來您視為有利於品牌經營的訪客行為,例如申請成為用戶或檢視網頁。相信您也想知道訪客在觀賞您公司耗費龐大資源製作的影片廣告後,有多少人加入了您的郵寄清單。

  • 觸及率和頻率:觸及率是看到廣告的訪客人數。觸及率越高,代表看到廣告的潛在客戶越多,而品牌意識也會隨之提升。頻率則是指在特定時間內,訪客看到某廣告的平均次數。

您知道嗎…

提到觸及率,能夠接觸全球超過 90% 的不重複互聯網用戶,是「多媒體廣告聯盟」成為重要品牌經營合作夥伴的原因之一 (資料來源:Think with Google)。

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