Кампанії, орієнтовані на просування бренду, мають одну мету: підвищення поінформованості про бренд і популяризація продукту, послуги або підприємства. Щоб досягти цієї мети, виберіть для кампанії Google Ads ціль Поінформованість про бренд і охоплення, яка допоможе збільшити трафік вашого веб-сайту або зацікавити користувачів вашим брендом. Докладніше про цілі в оновленому Google Ads.
Установивши цілі кампанії, орієнтованої на просування бренду, можна вибрати найкращі місцеположення для показу оголошень, а потім визначити рівень успіху, контролюючи покази, конверсії й інші статистичні дані. Загалом слід спробувати відобразити оголошення якомога більшій кількості користувачів, які входять до вашої цільової аудиторії.
Більшість рекламодавців, зосереджених на просуванні бренду, насамперед прагнуть підвищити рівень поінформованості про нього. Тому вони можуть відстежувати кількість переглядів сторінки, а не покупок. Наприклад, рекламодавець, який представляє новий енергетичний напій, хоче підвищити рівень поінформованості та збільшити інтерес серед якомога більшої кількості любителів спорту, і його не обов’язково має цікавити фактична кількість пляшок напою, проданих через Інтернет.
Порада
Не знаєте з чого почати? Прочитайте про стратегії створення кампаній, які підвищують рівень поінформованості про бренд.
Мережі для кампанії, орієнтованої на просування бренду
Система Google пропонує дві мережі для показу оголошень: пошукову й Медійну. Тоді як на сторінках пошукової мережі відображаються здебільшого текстові оголошення, на веб-сайтах у Медійній мережі можна показувати текстові, кольорові графічні й мультимедійні оголошення (наприклад, відео або анімацію), які можуть бути особливо ефективні для демонстрації повідомлень, орієнтованих на просування бренду. Медійні оголошення допомагають створити емоційний зв’язок завдяки застосуванню графічних, аудіо- й відеоелементів, щоб представити унікальну історію вашої компанії.
У Медійній мережі можна дуже ефективно націлювати свої оголошення. Створюючи оголошення із застосуванням візуальних ефектів і точно визначаючи, на яких веб-сайтах і сторінках вони відображатимуться, можна легко привернути увагу користувачів, яких цікавить те, що ви продаєте.
Приклад
Припустімо, ви співпрацюєте з італійським виробником високотехнологічних автомобілів. Ви можете створити відеорекламу, щоб продемонструвати найкращі функції нової моделі SuDuperRossa, і вибрати для показу лише веб-сайти для власників автомобілів високого класу, оскільки вони належать до вашої цільової аудиторії за демографічними показниками.
Які показники використовувати для аналізу рівня поінформованості про бренд?
Нижче наведено кілька важливих показників, які вказують на успішність кампанії, орієнтованої на просування бренду.
-
Покази. Відстежування показів має чимале значення для аналізу ефективності будь-якої кампанії. Але в кампаніях, орієнтованих на просування бренду, вони вкрай важливі, оскільки свідчать про точну кількість клієнтів, які переглянули оголошення. Вас може не цікавити, чи придбали вони зрештою щось на вашому сайті, але ви хочете, щоб вони запам’ятали новий причепливий слоган, за розробку й поширення якого ви заплатили великі гроші.
Один зі способів зосередитися на показах – це створити кампанію зі стратегією призначення ставок на основі ціни за тисячу показів (на відміну від кампанії зі стратегією призначення ставок на основі ціни за клік). Так ви платитимете за кількість показів оголошення, а не за отримані кліки.
-
Взаємодія з клієнтами. Якщо ви зосереджені на просуванні бренду, то для аналізу рівня взаємодії з клієнтами за допомогою оголошень у пошуковій мережі можна використовувати показник CTR. Однак у Медійній мережі ця статистика не така корисна, оскільки відвідувачі сайтів переглядають веб-сторінки, а не шукають інформацію за ключовими словами. Крім того, на переповненій вмістом сторінці в Медійній мережі привернути увагу читача до оголошення важче, ніж на сторінці в пошуковій мережі. Набагато важливіше отримати високий показник CTR у пошуковій мережі (1% або більше), ніж у Медійній, де ці показники часто нижчі. Тому для реклами в Медійній мережі краще вибрати інший показник, як-от конверсії.
Дані про конверсії дають змогу зрозуміти, наскільки ефективно ваші оголошення заохочують користувачів взаємодіяти з брендом, наприклад реєструватися на сайті або переглядати сторінки. Зрештою, хіба вам не цікаво, скільки людей потрапило до вашого списку розсилки після перегляду щойно створеної відеореклами, на яку було витрачено купу грошей?
- Охоплення й частота показів. Охоплення – це кількість користувачів, які переглянули ваше оголошення. Розширене охоплення забезпечує показ оголошення більшій кількості потенційних відвідувачів, що може сприяти підвищенню рівня поінформованості про бренд. Частота – це середня кількість показів оголошення відвідувачу за певний період часу.
Корисна інформація
Медійна мережа може стати цінним партнером із просування бренду, адже вона охоплює понад 90% унікальних користувачів Інтернету в усьому світі (Джерело: Think with Google).
Додаткова інформація
- Переглядайте дані про покази та показник CTR, додавши відповідні стовпці в таблицю зі статистичними даними.
- Знайдіть показники охоплення й частоти переглядів.
- Маєте інші рекламні цілі, крім підвищення поінформованості про бренд? Дізнайтеся, які показники відстежувати.