Кампање које промовишу бренд имају јединствени циљ: повећање обавештености о производу, услузи или иницијативи и њихове видљивости. Да бисте лакше остварили ове циљеве, можете да направите Google Ads кампање помоћу циља Обавештеност о бренду и досег да бисте повећали саобраћај на веб-сајту или подстакли клијенте да остварују интеракцију са брендом. Сазнајте више о циљевима у новом Google Ads доживљају.
Када одредите циљеве кампање која промовише бренд, можете да одаберете најбоља места за приказивање огласа, а да затим мерите успешност надгледањем броја приказа, конверзија и других статистичких података. У принципу, покушаћете да прикажете своје огласе што је могуће већем броју људи у оквиру циљне публике.
Већину оглашавача са иницијативама за промовисање бренда превасходно занима прављење обавештености о бренду. Они ће желети да прате конверзије као што су прикази странице уместо куповина. На пример, оглашавач који представља нови енергетски напитак жели да створи обавештеност и интересовање код што је могуће више поклоника спорта, али не и да обавезно прода велики број бочица тог енергетског напитка онлајн.
Савет
Нисте сигурни одакле да почнете? Погледајте стратегије за прављење кампања које повећавају обавештеност о бренду
Мреже за кампању која промовише бренд
Google има две мреже на којима могу да се приказују огласи: Мрежу за претрагу и Мрежу мултимедијалног оглашавања. Док се на мрежи за претрагу првенствено приказују текстуални огласи, Мрежа мултимедијалног оглашавања приказује текстуалне огласе, живописне сликовне огласе и мултимедијалне огласе (видео снимке и анимације) који могу посебно да буду добри за приказивање порука за брендирање. Мултимедијални огласи могу да успоставе емоционалну везу коришћењем графичких, аудио и видео елемената који ће испричати причу јединствену за ваше предузеће.
На Мрежи мултимедијалног оглашавања веома ефикасно можете да циљате огласе. Лако ћете привући пажњу људи који су заинтересовани за оно што продајете прецизним избором веб-сајтова и страница на којима ће се оглас приказивати и прављењем огласа који има велики визуелни утицај.
Пример
Претпоставимо да радите за италијанског произвођача врхунских аутомобила. Можете да направите видео оглас који ће приказати нове карактеристике најновијег модела SuDuperRossa, и да одлучите да тај оглас приказујете само на веб-сајтовима посвећеним власницима аутомобила врхунских перформанси, пошто су они део ваше циљне демографске категорије.
Шта да мерите када се ради о обавештености о бренду
Ово су неки важни показатељи на основу којих се види да ли је кампања која промовише бренд успешна:
-
Прикази: Важно је да пратите приказе у свакој кампањи, без обзира на то који су вам циљеви. Међутим, они могу да буду посебно важни за кампање које промовишу бренд, пошто представљају број клијената који су погледали оглас. Можда вам није важно да ли су на крају купили било шта на сајту. Међутим, желите да запамте привлачан нови слоган чије сте осмишљавање много платили и касније поделили са целим светом.
Један начин да приказима дате предност је да направите кампању са ценом за хиљаду приказа (уместо кампање са ценом по клику). На тај начин плаћате на основу броја приказа ваших огласа, а не на основу броја кликова које су остварили.
-
Ангажовање клијената: Ако сте усредсређени на промовисање бренда, помоћу стопе учесталости кликова можете да мерите ангажовање клијената са огласима на Мрежи за претрагу. Међутим, понашање корисника на Мрежи мултимедијалног оглашавања је другачије, па стопа учесталости кликова није тако корисна. Разлог је што клијенти на сајтовима не обављају претрагу помоћу кључних речи, већ прегледају информације. Такође, на страници Мреже мултимедијалног оглашавања са пуно саобраћаја оглас има већу конкуренцију када је реч о привлачењу пажње посетиоца него што би то био случај на страници претраге. Важније је да остварите добру стопу учесталости кликова на Мрежи за претрагу (1% или већу) него на Мрежи мултимедијалног оглашавања, где су стопе учесталости кликова често ниже. За мултимедијалне огласе у обзир можете да узмете и друге показатеље, као што су конверзије.
Конверзије могу да вам помогну да утврдите да ли огласи подстичу понашање посетилаца усмерено ка бренду које сматрате драгоценим, као што су регистрације или прикази страница. На крају крајева, зар вас не интересује колико се људи пријавило на дописну листу по гледању скупог видео огласа које је ваше предузеће недавно направило?
- Досег и учесталост: Досег представља број посетилаца којима се оглас приказао. Повећан досег значи да је оглас изложен већем броју потенцијалних клијената, што може да доведе до повећане обавештености. Учесталост је просечан број приказа огласа посетиоцу током неког временског периода.
Да ли знате...
Када смо већ код досега, ево још једног разлога зашто Мрежа мултимедијалног оглашавања може да буде вредан партнер за промовисање бренда: она досеже преко 90% јединствених интернет корисника широм света (извор: Think with Google).
Следећи кораци
- Погледајте приказе и стопу учесталости кликова тако што ћете их додати као колоне у табелу са статистичким подацима.
- Пронађите показатеље досега и учесталости.
- Имате и друге циљеве оглашавања поред обавештености о бренду? Сазнајте шта да пратите.