Zīmola atpazīstamības izvērtēšana

Zīmolrades kampaņām ir unikāls mērķis: uzlabot jūsu produkta, pakalpojuma vai mērķa atpazīstamību un redzamību. Lai palīdzētu īstenot šos mērķus, varat izveidot Google Ads kampaņas ar mērķi Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība — tādējādi varēsit palielināt vietnes datplūsmu vai mudināt klientus mijiedarboties ar jūsu zīmolu. Uzziniet vairāk par mērķiem jaunajā Google Ads saskarnē.

Kad būsit noteicis savas zīmolrades kampaņas mērķus, varēsit izvēlēties labākās reklāmu rādīšanas vietas un pēc tam izvērtēt panākumus, pārraugot seansus, reklāmguvumus un citu statistiku. Parasti ir ieteicams mēģināt izvietot reklāmas tā, lai tās redzētu pēc iespējas vairāk jūsu mērķauditorijai atbilstošu lietotāju.

Vairākums reklāmdevēju, kuru mērķis ir zīmolrade, galvenokārt vēlas uzlabot zīmola atpazīstamību. Iespējams, ka viņi reklāmguvumos vēlēsies uzskaitīt lapas skatījumus, nevis pirkumus. Piemēram, reklāmdevējs, kurš sāk piedāvāt jaunu enerģijas dzērienu, vēlas veicināt pēc iespējas lielāku atpazīstamību un interesi sportisku cilvēku vidū un, iespējams, pievērš mazāku uzmanību dzēriena pudeļu faktiskajiem pārdošanas rādītājiem tiešsaistē.

Zīmolrades kampaņām piemērotākie tīkli

Savas reklāmas varat rādīt divos Google tīklos: meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā. Meklēšanas tīklā tiek rādītas galvenokārt teksta reklāmas, bet reklāmas tīklā — teksta reklāmas, krāsainas attēla reklāmas un multivides reklāmas (piemēram, videoklipi vai animācijas), kas var būt īpaši noderīgas, lai jūsu zīmolrades vēstījums sasniegtu lietotājus. Attēla reklāmas, kurās izmantoti grafikas, audio un video elementi, var izveidot nepieciešamo emocionālo saiti, lai pastāstītu jūsu uzņēmuma unikālo stāstu.

Reklāmas tīklā savu reklāmu mērķauditoriju varat atlasīt ļoti efektīvi. Ja izvēlēsities konkrētas vietnes un lapas, kurās tiks rādīta jūsu reklāma, un izveidosit vizuāli saistošu reklāmu, būs viegli piesaistīt to lietotāju uzmanību, kurus interesē jūsu piedāvājums.

Piemērs

Jūs strādājat luksusa klases Itālijas automašīnu ražošanas uzņēmumā. Jūs varat izveidot videoreklāmu, kurā tiek demonstrētas jaunākā modeļa SuDuperRossa jaunās funkcijas, un izvēlēties rādīt šo reklāmu tikai vietnēs, kas paredzētas luksusa automašīnu īpašniekiem, jo viņi ietilpst jūsu mērķa demogrāfiskajā grupā.

Saistībā ar zīmola atpazīstamību izvērtējamie rādītāji

Tālāk ir minēti daži svarīgi rādītāji, kas liecina par zīmolrades kampaņas efektivitāti.

  • Seansi: jebkurā kampaņā neatkarīgi no mērķiem ir svarīgi uzskaitīt seansus. Īpaši svarīgi tie var būt zīmolrades kampaņās, jo parāda, cik klientu patiešām ir ievērojuši jūsu reklāmu. Iespējams, jums nerūp, vai lietotāji jūsu vietnē kaut ko iegādājas. Jūs vēlaties, lai apmeklētāji atcerētos interesanto saukli, kura izstrādei tika tērēts daudz naudas, un pastāstītu par to citiem.

    Ja vēlaties izvirzīt seansus kā galveno prioritāti, izveidojiet kampaņu ar maksu par tūkstoš seansiem (nevis ar maksu par klikšķi). Tādējādi jūs maksājat par reklāmu saņemto seansu skaitu, nevis par iegūto klikšķu skaitu.

  • Klientu iesaistīšana: ja jūsu galvenais mērķis ir zīmolrade, varat izmantot vidējo klikšķu skaitu (VKS), lai noteiktu klientu iesaisti meklēšanas tīkla reklāmās. VKS nav tik noderīgs reklāmas tīklā, jo tajā lietotāju rīcība ir atšķirīga: klienti vietnēs pārlūko informāciju, nevis veic meklēšanu pēc atslēgvārdiem. Tāpat arī noslogotā reklāmas tīkla lapā reklāmas konkurence par lasītāju uzmanību ir lielāka nekā meklēšanas lapā. Svarīgāk ir mēģināt iegūt labu VKS meklēšanas tīklā (1% vai vairāk), nevis reklāmas tīklā, kur vidējais klikšķu skaits nereti ir mazāks. Reklāmas tīkla reklāmām varat izmantot citus rādītājus, piemēram, reklāmguvumus.

    Reklāmguvumu dati var palīdzēt izprast, vai reklāmas veicina vērtīgas, ar zīmolradi saistītas apmeklētāju darbības, piemēram, reģistrēšanos vai lapas skatījumus. Jūs noteikti vēlaties uzzināt, cik lietotāju pievienojas jūsu adresātu sarakstam pēc tam, kad viņi ir noskatījušies jūsu uzņēmuma izveidoto dārgo videoreklāmu.

  • Sasniedzamība un rādīšanas biežums: sasniedzamība ir to apmeklētāju skaits, kuriem tiek parādīta reklāma. Palielināta sasniedzamība nozīmē to, ka reklāma tiek parādīta lielākam skaitam potenciālo klientu, un tas savukārt var veicināt atpazīstamību. Rādīšanas biežums apzīmē to, cik reižu vidēji apmeklētājam tiek parādīta reklāma kādā laika periodā.

Vai zinājāt, ka…

Attiecībā uz sasniedzamību ir vēl viens iemesls, kādēļ reklāmas tīkls var būt vērtīgs zīmolrades partneris: tas sasniedz vairāk nekā 90% unikālo interneta lietotāju visā pasaulē (avots: Think with Google).

Nākamās darbības

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?