Kampanye branding memiliki tujuan yang unik: untuk meningkatkan awareness dan visibilitas produk, layanan, atau prakarsa sosial Anda. Untuk membantu mencapai tujuan ini, Anda dapat membuat kampanye Google Ads menggunakan sasaran Brand awareness & jangkauan untuk meningkatkan traffic ke situs Anda atau mendorong pelanggan untuk berinteraksi dengan merek Anda. Pelajari lebih lanjut tentang sasaran di Google Ads versi baru.
Setelah menetapkan sasaran kampanye branding, Anda dapat memilih tempat terbaik untuk menampilkan iklan dan selanjutnya mengukur kesuksesan dengan memantau tayangan, konversi, dan statistik lainnya. Umumnya, Anda dapat mencoba menampilkan iklan kepada sebanyak mungkin orang dalam target audiens Anda.
Sebagian besar pengiklan dengan program branding terutama berfokus pada pembentukan brand awareness. Mereka mungkin ingin melacak konversi seperti tampilan halaman, dan bukan pembelian. Misalnya, pengiklan yang memperkenalkan minuman energi baru ingin menciptakan awareness dan minat di antara sebanyak mungkin penggemar olahraga, dan tidak terlalu mementingkan penjualan minuman yang sebenarnya di internet.
Tips
Tidak yakin harus memulai dari mana? Dapatkan strategi untuk membuat kampanye yang meningkatkan brand awareness
Jaringan untuk kampanye branding
Google memiliki 2 jaringan tempat iklan dapat berjalan: Search Network dan Display Network. Sementara Search Network terutama menjalankan iklan teks, Display Network menjalankan iklan teks, iklan gambar yang penuh warna, dan iklan multimedia (seperti video atau animasi) yang menampilkan pesan brand awareness dengan sangat baik. Iklan Display dapat menciptakan hubungan emosional dengan menggunakan elemen grafis, audio, dan video untuk menceritakan kisah yang unik terkait perusahaan Anda.
Di Display Network, Anda dapat menargetkan iklan dengan sangat efektif. Dengan memilih secara tepat situs dan halaman yang akan menampilkan iklan dan membuat iklan dengan banyak pengaruh visual, Anda akan mudah menarik perhatian orang yang tertarik dengan apa yang Anda jual.
Contoh
Misalnya Anda bekerja untuk produsen mobil Italia kelas atas. Anda dapat membuat iklan video untuk memamerkan fitur baru dari model terbaru Anda, SuDuperRossa, dan memilih untuk menjalankan iklan hanya di situs untuk pemilik mobil berperforma tinggi, karena mereka adalah bagian dari demografi target Anda.
Yang harus diukur untuk brand awareness
Berikut ini beberapa metrik penting yang menunjukkan apakah kampanye brand awareness Anda berhasil:
-
Tayangan: Tayangan penting untuk dilacak dalam semua kampanye, apa pun sasaran Anda. Tetapi tayangan dapat menjadi sangat penting dalam kampanye branding, karena tayangan mewakili berapa banyak pelanggan yang sebenarnya melihat iklan Anda. Anda mungkin tidak peduli apakah pelanggan akhirnya membeli sesuatu dari situs Anda, namun Anda ingin mereka mengingat slogan baru yang menarik tersebut yang telah Anda bayar mahal untuk pengembangan dan penyebarannya ke seluruh dunia.
Salah satu cara untuk benar-benar memprioritaskan tayangan adalah membuat kampanye biaya per seribu tayangan (bukan kampanye biaya per klik). Dengan begitu, Anda akan membayar berdasarkan jumlah tayangan yang telah diterima iklan Anda, bukan jumlah klik yang diterimanya.
-
Customer engagement: Jika berfokus pada branding, Anda dapat menggunakan rasio klik-tayang (CTR) untuk mengukur customer engagement untuk iklan Search Network. Bagaimanapun juga, di Display Network, perilaku pengguna berbeda dan CTR tidak begitu membantu. Hal itu karena pelanggan di situs menjelajahi lewat informasi, bukan menelusuri dengan kata kunci. Selain itu, pada halaman Display Network yang sibuk, iklan harus bersaing lebih ketat untuk mendapatkan perhatian pembaca dibandingkan dengan situasi jika iklan berada di halaman penelusuran. Mencoba meraih CTR yang baik (1% atau lebih tinggi) di Search Network menjadi lebih penting dibandingkan di Display Network yang rasio klik-tayang atau CTR-nya sering lebih rendah. Anda sebaiknya mencoba pengukuran lain seperti konversi untuk iklan Display Network.
Konversi dapat membantu Anda mengetahui apakah iklan mendorong perilaku pengunjung terkait branding yang menurut Anda berharga, seperti pendaftaran atau tampilan halaman. Lagi pula, apakah Anda tidak ingin tahu berapa banyak orang yang bergabung dengan milis Anda setelah menonton iklan video mahal yang baru saja dibuat perusahaan Anda?
- Jangkauan dan frekuensi: Jangkauan adalah jumlah pengunjung yang dapat melihat iklan. Peningkatan jangkauan berarti iklan dilihat lebih banyak calon pelanggan yang dapat menghasilkan peningkatan awareness. Frekuensi adalah frekuensi rata-rata pengunjung melihat iklan selama jangka waktu tertentu.
Tahukah Anda...
Terkait dengan jangkauan, berikut adalah alasan lain mengapa Display Network dapat menjadi partner branding yang berharga: Display Network menjangkau lebih dari 90% pengguna Internet unik di seluruh dunia (Sumber: Think with Google).
Langkah berikutnya
- Lihat tayangan dan CTR Anda dengan menambahkannya sebagai kolom ke tabel statistik.
- Temukan metrik jangkauan dan frekuensi Anda.
- Punya sasaran iklan selain branding? Cari tahu apa yang harus dilacak.