A márkaismertség mérése

A márkaépítési kampányok egyedi céllal rendelkeznek: ez a figyelem felhívása a termékre, szolgáltatásra vagy ügyre, valamint annak láthatóbbá tétele. E célkitűzések eléréséhez a Google Ads szolgáltatásban kampányt hozhat létre a Márka ismertsége és elérése cél kiválasztásával annak érdekében, hogy növelje a webhelyére érkező forgalmat, vagy arra ösztönözze az ügyfeleket, hogy lépjenek kapcsolatba a márkájával. A témáról bővebben a Célok az új Google Ads-környezetben című cikkben olvashat.

Miután meghatározta márkaépítési kampánya céljait, kiválaszthatja a hirdetésmegjelenítés szempontjából legideálisabb helyeket, majd a megjelenítések, konverziók és egyéb statisztikai adatok nyomon követésével mérheti kampánya sikerességét. E célkitűzések elérése érdekében arra kell törekednie, hogy célközönsége tagjai közül a lehető legtöbben lássák hirdetését.

A márkaépítési kezdeményezéseket indító legtöbb hirdető célja elsősorban a figyelem felhívása a márkára. Ők vásárlások helyett inkább olyan konverziókat követnek nyomon, mint például az oldalmegtekintések. Például egy új energiaitalt bevezető hirdetőnek az lehet a célja, hogy érdeklődést és ismertséget alakítson ki a lehető legtöbb sportoló körében, azonban nem feltétlenül törődik az energiaital tényleges online értékesítésével.

Tipp

Nem tudja, hogy hol kezdje? Ismerje meg a márkaismertség növelésére javasolt stratégiákat.

A márkaépítési kampány hálózatai

A Google két hálózatot biztosít a hirdetések megjelenítésére: a Keresési Hálózatot és a Display Hálózatot. Míg a Keresési Hálózaton főként szöveges hirdetések futnak, addig a Display Hálózaton a szöveges hirdetéseken kívül színpompás képes hirdetések és multimédiás hirdetések (például videó vagy animáció) is megjelenhetnek, amelyek különösen hasznosak lehetnek a márkaépítési üzenetek megjelenítése szempontjából. A vizuális hirdetésekkel a vállalatához fűződő, egyedi történetet mesélhet el grafikai, hang- és videóelemekkel, és ezáltal érzelmi kapcsolatot alakíthat ki.

A Display Hálózaton igen hatékonyan célozhatja hirdetéseit. Könnyen megragadhatja az Ön kínálata iránt érdeklődő emberek figyelmét, ha vizuálisan megnyerő hirdetést hoz létre, majd megadja, hogy pontosan mely webhelyek és oldalak jelenítsék meg hirdetését.

Példa

Tegyük fel, hogy Ön egy csúcskategóriás olasz autógyártónál dolgozik. Létrehozhat egy videóhirdetést, amely bemutatja a legújabb modell, a SuDuperRossa új jellemzőit, majd meghatározhatja, hogy a hirdetés kizárólag a nagy teljesítményű autók tulajdonosainak szánt webhelyeken jelenjen meg, mivel ők a megcélzott demográfiai csoport részét alkotják.

A márkaismertség mérésének mutatói

Az alábbiakban felsoroltunk néhány fontos mutatót, amelyekből kiderül, hogy márkaépítési kampánya sikeres-e:

  • Megjelenítések: A megjelenítéseket minden kampány esetében érdemes követni, függetlenül a kampány céljaitól. Márkaépítési kampányok esetén azonban különösen fontos lehet ez a mutató, mivel kiderül belőle, hogy hány felhasználó látta az Ön hirdetését. Lehet, hogy nem fontos Önnek az, hogy vásároltak-e valamit az Ön webhelyéről, az azonban mindenképp cél, hogy megjegyezzék az új szlogent, amelybe rengeteg pénzt fektetett.

    A megjelenítések priorizálásának hatékony módja, hogy ezer megjelenítésenkénti költségre kihegyezett kampányt hoz létre (a kattintásonkénti költség használata helyett). Ennek révén a hirdetés megjelenítéseinek száma alapján kell fizetnie, nem pedig a rá leadott kattintások száma után.

  • Ügyfél-elköteleződés: Ha a cél a márkaépítés, az átkattintási arány (CTR) segítségével mérheti az ügyfelek elköteleződését a Keresési hálózati hirdetések iránt. A Display Hálózaton azonban más a felhasználók viselkedése, ezért ott a CTR nem annyira hasznos. Ennek az az oka, hogy a webhelyeken a felhasználók információk között böngésznek, nem pedig kulcsszavak alapján keresnek. Ezenkívül a Display Hálózat forgalmas oldalain a hirdetésnek a keresési oldalakhoz viszonyítva jobban kell igyekeznie, hogy fel tudja kelteni az olvasó figyelmét. Fontosabb a jó CTR arány elérése a Keresési Hálózaton (1% vagy magasabb), mint a Display Hálózaton, ahol az átkattintási arányok gyakran alacsonyabbak. A Display hálózati hirdetések esetén tehát érdemes lehet más mutatókat, például a konverziók számát használni.

    A konverziók alapján ellenőrizheti, hogy hirdetései eredményeznek-e az Ön számára értékes márkaépítéssel kapcsolatos látogatói magatartást, például feliratkozást vagy oldalmegtekintést. Végtére is nem kíváncsi arra, hogy hányan iratkoztak fel a levelezőlistájára, miután megnézték cége drága videóhirdetését?

  • Elérés és gyakoriság: Az elérés azon látogatók számát tükrözi, akiknek a hirdetés megjelenik. Minél nagyobb az elérés, annál több potenciális ügyfél látta a hirdetést, ami megnövekedett márkaismertséghez vezethet. A gyakoriság az az átlagos szám, ahányszor egy látogató látta a hirdetést egy bizonyos időtartam alatt.

Tudta?

Az elérés tekintetében a Display Hálózat értékes partner lehet a márkaépítésben, mivel eléri a világ internetezőinek több mint 90%-át (Forrás: Think with Google).

További lépések

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát