Les campagnes de branding ont un objectif unique : renforcer la notoriété et la visibilité de vos produits et services, ou de la cause que vous défendez. Pour atteindre cet objectif, vous pouvez créer des campagnes Google Ads avec l'objectif Audience et notoriété de la marque. Vous pourrez ainsi augmenter le trafic vers votre site Web ou encourager les utilisateurs à interagir avec votre marque. Pour en savoir plus, consultez l'article À propos des objectifs dans la nouvelle interface Google Ads.
Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne de branding, vous pouvez choisir les meilleurs emplacements sur lesquels diffuser vos annonces, puis mesurer leurs performances en surveillant les impressions, les conversions et d'autres statistiques. Généralement, votre but est de diffuser vos annonces auprès du plus grand nombre d'utilisateurs possible au sein de votre audience cible.
La plupart des annonceurs qui mettent en place des projets de branding veulent avant tout développer la notoriété de leur marque. Ils souhaiteront donc probablement effectuer le suivi de conversions telles que le nombre de pages vues, et non le nombre d'achats. Par exemple, un annonceur qui lance une nouvelle boisson énergétique souhaitera se faire connaître et susciter l'intérêt du plus grand nombre de passionnés de sport possible. Il ne cherchera pas forcément à vendre ses boissons en ligne.
Conseil
Vous ne savez pas par où commencer ? Consultez nos recommandations pour créer des campagnes qui renforcent la notoriété de la marque.
Réseaux à utiliser pour votre campagne de branding
Les annonces Google peuvent être diffusées sur deux réseaux : les Réseaux de Recherche et Display. Le Réseau de Recherche propose essentiellement des annonces textuelles, tandis que le Réseau Display diffuse des annonces textuelles, des annonces illustrées en couleur et des annonces multimédia (vidéos ou animations, par exemple). Ces dernières peuvent être particulièrement efficaces pour présenter des messages de branding. Les annonces graphiques peuvent créer un lien émotionnel grâce à des éléments graphiques, audio et vidéo, afin de raconter une histoire propre à votre entreprise.
Sur le Réseau Display, vous pouvez cibler vos annonces de façon très efficace. Si vous choisissez précisément les sites et pages Web qui diffuseront votre annonce, et créez une annonce ayant un fort impact visuel, vous n'aurez aucune difficulté à attirer l'attention des utilisateurs intéressés par vos produits ou services.
Exemple
Imaginons que vous travailliez pour un constructeur italien de voitures haut de gamme. Vous pouvez créer une annonce vidéo afin de présenter les caractéristiques du nouveau modèle, la SuDuperRossa, et choisir de ne la diffuser que sur les sites Web destinés aux propriétaires de voitures haut de gamme, car ils correspondent à votre cible démographique.
Mesurer la notoriété de la marque
Voici quelques statistiques importantes qui vous permettront de savoir si votre campagne de branding est efficace :
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Impressions : il est important d'effectuer le suivi des impressions dans toutes les campagnes, quels que soient vos objectifs. Les données sur les impressions peuvent toutefois revêtir une importance particulière dans les campagnes de branding, car elles représentent le nombre d'utilisateurs qui ont réellement vu votre annonce. Vous ne vous préoccupez sans doute pas de savoir s'ils ont effectué un achat sur votre site. Vous souhaitez simplement qu'ils mémorisent le nouveau slogan percutant pour lequel vous avez dépensé beaucoup d'argent.
Pour donner la priorité aux impressions, vous pouvez créer une campagne au coût par mille impressions (au lieu d'une campagne au coût par clic). Vous paierez ainsi en fonction du nombre d'impressions de vos annonces, et non en fonction du nombre de clics sur ces dernières.
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Engagement client : si votre priorité est le branding, le taux de clics (CTR) vous permettra de mesurer l'engagement client généré par vos annonces sur le Réseau de Recherche. En revanche, sur le Réseau Display, le comportement des utilisateurs est différent, et le CTR n'est pas aussi utile. En effet, les visiteurs de ces sites parcourent les informations et n'effectuent pas de recherches avec des mots clés. En outre, il est plus difficile de capter l'attention d'un utilisateur sur une page du Réseau Display remplie d'informations que sur une page du Réseau de Recherche. Il est plus important d'essayer d'obtenir un CTR satisfaisant sur le Réseau de Recherche (1 % ou plus) que sur le Réseau Display, où les taux de clics sont généralement moins élevés. Dans ce cas, il est préférable de se reporter à d'autres statistiques telles que le nombre de conversions.
Vous pourrez ainsi déterminer si vos annonces entraînent un comportement des visiteurs jugé intéressant en termes de branding, tel qu'une inscription ou la consultation d'une page. Après tout, vous ne seriez pas curieux de connaître le nombre d'utilisateurs qui se sont inscrits à votre liste de diffusion après avoir visionné cette annonce vidéo que votre entreprise vient de créer à grands frais ?
- Audience et fréquence de diffusion : l'audience correspond au nombre d'utilisateurs exposés à une annonce. Si ce nombre augmente, cela signifie que votre annonce est présentée à un plus grand nombre de clients potentiels, ce qui peut aboutir à un accroissement de la notoriété de votre marque. La fréquence correspond au nombre moyen de fois qu'un utilisateur a été exposé à une annonce au cours d'une période donnée.
Le saviez-vous ?
En matière d'audience, voici une autre raison pour laquelle le Réseau Display peut être un partenaire précieux pour le branding : il touche plus de 90 % des internautes dans le monde (Source : Think with Google).
Étapes suivantes
- Pour connaître le nombre d'impressions et le CTR, ajoutez les colonnes correspondantes dans votre tableau de statistiques.
- Analysez les données d'audience et de fréquence de diffusion.
- Vous souhaitez atteindre certains objectifs publicitaires en plus d'accroître la notoriété de votre marque ? Identifiez les éléments dont vous devez effectuer le suivi.