Bränditeadlikkuse mõõtmine

Brändingukampaaniate eesmärk on unikaalne: suurendada oma toote, teenuse või ürituse nähtavust või teadlikkust nendest. Eesmärkide saavutamiseks võite luua Google Adsi kampaania, kasutades bränditeadlikkuse ja katvuse eesmärki, et suurendada veebisaidi liiklust või õhutada kliente teie brändiga suhtlema. Lisateave Google Adsi uues kasutuskeskkonnas saadaolevate eesmärkide kohta.

Pärast brändingukampaania eesmärkide määramist saate valida parimad kohad reklaamide esitamiseks ja seejärel mõõta edukust näitamiste, konversioonide ja muu statistika jälgimise kaudu. Üldiselt peaksite proovima oma reklaame näidata võimalikult paljudele inimestele, kes kuuluvad teie sihtrühma hulka.

Enamik brändingukampaaniatega tegelevatest reklaamijatest on eelkõige huvitatud bränditeadlikkuse loomisest. Nad soovivad ostude asemel võib-olla jälgida konversioone (nt lehevaatamisi). Näiteks uut energiajooki tutvustav reklaamija soovib luua teadlikkust ja huvi võimalikult paljude spordisõprade seas ja pole tingimata huvitatud võrgus joogi tegelikust müümisest.

Nõuanne

Kas ei oska kuskilt alustada? Tutvuge strateegiatega bränditeadlikkust suurendavate kampaaniate loomiseks

Brändingukampaania võrgustikud

Google'il on kaks võrgustikku, kus teie reklaame saab esitada: otsinguvõrgustik ja Display-võrgustik. Kui otsinguvõrgustik esitab peamiselt tekstreklaame, siis Display-võrgustik esitab tekstreklaame, värvilisi piltreklaame ja multimeediareklaame (nt videot või animatsiooni), mis võib olla eriti kasulik brändingusõnumite esitamiseks. Displeireklaamid saavad graafiliste ning heli- ja videoelementidega jutustada teie ettevõtte kohta emotsionaalse sideme loova unikaalse loo.

Display-võrgustikus saate oma reklaame väga tõhusalt sihtida. Teie reklaami esitavate veebisaitide ja lehtede täpse valimise ning suure visuaalse mõjuga reklaamide loomise kaudu saate hõlpsalt köita nende inimeste tähelepanu, kellele soovite müüa.

Näide

Ütleme näiteks, et töötate Itaalia tippklassiautode tehases. Saate luua videoreklaami, mis tutvustab viimase mudeli – SuDuperRossa – uusi lahendusi ja valite, et reklaami esitatakse vaid tippklassiautode omanikele suunatud veebisaitidel, kuna nemad on teie sihtrühm.

Mida mõõta bränditeadlikkuse kohta

Siin on mõned olulised mõõdikud, mis näitavad brändingukampaania edukust.

  • Näitamised. Näitamiste jälgimine on oluline kõikides kampaaniates sõltumata konkreetsetest eesmärkidest. Kuid need võivad olla eriti olulised brändingukampaaniates, sest näitamiste järgi saate teada, mitu klienti teie reklaami tegelikult vaatas. Teid ei pruugi huvitada, kas keegi teie saidil ostu sooritas, kuid tahate, et võimalikud kliendid peaksid meeles reklaamlause, mis loodi kuluka arenduse käigus ja mida soovite maailmaga jagada.

    Üks viis, kuidas näitamised tõepoolest prioriteediks muuta, on luua tuhande näitamise hinna kampaania (mitte kliki hinna kampaania). Sel viisil maksate reklaamide saadud näitamiste arvu alusel, mitte saadud klikkide arvu alusel.

  • Kliendi seotus. Kui olete keskendunud brändingule, saate klientide seotust otsinguvõrgustiku reklaamide puhul mõõta klikkimise määra (CTR) abil. Display-võrgustikus on kasutaja käitumine erinev ja CTR pole eriti kasulik. Selle põhjuseks on asjaolu, et kasutajad sirvivad saitidel teavet, mitte ei otsi märksõnadega. Lisaks sellele peab reklaam lugeja tähelepanu pälvimiseks suurema koormusega Display-võrgustiku lehel võistlema rohkem kui otsingulehel. Otsinguvõrgustikus on hea CTR-i (1% või kõrgem) saavutamine olulisem kui Display-võrgustikus, kus klikkimise määrad on sageli madalamad. Display-võrgustiku reklaamide puhul peaksite arvestama muid mõõtmistulemusi, näiteks konversioone.

    Konversioonide abil saate uurida, kas reklaamid toovad kaasa külastajate teie meelest väärtusliku brändinguga seotud käitumise (nt registreerumise või lehe vaatamise). Kas teid siis ei huvita, kui mitu inimest liitus teie meililistiga pärast ettevõtte poolt toodetud kalli videoreklaami vaatamist?

  • Katvus ja sagedus. Katvus on külastajate hulk, kes puutuvad reklaamiga kokku. Suurem katvus tähendab, et reklaami pakkumisel on suurenenud potentsiaalsete klientide arv, mis võib suurendada teadlikkust. Sagedus on keskmine arv, mis näitab, mitu korda kasutajale teie reklaami mingi kindla ajavahemiku jooksul pakuti.

Teadmiseks …

Katvuse puhul tuleb kindlasti nimetada veel üht põhjust, miks Display-võrgustikust võib saada väärtuslik brändingupartner: see hõlmab üle 90% Interneti-kasutajatest üle maailma (allikas: Think with Google).

Edasised toimingud

Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse