Οι καμπάνιες καθιέρωσης επωνυμίας έχουν έναν μοναδικό στόχο: να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα και την προβολή του προϊόντος, της υπηρεσίας ή του σκοπού σας. Για να συμβάλετε στην επίτευξη αυτών των στόχων, μπορείτε να δημιουργήσετε καμπάνιες του Google Ads, χρησιμοποιώντας τον στόχο Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών, προκειμένου να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή να ενθαρρύνετε τους πελάτες να αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους στη νέα εμπειρία στο Google Ads.
Αφού καθορίσετε τους στόχους της καμπάνιας καθιέρωσης επωνυμίας, μπορείτε να επιλέξετε τα καλύτερα μέρη για την προβολή των διαφημίσεών σας και, ακολούθως, να μετρήσετε την επιτυχία της παρακολουθώντας τις εμφανίσεις, τις μετατροπές και άλλα στατιστικά στοιχεία. Γενικά, θα πρέπει να προσπαθήσετε να τοποθετήσετε τις διαφημίσεις σας μπροστά σε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα από το κοινό-στόχος σας.
Αυτό που απασχολεί πρωτίστως τους διαφημιζόμενους με πρωτοβουλίες καθιέρωσης επωνυμίας είναι η δημιουργία αναγνωρισιμότητας επωνυμίας. Ενδεχομένως να θέλουν να παρακολουθούν μετατροπές όπως προβολές σελίδων αντί για αγορές. Για παράδειγμα, ένας διαφημιζόμενος που παρουσιάζει ένα καινούργιο ενεργειακό ποτό θέλει να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα και να προκαλέσει το ενδιαφέρον από όσο το δυνατόν περισσότερους λάτρεις των αθλημάτων και δεν ενδιαφέρεται απαραίτητα να πουλήσει συσκευασίες του ποτού στο διαδίκτυο.
Συμβουλή
Δεν είστε βέβαιοι από πού να ξεκινήσετε; Δείτε στρατηγικές για τη δημιουργία καμπανιών που αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας
Δίκτυα για την καμπάνια καθιέρωσης επωνυμίας
Η Google διαθέτει δύο δίκτυα στα οποία μπορούν να προβάλλονται οι διαφημίσεις σας: το Δίκτυο Αναζήτησης και το Δίκτυο προβολής. Ενώ το Δίκτυο αναζήτησης προβάλλει κυρίως διαφημίσεις με κείμενο, το Δίκτυο προβολής προβάλει διαφημίσεις με κείμενο, έγχρωμες διαφημίσεις με εικόνα και διαφημίσεις πολυμέσων (όπως βίντεο ή κινούμενων εικόνων) που μπορούν να αποδειχθούν ιδιαίτερα χρήσιμες για την προβολή μηνυμάτων καθιέρωσης επωνυμίας. Οι διαφημίσεις προβολής μπορούν να δημιουργήσουν μια συναισθηματική σύνδεση, χρησιμοποιώντας στοιχεία γραφικών, ήχου και βίντεο για να πουν μια μοναδική ιστορία για την εταιρεία σας.
Στο Δίκτυο προβολής, μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας πολύ αποτελεσματικά. Επιλέγοντας ακριβώς ποιοι ιστότοποι και ποιες σελίδες θα προβάλλουν τη διαφήμισή σας και δημιουργώντας μια διαφήμιση με μεγάλο οπτικό αντίκτυπο, είναι εύκολο να προσελκύσετε την προσοχή ατόμων που ενδιαφέρονται γι'αυτό που πουλάτε.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι εργάζεστε για μια κατασκευάστρια εταιρεία ιταλικών αυτοκινήτων προηγμένης τεχνολογίας. Θα μπορούσατε να δημιουργήσετε μια διαφήμιση βίντεο, για να παρουσιάσετε τις νέες λειτουργίες του τελευταίου μοντέλου SuDuperRossa και να επιλέξετε να προβάλετε αυτήν τη διαφήμιση μόνο σε ιστοτόπους για κατόχους αυτοκινήτων υψηλής απόδοσης, καθώς αποτελούν μέρος της δημογραφικής ομάδας στόχευσής σας.
Τι πρέπει να μετράτε για την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας
Ακολουθούν μερικές σημαντικές μετρήσεις που δείχνουν αν η καμπάνια καθιέρωσης επωνυμίας είναι επιτυχής:
-
Εμφανίσεις: Η παρακολούθηση των εμφανίσεων είναι σημαντική σε οποιαδήποτε καμπάνια, ανεξαρτήτως των στόχων σας. Ωστόσο, μπορεί να αποδειχθούν ιδιαίτερα σημαντικές σε καμπάνιες καθιέρωσης επωνυμίας, καθώς αντιπροσωπεύουν τον αριθμό των πελατών που είδαν όντως τη διαφήμισή σας. Ενδεχομένως να μην σας ενδιαφέρει αν τελικά αγόρασαν κάτι από τον ιστότοπό σας, ωστόσο, θέλετε να θυμούνται το έξυπνο νέο σλόγκαν, για την ανάπτυξη και προβολή του οποίου πληρώσατε πολλά χρήματα.
Ένας τρόπος για να δώσετε όντως προτεραιότητα στις εμφανίσεις είναι να δημιουργήσετε μια καμπάνια κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (και όχι μια καμπάνια κόστους ανά κλικ). Με αυτόν τον τρόπο θα πληρώσετε με βάση τον αριθμό των εμφανίσεων που έλαβαν οι διαφημίσεις σας, αντί για τον αριθμό των κλικ που έλαβαν.
-
Αφοσίωση πελατών: Αν εστιάζετε στην καθιέρωση επωνυμίας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), για να μετράτε την αφοσίωση πελατών για διαφημίσεις Δικτύου αναζήτησης. Ωστόσο, στο Δίκτυο προβολής, η συμπεριφορά των χρηστών είναι διαφορετική και η μέτρηση του CTR δεν είναι χρήσιμη. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι χρήστες ιστοτόπων περιηγούνται σε πληροφορίες και δεν κάνουν αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά. Επίσης, σε μια σελίδα του Δικτύου προβολής με πολλά και ετερόκλητα περιεχόμενα, οι διαφημίσεις πρέπει να ανταγωνιστούν περισσότερο, για να προσελκύσουν την προσοχή των αναγνωστών από ό,τι σε μια σελίδα αναζήτησης. Είναι πιο σημαντικό να προσπαθήσετε να επιτύχετε ένα καλό CTR στο Δίκτυο αναζήτησης (1% ή υψηλότερα) από ό,τι στο Δίκτυο προβολής, όπου οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι συχνά χαμηλότερες. Για τις διαφημίσεις του Δικτύου προβολής μπορείτε να λάβετε υπόψη άλλες μετρήσεις, όπως τις μετατροπές.
Οι μετατροπές μπορούν να σας βοηθήσουν να διαπιστώσετε αν οι διαφημίσεις σας ενισχύουν τη συμπεριφορά των επισκεπτών που σχετίζεται με την καθιέρωση επωνυμίας και την οποία θεωρείτε ότι έχει αξία, όπως είναι οι εγγραφές και οι προβολές σελίδων. Εξάλλου, δεν είστε περίεργοι να μάθετε πόσα άτομα θα εγγραφούν στη λίστα αλληλογραφίας σας, αφού παρακολουθήσουν αυτό το ακριβό βίντεο που μόλις δημιούργησε η εταιρεία σας;
- Προσέγγιση χρηστών και συχνότητα: Η προσέγγιση χρηστών είναι ο αριθμός των επισκεπτών που έχουν προβάλλει μια διαφήμιση. Η αυξημένη προσέγγιση χρηστών σημαίνει ότι μια διαφήμιση έχει προβληθεί σε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, κάτι που ενδεχομένως οδηγεί σε αυξημένη αναγνωρισιμότητα. Η συχνότητα είναι ο μέσος αριθμός προβολών μιας διαφήμισης από κάποιον επισκέπτη σε μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
Γνωρίζατε ότι…
Μιας και μιλάμε για την προσέγγιση χρηστών, υπάρχει ένας ακόμη λόγος για τον οποίο το Δίκτυο προβολής μπορεί να αποτελέσει έναν πολύτιμο συνεργάτη καθιέρωσης επωνυμίας: προσεγγίζει πάνω από το 90% των μοναδικών χρηστών του διαδικτύου σε όλο τον κόσμο (Πηγή: Think with Google).
Επόμενα βήματα
- Δείτε τις εμφανίσεις και το CTR, προσθέτοντάς τα ως στήλες στον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
- Βρείτε τις μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας.
- Έχετε διαφημιστικούς στόχους πέρα από την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας; Μάθετε τι θα πρέπει να παρακολουθείτε.