Kampaně na podporu budování značky mají specifický cíl: zvýšit povědomí o vašem produktu, službě nebo dobré věci a zviditelnit je. Chcete-li dosáhnout těchto cílů, pomůže vám, když při vytváření kampaně Google Ads zvolíte cíl Povědomí o značce a zásah. Tím primárně zvýšíte návštěvnost webu nebo povzbudíte zákazníky k interakci se značkou. Podívejte se na další informace o cílech v novém prostředí Google Ads.
Po stanovení cílů své kampaně na podporu budování značky můžete vybrat nejlepší umístění pro zobrazování svých reklam a poté měřit úspěšnost kampaně sledováním počtu zobrazení, konverzí a dalších statistik. Obecně vzato se budete snažit, aby se vaše reklamy zobrazovaly co největšímu počtu lidí z cílového publika.
Většině inzerentů s cíli týkajícími se budování značky jde v první řadě o vytvoření povědomí o značce. Proto mohou chtít sledovat spíše konverze, jako je například počet zobrazení stránek, než počet nákupů. Inzerent, který uvádí na trh nový energetický nápoj, například může chtít vytvořit povědomí a vyvolat zájem mezi co největším počtem sportovních nadšenců a nemusí se nutně zaměřovat na online prodej samotného nápoje.
Tip
Nevíte, kde začít? Projděte si strategie určené pro vytváření kampaní propagujících značku.
Sítě, které jsou k dispozici pro vaši kampaň zaměřenou na budování značky
Společnost Google nabízí dvě sítě, ve kterých se mohou zobrazovat vaše reklamy: Vyhledávací síť a Obsahovou síť. Reklamy zobrazované ve Vyhledávací síti jsou primárně textové, v Obsahové síti se pak zobrazují reklamy textové, grafické i multimediální (například videa nebo animace). Multimediální reklamy mohou být pro zobrazování zpráv týkajících se budování značky nejvhodnější. Grafické reklamy mohou vytvářet emocionální propojení s uživatelem pomocí grafických, zvukových a video prvků a sdělovat příběh, kterým je vaše společnost výjimečná.
V Obsahové síti lze reklamy velmi účinně cílit. Vyberete-li konkrétní weby a stránky, na kterých se bude reklama zobrazovat, a vytvoříte-li reklamu s velkým vizuálním dopadem, snadno upoutáte pozornost lidí, kteří se zajímají o to, co prodáváte.
Příklad
Představte si, že pracujete pro italského výrobce sportovních aut. Mohli byste vytvořit videoreklamu prezentující nové vlastnosti posledního modelu vaší firmy, závoďáku Super Duper Rossa, a určit, že se bude zobrazovat pouze na stránkách určených majitelům sportovních aut, protože jsou součástí vaší cílové demografické skupiny.
Jak se měří povědomí o značce
Níže uvádíme některé důležité metriky, které značí, zda je vaše kampaň na podporu budování značky úspěšná:
-
Počet zobrazení: Počet zobrazení je důležitou metrikou každé kampaně, ať už má jakýkoliv cíl. V případě kampaní na podporu budování značky však tato metrika může být obzvláště důležitá, protože reprezentuje počet uživatelů, jejichž zrak spočinul na vaší reklamě. Nemusí vás zajímat, zda si na vašem webu nakonec něco koupili, důležité pro vás je, aby si zapamatovali nový chytlavý slogan, za jehož vývoj a propagaci jste zaplatili velké peníze.
Jedním způsobem, jak opravdu určit priority zobrazení, je vytvořit kampaň s nastavením ceny za tisíc zobrazení (namísto kampaně s nastavením ceny za proklik). Díky tomu budete platit za počet zobrazení reklam, a ne za počet kliknutí na reklamy.
-
Zapojení zákazníků: Pokud se zaměřujete na budování značky, můžete k měření zapojení zákazníků u reklam ve Vyhledávací síti použít míru prokliku (CTR). V Obsahové síti se však uživatelé chovají jinak, a míra prokliku proto není tak užitečným ukazatelem. Je tomu tak proto, že uživatelé na webech přímo procházejí informace a nevyhledávají pomocí klíčových slov. Na obsahově bohaté stránce v Obsahové síti také musí reklama soutěžit o pozornost čtenáře mnohem více než na stránce ve Vyhledávací síti. Proto je dosažení dobré míry prokliku ve Vyhledávací síti (1 % nebo vyšší) důležitější než v Obsahové síti, kde jsou míry prokliku často nižší. V případě reklam v Obsahové síti například konverze bude vhodnější použít další míry, například konverze.
Konverze vám pomůžou udělat si představu o tom, zda vaše reklamy podporují chování návštěvníků spojené s budováním značky, které považujete za hodnotné, například registrace nebo zobrazení stránek. Koneckonců vás jistě zajímá, kolik lidí se po přehrání drahé videoreklamy, kterou vaše společnost právě vytvořila, zapíše do vašeho seznamu příjemců.
- Zásah a četnost: Zásah je počet uživatelů, kterým se zobrazí vaše reklama. Zvýšení hodnoty zásahu znamená, že se vaše reklama zobrazila většímu počtu potencionálních zákazníků, což může vést ke zvýšení povědomí o vaší značce. Četnost je průměrný počet zobrazení reklamy zákazníkovi za určité období.
Věděli jste, že…
Pokud jde o zásah, je zde ještě jeden důvod, proč může být Obsahová síť při budování značky platným partnerem: Oslovuje více než 90 % jedinečných uživatelů internetu na celém světě (zdroj: Think with Google).
Další kroky
- Přidejte si počet zobrazení a míru prokliku jako sloupce do své tabulky statistik, abyste o nich měli neustálý přehled.
- Informace o metrikách vašeho zásahu a frekvence.
- Má vaše inzerce i jiné cíle než propagaci značky? Informace o údajích, které lze sledovat.