تُستخدم حملات ترويج العلامة التجارية لهدف فريد، وهو زيادة الوعي بقضيتك أو خدمتك أو منتجك ومستوى ظهوره. وللمساعدة في تحقيق هذه الأهداف، يمكنك إنشاء حملات في إعلانات Google بهدف تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وإمكانية الوصول إليها لزيادة عدد الزيارات إلى الموقع الإلكتروني أو تشجيع العملاء على التفاعل مع علامتك التجارية. اطّلع على مزيد من المعلومات حول الأهداف في التجربة الجديدة في إعلانات Google.
بعد صياغة أهداف حملة ترويج العلامة التجارية، يمكنك اختيار أفضل الأماكن لعرض إعلاناتك عليها، ثم قياس النجاح عن طريق مراقبة مرات الظهور والإحالات الناجحة والإحصاءات الأخرى. وبشكل عام، سيتطلب الأمر منك عرض الإعلانات أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص في نطاق الجمهور المستهدف.
يهتم معظم المعلنين الذين يستخدمون مبادرات ترويج العلامة التجارية في المقام الأول بزيادة الوعي بالعلامة التجارية. وقد يرغبون في تتبع الإحالات الناجحة، مثل مشاهدات الصفحة بدلاً من عمليات الشراء. على سبيل المثال، قد يُركّز مُعلِن ما يطرح في الأسواق مشروبًا جديدًا للطاقة على زيادة الوعي والاهتمام بهذا المشروب بين أكبر عدد ممكن من عشاق الرياضة، وليس بالضرورة على بيع عبوات فعلية منه على الإنترنت.
نصيحة
لا تعرف من أين تبدأ؟ يمكنك من هنا الاطلاع على إستراتيجيات إنشاء حملات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية
الشبكات المتاحة لحملة ترويج العلامة التجارية
تمتلك Google شبكتين يمكنك عرض الإعلانات عليهما: شبكة البحث والشبكة الإعلانية. بينما تعرض شبكة البحث الإعلانات النصية بشكل أساسي، تعرض الشبكة الإعلانية الإعلانات النصية والإعلانات المصورة الملونة وإعلانات الوسائط المتعددة (مثل الفيديو أو الصور المتحركة) التي يمكن أن تصلح على وجه التحديد لعرض رسائل ترويج العلامة التجارية. يمكن أن تنشئ الإعلانات الصورية ارتباطًا نفسيًا عن طريق استخدام عناصر الرسوم والصوت والفيديو لسرد قصة فريدة عن شركتك.
وفي الشبكة الإعلانية، يمكنك توجيه إعلاناتك بفاعلية شديدة. وباختيار المواقع الإلكترونية والصفحات التي ستعرض إعلانك على وجه التحديد وإنشاء إعلان يتضمن العديد من المؤثرات البصرية، يسهل عليك جذب أنظار الأشخاص المهتمين بما تبيعه.
مثال
لنفترض أنك تعمل في إحدى شركات تصنيع السيارات الإيطالية الفاخرة. يمكنك إنشاء إعلان فيديو لعرض الميزات الجديدة في SuDuperRossa، أحدث طراز سيارات من إنتاج شركتك، وتختار عرض هذا الإعلان على المواقع الإلكترونية الموجهة لمالكي السيارات عالية الأداء فقط، حيث إنهم جزء من الفئة الديموغرافية المستهدفة.
ما مقاييس الوعي بالعلامة التجارية
في ما يلي بعض المقاييس المهمة التي تعرض ما إذا كانت حملة ترويج العلامة التجارية ناجحة أم لا:
-
مرات الظهور: من المهم تتبّع مرات الظهور في أي حملة، بصرف النظر عن أهدافك. ولكن يمكن أن تكون لها أهمية كبيرة في حملات ترويج العلامة التجارية لأنها تمثل العدد الفعلي للعملاء الذين شاهدوا إعلانك. ربما تكون غير مهتم بما إن كانت زيارة العملاء أسفرت عن شراء منتج ما من موقعك أم لا، ولكنك ترغب بالتأكيد في أن يتذكروا شعارك الجذاب الجديد الذي كلّفك الكثير لتطويره ومشاركته مع العالم.
إحدى الطرق المتاحة لتعيين أولوية مرات الظهور هي إنشاء حملة بنظام التكلفة لكل ألف ظهور (بدلاً من حملة بنظام تكلفة النقرة). وبهذه الطريقة ستدفع استنادًا إلى عدد مرات ظهور إعلاناتك بدلاً من عدد النقرات على إعلاناتك.
-
تفاعل العملاء: إذا كان تركيزك ينصب على ترويج العلامة التجارية، يمكنك استخدام نسبة النقر إلى الظهور لقياس تفاعل العملاء مع الإعلانات على شبكة البحث. وفي الشبكة الإعلانية، يختلف سلوك المستخدم، ولا تكون نسبة النقر إلى الظهور مفيدة. ويرجع ذلك إلى أن العملاء على المواقع يتصفحون المعلومات ولا يبحثون باستخدام الكلمات الرئيسية. وتزيد في صفحات الشبكة الإعلانية الحافلة بالإعلانات أيضًا المنافسة التي تواجه الإعلان لجذب انتباه القراء مقارنةً بصفحة البحث. وتزيد أهمية محاولة تحقيق نسبة نقر إلى ظهور جيدة على شبكة البحث (بنسبة 1% أو أكثر) عن تحقيق تلك النسبة على الشبكة الإعلانية، والتي عادةً ما تنخفض فيها نسب النقر إلى الظهور. قد يلزمك التفكير في مقاييس أخرى مثل الإحالات الناجحة لإعلانات الشبكة الإعلانية.
يمكن أن تساعدك الإحالات الناجحة في معرفة ما إذا كانت إعلاناتك تحفز سلوك الزائر الذي يهمك في ما يخص العلامة التجارية، مثل الاشتراكات أو مشاهدات الصفحة. وفي جميع الأحوال، ألست مهتمًا بعدد الأشخاص الذين ينضمون إلى القائمة البريدية بعد مشاهدة إعلان الفيديو المكلف هذا الذي أنشأته شركتك مؤخرًا؟
- مدى الوصول وعدد مرات الظهور: مدى الوصول هو عدد الزوار الذين يتم عرض إعلان لهم. ويعني مدى الوصول المتزايد أن الإعلان يظهر لعدد أكبر من العملاء المحتملين، مما قد يؤدي إلى زيادة الوعي. أما عدد مرات الظهور، فهو متوسط عدد مرات ظهور إعلان لأحد الزوّار على مدار فترة زمنية معيّنة.
هل تعلم...
في سياق مدى الوصول، في ما يلي سبب آخر لتعتبر الشبكة الإعلانية شريكًا مهمًا لترويج العلامة التجارية: تصل إلى 90% أو أكثر من مستخدمي الإنترنت الفريدين حول العالم (المصدر: Think with Google).
الخطوات التالية
- عرض مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور بإضافتها كأعمدة إلى جدول الإحصاءات.
- العثور على مقاييس مدى الوصول والتكرار.
- هل لديك أهداف إعلانية بخلاف زيادة الوعي بالعلامة التجارية؟ معرفة ما ينبغي تتبّعه.