כדי ליצור קמפיין אפקטיבי, חשוב להגדיר את המקומות שבהם אתם רוצים שהמודעות יוצגו, אבל חשוב לא פחות לקבוע את המקומות שבהם אתם לא רוצים שהן יוצגו. החרגה של מיקומים מאפשרת לכם למנוע את הצגת המודעות בפני משתמשים שנמצאים בחלקים מסוימים של המיקומים הגיאוגרפיים שטירגטתם, למשל באזור מסוים במדינה או בעיר מסוימת במחוז. כך תוכלו לנצל את התקציב בצורה חכמה ולמנוע את הצגת המודעות לאנשים שסביר להניח שאין להם גישה למוצרים ולשירותים שאתם מציעים.
אתם יכולים להחריג כל מיקום בנפרד כדי שתהיה לכם יותר שליטה בהגדרה. שיטה נוספת היא להשתמש בתכונה 'מיקומים בכמות גדולה' ולהחריג מספר מיקומים בבת אחת, בצורה נוחה ומהירה יותר.
יתרונות
עסקים שכדאי להם להחריג אזורים מתוך מיקומים גיאוגרפיים מטורגטים:
- עסק שבתוך אזור גדול יותר שהוא פועל בו יש חלק מסוים או עיר מסוימת שהוא לא עושה אליהם משלוחים או לא מספק בהם שירות.
- עסק שמציע מבצע מיוחד באזור שהוא מטרגט אליו, למעט בחלקים מסוימים שבהם המבצע לא תקף.
דוגמה
אם אתם מנהלים קמפיינים עבור חברת נדל"ן עצמאית בישראל אבל אין לכם נכסים בירושלים, תוכלו לטרגט את כל מדינת ישראל ולהחריג רק את ירושלים.
הוראות
החרגה של כל אזור בנפרד
הגדרה של החרגות מיקומים דומה מאוד להגדרה של טירגוט למיקום גיאוגרפי: פשוט מזינים את שם האזור שרוצים להחריג.
כך מחריגים אזורים מתוך המיקומים הגיאוגרפיים שבחרתם:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הגדרות.
- מרחיבים את הקטע "מיקומים" בתפריט ההגדרות.
- יש שתי שיטות להחריג מיקומים:
- בתיבת החיפוש, מחפשים את האזור שרוצים להחריג ולוחצים על החרגה.
- לוחצים על חיפוש מתקדם, מחפשים את המיקום שאתם רוצים להחריג ולוחצים על החרגה. אחרי שמחריגים את המיקום הרצוי, לוחצים על שמירה.
- לוחצים על שמירה כדי לשמור את ההגדרות. המיקומים שהחרגתם יוצגו תחת הכותרת "מיקומים שהוחרגו".
אם תבחרו באפשרות "הצגת המיקומים במפה", המיקומים שהחרגתם יוצגו גם הם – מוקפים בקו אדום.
החרגה של אזורים בכמות גדולה
אם רוצים להחריג מספר גדול של מיקומים בבת אחת, אפשר להוסיף ב-Google Ads רשימה של עד 1,000 מיקומים להחרגה בבת אחת, במקום להחריג כל אחד מהם בנפרד.
כך מחריגים כמות גדולה של אזורים מתוך המיקומים שבחרתם:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על הגדרות.
- מרחיבים את הקטע "מיקומים" בתפריט ההגדרות ולוחצים על חיפוש מתקדם.
- מסמנים את התיבה לצד "הוספת מיקומים בכמות גדולה".
- בתיבה מדביקים או מקלידים את השמות של המיקומים שרוצים להחריג. אפשר להוסיף עד 1,000 מיקומים. צריך להוסיף לרשימה רק מיקומים שנמצאים באותה מדינה. כאן מפורטת רשימת המיקומים שאפשר לטרגט אליהם.
- אפשר לבחור באפשרות "הגבלת מיקומים בתוך מדינה".
- אחרי שמזינים את המיקומים, לוחצים על חיפוש.
- כל המיקומים שתואמים לחיפוש יוצגו בחלונית הבדיקה. בודקים את התוצאות ולוחצים על החרגה של כולם. המיקומים שהחרגתם יופיעו בקטע "מיקומים שהוחרגו".
- לוחצים על שמירה.
- אחרי שמאשרים את השינויים, לוחצים על שמירה בדף ההגדרות.
טיפ
חשוב לזכור: הסרה של כל המיקומים שתואמים לחיפוש תסיר את כל המיקומים גם מחלונית הבדיקה, וגם מרשימת המיקומים הגיאוגרפיים לטירגוט ומרשימת המיקומים שהוחרגו.
התנגשות החרגה
אם אתם מטרגטים אזור מסוים וגם מחריגים אותו בהגדרות הטירגוט למיקום גיאוגרפי, ההחרגה תקבל עדיפות. לדוגמה, אם בוחרים להחריג את מדינת קליפורניה ולטרגט את העיר לוס אנג'לס, לוס אנג'לס תוחרג מכיוון שהיא נמצאת בקליפורניה. אם בוחרים לטרגט את לוס אנג'לס וגם להחריג אותה, המודעות לא יוצגו למשתמשים בעיר הזאת בגלל ההחרגה.
טיפ
אין צורך להחריג אזורים שלא טירגטתם. המודעות שלכם יוצגו רק למשתמשים שנמצאים במיקום גיאוגרפי שטירגטתם בצורה מפורשת.
יש רק יוצא דופן אחד: מקרים שבהם מטרגטים אזור מסוים לפי מיקומים שאנשים חיפשו או הביעו בהם עניין, ומחריגים אזורים אחרים לפי המיקום שסביר להניח שהלקוחות שלכם נמצאים בו. זה מקרה קצת יותר מורכב. למידע נוסף בנושא, כדאי לעיין במאמר אפשרויות מיקום מתקדמות.
