Если у вас возникнут вопросы технического характера, связанные с Google Ads API (например, вопросы, непосредственно связанные с использованием API или SDK, ошибками, возникающими при их использовании, и т. д.), выполните инструкции, приведенные на странице технической поддержки API.
Если у вас есть вопросы по Google Ads API, связанные непосредственно с интерфейсом Google Рекламы, нажмите "Связаться с нами" в нижней части страницы.
Таргетинг по размеру семейного дохода будет автоматически перенесен из геотаргетинга в демографический таргетинг. Настроить таргетинг по размеру семейного дохода и посмотреть отчеты по нему можно в разделе "Демография" аккаунта Google Рекламы.
Настройки геотаргетинга позволяют разрешать и запрещать показ рекламы пользователю с учетом:
- места, в котором он с большой вероятностью находится или которое часто посещает;
- местоположений, которыми он интересуется.
По умолчанию принимаются во внимание оба критерия, но вы можете это изменить. Ниже рассматриваются расширенные настройки геотаргетинга и исключения местоположений. Учтите, что эти настройки применяются только к объявлениям в поисковой и контекстно-медийной сетях.
Широкий геотаргетинг
Перед настройкой геотаргетинга решите, насколько узкими должны быть настройки. Широкий геотаргетинг (Присутствие или интерес) поможет вам охватить не только пользователей, которые находятся в целевых местоположениях, но и тех, кто интересуются этими местоположениями.
Широкий геотаргетинг позволяет:
- гибко настраивать целевые местоположения, от целых стран и областей страны, например городов или территорий, до радиуса вокруг определенного местоположения;
- получать больше конверсий, кликов и просмотров от пользователей, заинтересованных в ваших товарах или услугах.
Широкий геотаргетинг рекомендуется для кампаний в поисковой сети, но в некоторых случаях будет лучше использовать вариант Присутствие, например если:
- ваша компания относится к деликатной категории с жесткими ограничениями таргетинга;
- вы хотите охватить только пользователей в определенных местоположениях и исключить тех, кто находится в других местах и проявляет интерес к вашим товарам или услугам.
Сравнение вариантов геотаргетинга
По умолчанию ваша реклама может показываться пользователям, которые с большой вероятностью находятся в целевом местоположении, регулярно бывают в нем или интересуются им, например указывают его в поисковых запросах или просматривают контент о нем.
Интересующие пользователя местоположения определяются независимо от того, в каком языковом домене Google он выполняет поиск. Подробнее о том, как работает геотаргетинг…
Мы предлагаем несколько вариантов таргетинга.
Люди, находящиеся в целевых местоположениях, регулярно посещающие их или интересующиеся ими ("Присутствие или интерес")
Это вариант по умолчанию, и мы рекомендуем использовать именно его. Он позволяет охватить пользователей, которые с большой вероятностью находятся в ваших целевых местоположениях, регулярно в них бывают или ими интересуются.
Например, если у вас кофейня в Санкт-Петербурге и вы настроили таргетинг на этот город, реклама может показываться тем, кто там живет, регулярно туда приезжает, интересуется петербургскими кофейнями или интересовался ими ранее. Ограничить местоположения, в которых показывается реклама, можно и другими способами.
Выбор другого варианта таргетинга в большинстве случаев приводит к уменьшению числа показов. Это стоит делать только в том случае, если вы хотите отсеять часть рекламного трафика кампании.
Люди, которые находятся в целевых местоположениях или регулярно их посещают ("Присутствие")
Этот вариант позволяет показывать объявления тем, кто с большой вероятностью находится в целевом местоположении или регулярно в нем бывает. Учтите, что в кампаниях для гостиниц используется только параметр таргетинга "Присутствие".
Сравнение вариантов исключения местоположений
По умолчанию ваша реклама не показывается пользователям, которые находятся в исключенных местоположениях.
Вы можете изменить настройки так, чтобы по умолчанию исключались пользователи, которые с высокой вероятностью находятся в ваших целевых местоположениях, регулярно их посещает или интересуется ими. Ниже перечислены доступные варианты.
Люди в исключенных местоположениях ("Присутствие")
Этот вариант позволяет не показывать рекламу тем, кто с большой вероятностью находится в исключенном местоположении. Люди, находящиеся за пределами этой области, могут видеть ваши объявления.
Примечание
При геотаргетинге учитывается множество факторов, называемых сигналами: например, это могут быть настройки в аккаунте пользователя, его устройство и его действия в наших сервисах. Google делает все возможное, чтобы показывать рекламу пользователям, соответствующим вашим критериям геотаргетинга. Поскольку эти сигналы изменчивы, мы не можем гарантировать абсолютную точность геотаргетинга в каждом случае.
Рекомендуем регулярно проверять статистику эффективности и при необходимости корректировать настройки с учетом своих рекламных целей.
Часто задаваемые вопросы
Стоит ли переходить на широкий таргетинг?
Можно ли отказаться от перехода на параметр таргетинга "Присутствие или интерес" или исключение "Присутствие"?
Поля Campaign.geo_target_type_setting |
В кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сети и торговых кампаниях параметру positive_geo_target_type больше нельзя будет присвоить значение SEARCH_INTEREST. Новое значение по умолчанию: PRESENCE_OR_INTEREST. |
В кампаниях для поисковой и контекстно-медийной сети, кампаниях с максимальной эффективностью и торговых кампаниях параметру negative_geo_target_type больше нельзя будет присвоить значение PRESENCE_OR_INTEREST. Новое значение по умолчанию: PRESENCE. |
*При использовании этих значений будет возвращаться ошибка SettingError. SETTING_VALUE_NOT_COMPATIBLE_WITH_CAMPAIGN.
Как проверить в Google Ads API, корректно ли выполнен переход на новые настройки таргетинга?
Чтобы узнать, выполнен ли переход в вашем аккаунте Google Рекламы, проверьте, возвращаются ли по этим двум запросам нулевые строки:
SELECT campaign.id, campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, campaign.advertising_channel_type FROM campaign WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SEARCH') AND campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type = 'SEARCH_INTEREST' LIMIT 1SELECT campaign.id, campaign.advertising_channel_type, campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type FROM campaign WHERE campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type = 'PRESENCE_OR_INTEREST' AND campaign.advertising_channel_type IN ('DISPLAY', 'PERFORMANCE_MAX', 'SEARCH', 'SHOPPING') LIMIT 1
Как настроить исключенные местоположения?
Как настроить геотаргетинг?
- охватить всю страну;
- охватить определенные области внутри страны;
- настроить геотаргетинг сразу для нескольких кампаний;
- настроить таргетинг на область заданного радиуса вокруг того или иного местоположения;
- добавить сразу несколько целевых местоположений;
- настроить таргетинг на несколько местоположений для разных кампаний.
