W przypadku pytań technicznych dotyczących interfejsu Google Ads API (np. bezpośrednio związanych z korzystaniem z interfejsu API lub pakietu SDK bądź dotyczących wyświetlonych w nich błędów) postępuj zgodnie ze wskazówkami, jak rozwiązywać problemy, podanymi na stronie pomocy technicznej dotyczącej interfejsów API.
Jeśli masz pytania o interfejs Google Ads API, które dotyczą w szczególności interfejsu użytkownika Google Ads, u dołu strony kliknij „Skontaktuj się z nami”.
Kierowanie na lokalizację na podstawie dochodu gospodarstwa domowego jest automatycznie przenoszone do kierowania demograficznego. Aby zmienić kierowanie na podstawie dochodu gospodarstwa domowego lub zobaczyć raporty, przejdź na koncie Google Ads do sekcji „Dane demograficzne”.
Opcje lokalizacji umożliwiają uwzględnianie i wykluczanie użytkowników na podstawie:
- ich prawdopodobnej lokalizacji lub lokalizacji, którą często odwiedzają;
- miejsc, którymi się interesowali.
Domyślnie kierowanie na lokalizację obejmuje zarówno lokalizacje fizyczne, jak i lokalizacje związane z zainteresowaniem, ale zaawansowani reklamodawcy mogą korzystać z tych opcji, aby ograniczać kierowanie do podzbioru tych kategorii. W tym artykule omawiamy zaawansowane opcje kierowania na lokalizację i wykluczania lokalizacji. Pamiętaj, że zaawansowane opcje lokalizacji mają zastosowanie tylko do reklam w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.
Szerokie kierowanie geograficzne
Zanim skonfigurujesz kierowanie na lokalizację, zastanów się, na ile chcesz zawęzić ustawienia. Szerokie kierowanie geograficzne („Obecność lub zainteresowanie”) może pomóc Ci dotrzeć do osób, które nie tylko znajdują się w wybranych lokalizacjach, ale także wykazały zainteresowanie tymi miejscami.
Szerokie kierowanie geograficzne daje następujące korzyści:
- Dostęp do różnych wybranych lokalizacji – od całych krajów, obszarów w obrębie kraju, takich jak miasta czy regiony, po obszar o określonym promieniu wokół lokalizacji.
- Możliwość uzyskania większej liczby konwersji, kliknięć i wyświetleń w przypadku użytkowników zainteresowanych Twoim produktem lub Twoją usługą.
Zalecamy stosowanie szerokiego kierowania geograficznego w wyszukiwarce, ale warto też wiedzieć, kiedy korzystne jest kierowanie reklam na „Obecność”. Kierowanie na „Obecność” warto rozważyć w przypadkach, gdy:
- Twoja firma działa w branży, której reklamowanie wzbudza kontrowersje i dla której obowiązują ścisłe ograniczenia kierowania;
- chcesz kierować reklamy tylko na użytkowników w określonych lokalizacjach (a nie na użytkowników znajdujących się w innych lokalizacjach, którzy są zainteresowani Twoim produktem lub Twoją usługą).
Porównanie opcji kierowania na lokalizację
Domyślnie możesz docierać do użytkowników, którzy prawdopodobnie znajdują się lub często przebywają na wybranych obszarach bądź wykazują nimi zainteresowanie. Zainteresowanie oznacza na przykład, że dana osoba wyszukuje określone hasła, niedawno przebywała w danej lokalizacji lub przegląda związane z nią treści (strony lub witryny).
Obszary interesujące użytkowników, nazywane też lokalizacjami zainteresowania, identyfikujemy niezależnie od domeny, w której przeprowadzają oni wyszukiwanie. Dowiedz się więcej o tym, jak określamy położenie geograficzne i lokalizacje, którymi interesują się użytkownicy.
Możesz też wybrać inną metodę kierowania – w dalszej części artykułu przyjrzymy się dostępnym opcjom.
Obecność lub zainteresowanie: osoby, które obecnie znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach, regularnie w nich bywają lub są nimi zainteresowane
Ta domyślna i zalecana opcja pozwala docierać do osób prawdopodobnie znajdujących się w wybranej lokalizacji lub często w niej przebywających, a także do tych, które się nią interesują.
Jeśli na przykład masz piekarnię we Wrocławiu i ustawisz to miasto jako wybraną lokalizację, Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać osobom, które mieszkają lub regularnie bywają w stolicy Dolnego Śląska, oraz użytkownikom, którzy wyrazili zainteresowanie tamtejszymi piekarniami (teraz lub w przeszłości). Możesz też użyć innych opcji, aby ograniczyć typy lokalizacji, na które kierujesz reklamy.
W przypadku większości kampanii rezygnacja z domyślnej opcji kierowania wiąże się ze spadkiem liczby wyświetleń. Zalecamy zmianę opcji kierowania tylko wtedy, gdy chcesz zawęzić grupę odbiorców kampanii.
Obecność: osoby, które obecnie znajdują się w wybranych przez Ciebie lokalizacjach lub regularnie w nich bywają
Ta opcja umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które prawdopodobnie znajdują się w wybranej lokalizacji lub często w niej przebywają. Pamiętaj, że kampanie reklam hoteli korzystają tylko z kierowania na „Obecność”.
Wykluczenia lokalizacji
Domyślnie wykluczasz osoby, które prawdopodobnie znajdują się w wykluczonych lokalizacjach. Ta opcja zapobiega wyświetlaniu reklam osobom, które prawdopodobnie znajdują się w wykluczonych przez Ciebie miejscach. Osoby spoza tych obszarów nadal będą mogły zobaczyć Twoje reklamy.
Pamiętaj
Kierowanie na lokalizację wykorzystuje różne sygnały, np. ustawienia i urządzenia użytkowników oraz ich działania na naszej platformie. Na tej podstawie staramy się wyświetlać reklamy tym osobom. które pasują do Twoich ustawień lokalizacji. Wspomniane sygnały ulegają zmianom, więc nie możemy zagwarantować pełnego dopasowania do nich reklam w każdej sytuacji.
Regularnie sprawdzaj ogólne dane o skuteczności, by wiedzieć, czy ustawienia odpowiadają Twoim celom reklamowym, i w razie potrzeby wprowadzić w nich niezbędne zmiany.
Najczęstsze pytania
Czy przejście na szerokie kierowanie ma jakieś zalety?
Czy mogę zrezygnować z migracji do kierowania na „Obecność lub zainteresowanie” czy też wykluczeń „Obecność”?
Pola Campaign.geo_target_type_setting |
W kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w kampaniach produktowych parametr positive_geo_target_type nie może już mieć wartości SEARCH_INTEREST. Jego wartość domyślna to PRESENCE_OR_INTEREST. |
W kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej, kampaniach Performance Max oraz kampaniach produktowych parametr negative_geo_target_type nie może już mieć wartości PRESENCE_OR_INTEREST. Jego wartość domyślna to PRESENCE. |
* Gdy używane są te wartości, zwracany jest błąd SettingError. SETTING_VALUE_NOT_COMPATIBLE_WITH_CAMPAIGN.
Jak mogę sprawdzić w interfejsie Google Ads API, czy ustawienia kierowania kampanii zostały prawidłowo zmienione?
Jeśli zmiany na koncie Google Ads zostały wprowadzone prawidłowo, te 2 zapytania nie zwrócą żadnych wierszy:
SELECT campaign.id, campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, campaign.advertising_channel_type FROM campaign WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SEARCH') AND campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type = 'SEARCH_INTEREST' LIMIT 1SELECT campaign.id, campaign.advertising_channel_type, campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type FROM campaign WHERE campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type = 'PRESENCE_OR_INTEREST' AND campaign.advertising_channel_type IN ('DISPLAY', 'PERFORMANCE_MAX', 'SEARCH', 'SHOPPING') LIMIT 1
Jak skonfigurować wykluczenia lokalizacji?
Jak skonfigurować kierowanie na lokalizację?
- docierać do odbiorców w całych krajach,
- docierać do odbiorców na obszarach w obrębie danego kraju,
- ustawiać kierowanie na lokalizację w wielu kampaniach naraz,
- kierować na obszar w danym promieniu od lokalizacji,
- dodawać większą liczbę lokalizacji docelowych naraz,
- kierować różne kampanie na większą liczbę lokalizacji.
