Zaawansowane opcje lokalizacji – informacje

  • Opcje lokalizacji pozwalają uwzględniać lub wykluczać użytkowników na podstawie tego, gdzie prawdopodobnie fizycznie się znajdują lub jakimi miejscami są zainteresowani.
  • Zaawansowani reklamodawcy korzystają z tych opcji, by ograniczyć wyświetlanie reklam tylko do miejsca przebywania użytkownika lub do interesujących go lokalizacji, zamiast korzystać z domyślnego ustawienia, czyli wyświetleń dla obu typów lokalizacji.

Gdy skonfigurujesz ustawienia kierowania na lokalizację i wykluczone lokalizacje, możesz dodatkowo zawęzić rodzaj ruchu trafiającego do witryny.

Zaawansowane opcje kierowania na lokalizację pozwalają Ci dotrzeć do:

  • osób znajdujących się w wybranej przez Ciebie lokalizacji, szukających stron na jej temat lub wykazujących nią zainteresowanie (zalecane);
  • osób znajdujących się w wybranej przez Ciebie lokalizacji;
  • osób szukających stron na temat wybranej przez Ciebie lokalizacji lub wykazujących nią zainteresowanie.

Zaawansowane opcje wykluczania lokalizacji pozwalają Ci wykluczyć:

  • osoby znajdujące się w wykluczonej przez Ciebie lokalizacji, szukające stron na jej temat lub wykazujące nią zainteresowanie (ustawienie domyślne);
  • osoby znajdujące się w wykluczonej przez Ciebie lokalizacji.

Zaawansowane opcje lokalizacji obejmują zarówno reklamy w sieci wyszukiwania, jak i w sieci reklamowej Google.

Porównanie opcji kierowania

Domyślnie możesz docierać do użytkowników, którzy najprawdopodobniej znajdują się w wybranych przez Ciebie regionach geograficznych lub wykazują zainteresowanie nimi. Zainteresowanie oznacza na przykład, że dana osoba wyszukuje określone hasła, niedawno przebywała w danej lokalizacji lub wyświetla związane z tą lokalizacją treści (strony lub witryny).

Obszary interesujące dla użytkowników, nazywane też lokalizacjami zainteresowania, identyfikujemy niezależnie od domeny, w jakiej użytkownik przeprowadza wyszukiwanie. Więcej informacji o tym, jak określamy lokalizację geograficzną i lokalizacje zainteresowania.

Jeśli chcesz, możesz przełączyć się na inną opcję kierowania. Przyjrzyjmy się dostępnym opcjom kierowania i zastanówmy się, jak mogą sprawdzać się w przykładowych kampaniach.

Wskazówka

W przypadku większości kampanii po rezygnacji z domyślnej opcji kierowania zaobserwujesz spadek wyświetleń. Zalecamy, by opcję kierowania zmieniać tylko wtedy, gdy chcesz bardziej precyzyjnie zdefiniować ruch generowany przez kampanię.

Dotrzyj do osób znajdujących się w wybranej przez Ciebie lokalizacji, szukających stron na jej temat lub wykazujących nią zainteresowanie

Domyślna i zalecana opcja „Dotrzyj do osób znajdujących się w wybranej przez Ciebie lokalizacji, szukających stron na jej temat lub wykazujących nią zainteresowanie” umożliwia dotarcie do osób, które prawdopodobnie fizycznie znajdują się w wybranej przez Ciebie lokalizacji, oraz do tych, które wykazały zainteresowanie tą lokalizacją.

Przykład

Załóżmy, że masz firmę taksówkarską z siedzibą w Poznaniu i chcesz docierać zarówno do osób szukających taksówki w Poznaniu, jak i do wszystkich zainteresowanych znalezieniem firmy taksówkarskiej w Poznaniu w związku ze zbliżającym się wyjazdem służbowym.

Jeśli użyjesz domyślnego ustawienia docierania do osób znajdujących się w wybranej lokalizacji, szukających stron na jej temat lub wykazujących nią zainteresowanie, Twoje reklamy będą się wyświetlać zarówno osobom z Poznania, które szukają taksówki, jak i osobom w całej Polsce, które szukają taksówek w Poznaniu, o ile ich język wyszukiwania pokrywa się z językiem wybranym w ustawieniach kierowania na język.

Opcja kierowania: docieraj do osób znajdujących się w wybranej lokalizacji, szukających stron na jej temat lub wykazujących nią zainteresowanie
Docelowa lokalizacja: Poznań
Docelowe słowo kluczowe: taksówka

Sieć Lokalizacja użytkownika Wyszukiwanie lub wykazywane zainteresowanie Reklama może zostać wyświetlona?
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa

Poznań (wszystkie domeny w wyszukiwarce Google)

taksówka Tak
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Warszawa taksówka w Poznaniu Tak
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Poznań taksówka do Gniezna Tak*
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Poznań taksówka Szczecin Tak*
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Paryż, Francja
(wszystkie domeny w wyszukiwarce Google)
taksówka w Poznaniu Tak

* Jeśli Twoja firma taksówkarska chce docierać również do klientów, którzy będą podróżować z Poznania do Gniezna (zakładając, że masz reklamy odpowiednie dla tego rodzaju klientów), możesz użyć tej zaawansowanej opcji lokalizacji, ponieważ słowo kluczowe taksówka spowoduje wyświetlanie reklamy wszystkim użytkownikom w Poznaniu. Użytkownikom w Poznaniu, szukającym taksówek w Szczecinie, mogą się wyświetlać reklamy kierowane na Poznań. W praktyce jednak rzadko zobaczą oni taką reklamę, ponieważ zapobiegają temu inne czynniki wpływające na jakość reklamy.

Docieraj do osób w Twojej wybranej lokalizacji

Opcja „Docieraj do osób w wybranej lokalizacji” pozwala wyświetlać reklamy tylko tym użytkownikom, którzy według naszych informacji fizycznie znajdują się na wybranym obszarze.

Osoby znajdujące się poza wybranym przez Ciebie obszarem, które będą wyszukiwać wyrażenia zawierające wybrane lokalizacje, nie zobaczą Twoich reklam. Przy stosowaniu tej opcji kierowania interesująca lokalizacja, np. wyszukiwana lokalizacja w zapytaniu, jest ignorowana.

Przykład

Załóżmy, że Twoja firma taksówkarska z siedzibą w Poznaniu chce dotrzeć tylko do osób, które przebywają w tym mieście i szukają taksówki. Możesz dotrzeć do osób w wybranej lokalizacji, by znaleźć klientów, którzy prawdopodobnie przebywają w Poznaniu i szukają słowa kluczowego taksówka, niezależnie od tego, z której domeny Google korzystają.

Jeśli ktoś przebywa w Warszawie i szuka taksówek w Poznaniu, Twoje reklamy nie zostaną wyświetlone, nawet jeśli uwzględni w wyszukiwaniu lokalizację Poznań.

Opcja kierowania: docieraj do osób znajdujących się w wybranej lokalizacji
Docelowa lokalizacja: Poznań
Docelowe słowo kluczowe: taksówka

Sieć Lokalizacja użytkownika Wyszukiwanie lub wykazywane zainteresowanie Użytkownik widzi Twoją reklamę
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa

Poznań (wszystkie domeny w wyszukiwarce Google)

taksówka Tak
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Warszawa taksówka w Poznaniu Nie
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Poznań taksówka do Gniezna Tak*
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Poznań taksówka Szczecin Tak*

* Jeśli Twoja firma taksówkarska chce dotrzeć również do klientów, którzy będą podróżować z Poznania do Gniezna (zakładając, że masz reklamy odpowiednie dla tego rodzaju klientów), możesz użyć tej domyślnej zaawansowanej opcji lokalizacji, ponieważ słowo kluczowe taksówka będzie mogło spowodować wyświetlenie reklamy dla wszystkich użytkowników w Poznaniu. Użytkownikom w Poznaniu, szukającym taksówek w Szczecinie, mogą się wyświetlać reklamy kierowane na Poznań. W praktyce jednak rzadko zobaczą oni taką reklamę, ponieważ zapobiegają temu inne czynniki wpływające na jakość reklamy.

Dotrzyj do osób szukających stron w wybranej lokalizacji lub wykazujących nią zainteresowanie

Opcja „Dotrzyj do osób szukających stron w wybranej lokalizacji lub wykazujących nią zainteresowanie” pozwala na wyświetlanie reklam każdemu, kto wykazuje zainteresowanie wybraną lokalizacją przez wyszukiwanie, przeglądanie treści lub wybór ustawień.

Kiedy korzystasz z tej opcji kierowania, rzeczywista lokalizacja użytkownika nie ma znaczenia.

Przykład

Ponownie weźmy za przykład Twoją firmę taksówkarską z Poznania. Decydujesz, że chcesz docierać do wszystkich osób w Polsce, które szukają taksówek w Poznaniu. Klient w Warszawie, Szczecinie lub innej części Polski, który szuka hasła taksówka w Poznaniu, może teraz zobaczyć Twoją reklamę, jeśli język jego zapytania będzie zgodny z Twoimi ustawieniami języka.

Jeśli jednak klientka w Poznaniu będzie szukać po prostu taksówki, nie zobaczy Twojej reklamy.

Opcja kierowania: docieraj do osób szukających stron w wybranej przez Ciebie lokalizacji lub wykazujących nią zainteresowanie
Docelowa lokalizacja: Poznań
Docelowe słowo kluczowe: taksówka

Sieć Lokalizacja użytkownika Wyszukiwanie lub wykazywane zainteresowanie Użytkownik widzi Twoją reklamę
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa

Poznań

taksówka Nie
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Warszawa taksówka w Poznaniu Tak
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Poznań taksówka do Gniezna Nie
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Poznań taksówka Szczecin Nie
Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Paryż
(wszystkie domeny w wyszukiwarce Google)
taksówka w Poznaniu Tak

Porównaj opcje wykluczeń

Domyślnie możesz wykluczać użytkowników, którzy znajdują się w wykluczonej lokalizacji, szukają stron na jej temat lub wykazują nią zainteresowanie. Pozwala to uniknąć wyświetleń w wykluczonych obszarach, nawet jeśli użytkownik znajduje się w nich lub się nimi interesuje.

Możesz zmienić domyślne ustawienie i wykluczać tylko osoby znajdujące się w wykluczonych lokalizacjach. Przyjrzyjmy się dostępnym opcjom wykluczania i zastanówmy się, jak mogą sprawdzać się w przykładowych kampaniach. Kliknij dowolną z poniższych opcji, by dowiedzieć się więcej.

Wyklucz osoby w wykluczonych lokalizacjach, szukające stron na ich temat lub wykazujące nimi zainteresowanie

Jeśli wybierzesz to ustawienie, nie będziemy wyświetlać Twoich reklam użytkownikom, którzy znajdują się w wykluczonej lokalizacji LUB wykazują zainteresowanie nią przez wyszukiwanie, przeglądanie treści lub wybór ustawień w przeglądarce.

Przykład

Chcesz uniknąć wyświetlania reklam swojego sklepu ze sprzętem narciarskim osobom, które wyszukują hasło „sprzęt narciarski Katowice”, bo najprawdopodobniej szukają one sklepów w Katowicach. Wykluczenie według lokalizacji fizycznej lub zamiaru wyszukiwania spowoduje, że Twoje reklamy nie będą wyświetlać się użytkownikom, którzy znajdują się w Katowicach, LUB wyszukują hasło sprzęt narciarski Katowice.

Opcja wykluczania: Wyklucz osoby w wykluczonych lokalizacjach, szukające stron na ich temat lub przeglądające takie strony
Docelowa lokalizacja: Polska
Docelowe słowo kluczowe: sprzęt narciarski

Wykluczona lokalizacja Sieć Lokalizacja użytkownika Tematyka wyszukiwania lub przeglądanych stron Użytkownik widzi Twoją reklamę
Katowice Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Katowice sprzęt narciarski

Nie

 

 

mazowieckie sprzęt narciarski Katowice

Nie

Wyklucz osoby w wykluczonej lokalizacji

To ustawienie blokuje wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy najprawdopodobniej znajdują się na wykluczonym obszarze. Użytkownicy, którzy znajdują się poza tym obszarem, nadal będą widzieli Twoje reklamy.

Przykład

Załóżmy, że masz sklep ze sprzętem narciarskim w Zakopanem, który prowadzi wysyłkę na terenie całej Polski. Dowiadujesz się, że masz niską sprzedaż w Tarnowie, i chcesz przekierować więcej funduszy na inne obszary. Postanawiasz skorzystać z opcji wykluczenia lokalizacji fizycznej, aby nie wyświetlać reklam osobom z Tarnowa, które wyszukują hasło sprzęt narciarski.

Opcja wykluczania: Wyklucz osoby w wykluczonej lokalizacji
Docelowa lokalizacja: Polska
Docelowe słowo kluczowe: sprzęt narciarski

Wykluczona lokalizacja Sieć Lokalizacja użytkownika Tematyka wyszukiwania lub przeglądanych stron Użytkownik widzi Twoją reklamę
Tarnów Sieć wyszukiwania lub sieć reklamowa Zakopane sprzęt narciarski

Tak

 

 

Zakopane sprzęt narciarski tarnów

Tak

    Tarnów sprzęt narciarski Nie

Jak edytować zaawansowane opcje lokalizacji

Kliknij poniższy link, by zobaczyć, jak możesz zmienić zaawansowane opcje kierowania lub wykluczania.

Instrukcje edycji opcji kierowania lub wykluczania

Pamiętaj

Aby zaktualizować zaawansowane opcje lokalizacji, musisz używać jednego z następujących typów kampanii:

  • „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową – wszystkie funkcje”
  • „Sieci wyszukiwania i reklamowa – wszystkie funkcje”
  • „Tylko sieć wyszukiwania – reklamy produktowe”
  • „Tylko sieć wyszukiwania – dynamiczne reklamy w wyszukiwarce”
  • „Tylko sieć wyszukiwania – Wszystkie funkcje”
  • Tylko sieć reklamowa – remarketing
  • „Tylko sieć reklamowa – wszystkie funkcje”

Jeśli wybierasz cel marketingowy w kampanii typu „Tylko sieć reklamowa”, możesz użyć zaawansowanych opcji lokalizacji z dowolnym celem innym niż „Instalacja aplikacji mobilnej” lub „Interakcja z aplikacją mobilną”. Jeśli masz inny typ kampanii niż te wymienione powyżej, nie możesz zmienić zaawansowanych opcji lokalizacji w kampanii. Więcej informacji o typach kampanii w Google Ads.

Aby edytować zaawansowane opcje lokalizacji, wykonaj poniższe kroki:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads na https://ads.google.com
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. Wybierz nazwę kampanii, którą chcesz edytować.
  4. Kliknij kartę Ustawienia.
  5. Kliknij Opcje lokalizacji (zaawansowane).
  6. Kliknij Edytuj.
  7. Kliknij Edycja obok opcji „Kieruj”, by zaktualizować opcje kierowania, lub „Wyklucz”, by zaktualizować opcje wykluczania.
  8. Po dokonaniu wyboru kliknij Zapisz.
Wypróbuj ter

Dalsze czynności

Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?