אם יש לכם שאלות טכניות שקשורות ל-Google Ads API (למשל, שאלות שקשורות ישירות לשימוש ב-API או ב-SDK, שגיאות שהתקבלו מה-API או ה-SDK וכו'), פועלים לפי השלבים לפתרון בעיות שמפורטים בדף התמיכה הטכנית ב-API.
אם יש לכם שאלות לגבי Google Ads API שקשורות באופן ספציפי לממשק המשתמש של Google Ads, תוכלו ללחוץ על 'יצירת קשר' בתחתית הדף.
הגדרת הטירגוט למיקום גיאוגרפי לפי הכנסה למשק בית תועבר באופן אוטומטי מטירגוט למיקום גיאוגרפי לטירגוט דמוגרפי. כדי לבצע שינויים בהגדרות הטירגוט לפי הכנסה למשק בית או לבדוק את הדוחות הרלוונטיים, אפשר לעבור לקטע 'דמוגרפיה' בחשבון Google Ads.
הגדרות הטירגוט למיקום גיאוגרפי מאפשרות לכלול משתמשים או להחריג אותם על סמך:
- המיקום שבו סביר להניח שהם נמצאים או מיקום שהם מגיעים אליו לעיתים קרובות
- המקומות שהם התעניינו בהם
כברירת מחדל, הטירגוט למיקום גיאוגרפי מסתמך על המיקום הפיזי של המשתמשים וגם על מיקומים שהם התעניינו בהם, אבל מפרסמים שרוצים טירגוט מדויק יותר יכולים להגביל אותו לקבוצת משנה של משתמשים מהקטגוריות האלה. במאמר הזה מפורטות האפשרויות המתקדמות של טירגוט למיקום גיאוגרפי והחרגת מיקומים. חשוב לזכור שאפשר לבחור אפשרויות מיקום מתקדמות רק למודעות שמתפרסמות ברשת החיפוש וברשת המדיה.
טירגוט גיאוגרפי רחב
לפני שמגדירים טירגוט למיקום גיאוגרפי, כדאי לשקול כמה ספציפיות הגדרות הטירגוט שלכם צריכות להיות. טירגוט גיאוגרפי רחב ('נוכחות או התעניינות') מאפשר לכם להגיע גם לאנשים שמתעניינים במיקומים הגיאוגרפיים המטורגטים, ולא רק לאנשים שנמצאים בהם.
היתרונות של טירגוט גיאוגרפי רחב הם:
- גישה למגוון של מיקומים גיאוגרפיים לטירגוט, החל ממדינות, דרך אזורים במדינה (כמו ערים או טריטוריות) ועד לרדיוס מסביב למיקום מסוים.
- יכולת להשיג יותר המרות, קליקים וחשיפות ממשתמשים שמתעניינים במוצר או בשירות שלכם.
בעוד שטירגוט גיאוגרפי רחב הוא השיטה המומלצת בקמפיינים לרשת החיפוש, חשוב להבין באילו מקרים כדאי להשתמש בטירגוט לפי 'נוכחות'. כדאי לשקול טירגוט שמוגדר לפי 'נוכחות' במקרים הבאים:
- העסק שלכם משתייך לקטגוריה רגישה עם הגבלות טירגוט מחמירות
- אם אתם רוצים לטרגט רק משתמשים שנמצאים במיקומים ספציפיים, ולא לטרגט משתמשים שנמצאים במיקומים אחרים אבל עדיין מתעניינים במוצר או בשירות שלכם
השוואה בין האפשרויות של טירגוט למיקום גיאוגרפי
כברירת מחדל, המודעות יוצגו לאנשים שיש סיכוי גבוה שהם נמצאים באזורים הגיאוגרפיים שאתם מטרגטים אליהם, שמגיעים לאזורים האלה בקביעות או שמתעניינים בהם. הבעת עניין יכולה להיות שימוש במונחים מסוימים בחיפוש, ביקור במיקום מסוים בזמן האחרון או עיון בתכנים שקשורים למיקום הרלוונטי (למשל בדפים או באתרים).
האזורים שאנשים מתעניינים בהם נקראים גם מיקומים לפי תחומי עניין. אנחנו מזהים את המיקומים האלה בלי קשר לדומיין של חיפוש Google שבו המשתמש מחפש. כך אנחנו קובעים מיקום גיאוגרפי ומזהים מיקומים לפי תחומי עניין
תמיד אפשר לנסות להשתמש בשיטת טירגוט אחרת. בהמשך המאמר נסקור את אפשרויות הטירגוט הזמינות.
הצגת מודעות לאנשים שנמצאים במיקומים הגיאוגרפיים המטורגטים, מגיעים אליהם לעיתים קרובות או הביעו בהם עניין ('נוכחות או התעניינות')
האפשרות הזאת מוגדרת כברירת מחדל והיא גם האפשרות המומלצת. היא מאפשרת לכם להגיע לאנשים שיש סיכוי גבוה שהם נמצאים במיקום גיאוגרפי מטורגט שהגדרתם או מגיעים אליו לעיתים קרובות, וגם לאנשים שמתעניינים במיקומים הגיאוגרפיים המטורגטים שלכם.
לדוגמה, אם יש לכם מאפייה בתל אביב והגדרתם את תל אביב כמיקום גיאוגרפי מטורגט, ייתכן שהמודעות יוצגו לאנשים שנמצאים בתל אביב או מגיעים אליה לעיתים קרובות, או לאנשים שמביעים עניין במאפיות בתל אביב (כולל אנשים שמביעים בהן עניין עכשיו או הביעו בהן עניין בעבר). לחלופין, אתם יכולים להשתמש באפשרויות אחרות של טירגוט למיקום גיאוגרפי כדי להגביל את סוגי המיקומים לטירגוט.
ברוב הקמפיינים, שינוי של אפשרות הטירגוט שמוגדרת כברירת מחדל יגרום לירידה במספר החשיפות. כדאי לשנות את אפשרות הטירגוט רק אם רוצים לקבל תנועת גולשים ממוקדת יותר דרך הקמפיין.
הצגת מודעות לאנשים שנמצאים במיקומים גיאוגרפיים מטורגטים שהגדרתם או מגיעים אליהם לעיתים קרובות ('נוכחות')
אם תבחרו את האפשרות הזו, המודעות יוצגו לאנשים שככל הנראה נמצאים במיקומים שטירגטתם או שהם מגיעים אליהם לעיתים קרובות. הערה: בקמפיינים לקידום מלונות נעשה שימוש רק בטירגוט מסוג 'נוכחות'.
השוואה בין אפשרויות להחרגת מיקומים
כברירת מחדל, המערכת מחריגה מהטירגוט רק אנשים שסביר להניח שהם נמצאים במיקומים שהחרגתם.
אתם יכולים לשנות את הגדרת ברירת המחדל ולהחריג אנשים שסביר להניח שנמצאים במיקומים שהחרגתם, אנשים שמגיעים אליהם לעיתים קרובות או אנשים שמביעים בהם עניין. כדי להבהיר את הנושא, נבחן את אפשרויות ההחרגה שקיימות בחשבון ונשתמש בקמפיינים לדוגמה כדי להסביר איך הן פועלות.
לא להציג מודעות לאנשים שנמצאים במיקומים שהוחרגו ('נוכחות')
אם תבחרו באפשרות הזו, המודעות לא יוצגו לאנשים שיש סיכוי גבוה שהם נמצאים באזורים שהחרגתם. ייתכן שהן כן יוצגו לאנשים שלא נמצאים באזורים האלה.
חשוב לזכור
טירגוט למיקום גיאוגרפי מבוסס על מגוון אותות, כולל הגדרות, מכשירים ופעילות של המשתמשים בפלטפורמה שלנו. כשמשתמשים בטירגוט הזה Google עושה כמיטב יכולתה להציג מודעות למשתמשים שתואמים להגדרות המיקום שקבעתם. האותות שמתקבלים משתנים, ולכן אי אפשר להבטיח 100% דיוק בכל מצב.
כמו תמיד, גם כשמשתמשים בתכונה הזאת מומלץ לבחון את מדדי הביצועים הכוללים ולהיעזר בנתונים שמקבלים מהם כדי להבטיח שההגדרות בחשבון תואמות ליעדי הפרסום, ולשנות את ההגדרות בהתאם.
שאלות נפוצות
האם יש יתרונות להעברה לשיטת טירגוט רחבה יותר?
האם אפשר לבטל את ההסכמה להעברה לטירגוט לפי 'נוכחות או התעניינות' או להחרגה לפי 'נוכחות'?
Campaign.geo_target_type_setting fields |
אי אפשר יותר להגדיר בשדה positive_geo_target_type את הערך SEARCH_INTEREST בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה או בקמפיינים של שופינג. ערך ברירת המחדל הוא PRESENCE_OR_INTEREST. |
אי אפשר יותר להגדיר בשדה negative_geo_target_type את הערך PRESENCE_OR_INTEREST בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים של שופינג. ערך ברירת המחדל הוא PRESENCE. |
*השגיאה שתוחזר אם תשתמשו בערכים האלה היא SettingError. SETTING_VALUE_NOT_COMPATIBLE_WITH_CAMPAIGN.
איך אפשר לוודא ב-Google Ads API שהגדרות הטירגוט של הקמפיין הועברו כמו שצריך?
כדי לוודא שההעברה הושלמה בחשבון Google Ads, מריצים את 2 השאילתות הבאות ובודקים אם הן מחזירות שורות ריקות.
SELECT campaign.id, campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, campaign.advertising_channel_type FROM campaign WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SEARCH') AND campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type = 'SEARCH_INTEREST' LIMIT 1SELECT campaign.id, campaign.advertising_channel_type, campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type FROM campaign WHERE campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type = 'PRESENCE_OR_INTEREST' AND campaign.advertising_channel_type IN ('DISPLAY', 'PERFORMANCE_MAX', 'SEARCH', 'SHOPPING') LIMIT 1
איך מגדירים החרגות מיקומים?
איך מגדירים טירגוט למיקום גיאוגרפי?
- להגיע לקהלים ברחבי המדינות
- להגיע לקהלים באזורים ספציפיים בתוך מדינה
- להגדיר טירגוט למיקום גיאוגרפי במספר קמפיינים בו-זמנית
- לטרגט לרדיוס סביב מיקום מסוים
- להוסיף מספר מיקומים גיאוגרפיים לטירגוט בבת אחת
- לטרגט מספר מיקומים בכמה קמפיינים
