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Le ciblage géographique basé sur les revenus du foyer fait actuellement l'objet d'une migration automatique. Il fera maintenant partie du ciblage démographique. Pour modifier le ciblage basé sur les revenus du foyer ou consulter vos rapports, accédez à la section "Données démographiques" dans votre compte Google Ads.
Les options de ciblage géographique vous permettent d'inclure ou d'exclure des personnes en fonction :
- de leur position probable ou régulière ;
- des lieux pour lesquels ils ont manifesté de l'intérêt.
Par défaut, le ciblage géographique comprend à la fois les lieux où se trouvent les utilisateurs et ceux qui les intéressent. Toutefois, ces options peuvent permettre aux annonceurs expérimentés de limiter leur ciblage à l'un des sous-ensembles de ces catégories. Cet article décrit les options avancées de ciblage géographique et d'exclusion de zones géographiques. Notez que les options avancées de ciblage géographique ne s'appliquent qu'aux annonces diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display.
Ciblage géographique élargi
Avant de configurer votre ciblage géographique, réfléchissez à la précision des paramètres que vous souhaitez appliquer. Le ciblage géographique élargi (Présence ou intérêt) peut vous aider à toucher les personnes non seulement qui existent dans les zones que vous ciblez, mais aussi qui montrent un intérêt pour ces zones.
Le ciblage géographique élargi offre les avantages suivants :
- Accès à de nombreuses zones géographiques à cibler : pays entiers, zones au sein d'un pays (ex. : villes ou territoires) ou rayon autour d'un lieu
- Possibilité de générer plus de conversions, de clics et d'impressions pour les utilisateurs intéressés par vos produits ou services
Nous recommandons le ciblage géographique élargi sur le Réseau de Recherche, mais il est important de savoir quand le ciblage "Présence" est pertinent. Envisagez d'utiliser le ciblage Présence dans les cas suivants :
- Votre entreprise appartient à un secteur sensible soumis à des limitations strictes liées au ciblage.
- Vous ne souhaitez cibler que les utilisateurs situés dans des zones géographiques spécifiques, et non ceux qui se trouvent dans d'autres zones géographiques, mais qui sont tout de même intéressés par votre produit ou service.
Comparer les options de ciblage géographique
Par défaut, vous pouvez toucher les personnes susceptibles de se trouver dans les zones que vous ciblez ou qui s'y rendent régulièrement, ainsi que celles qui sont intéressées par ces zones. Cet intérêt est mesuré en fonction des termes de recherche saisis, de la situation géographique récente ou des contenus consultés en lien avec ce lieu (ex. : pages ou sites).
Les zones qui intéressent les utilisateurs sont également appelées "lieux d'intérêt". Leur identification ne dépend pas du domaine Google utilisé lors de la recherche. Découvrez comment les zones géographiques et les lieux d'intérêt sont déterminés.
Vous pouvez modifier la méthode de ciblage que vous utilisez. Examinons les options de ciblage disponibles ci-dessous.
Toucher les personnes situées dans les zones ciblées, qui s'y rendent régulièrement ou qui s'y intéressent (présence ou intérêt)
Cette option est activée par défaut et recommandée. Elle permet de toucher les personnes susceptibles de se trouver dans la zone que vous ciblez ou qui s'y rendent régulièrement, ainsi que les utilisateurs qui ont montré un intérêt pour ces zones.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une boulangerie à Paris et que vous choisissez Paris comme zone ciblée, vos annonces peuvent être diffusées auprès des utilisateurs situés à Paris ou qui s'y rendent régulièrement, ou de ceux qui ont montré de l'intérêt pour les boulangeries à Paris (aujourd'hui ou par le passé). Vous pouvez également utiliser d'autres options de ciblage pour limiter les types de zones géographiques que vous ciblez.
La plupart des campagnes subissent une diminution du nombre d'impressions lorsque l'option de ciblage par défaut n'est plus utilisée. Nous vous conseillons de ne changer d'option de ciblage que si vous souhaitez affiner le trafic de votre campagne.
Toucher les personnes situées dans les zones ciblées ou qui s'y rendent régulièrement (présence)
Cette option vous permet de diffuser vos annonces auprès des personnes susceptibles de se trouver dans vos zones ciblées ou qui s'y rendent régulièrement. Notez que les campagnes d'hôtel n'utilisent que le ciblage "Présence".
Comparer les options d'exclusion géographique
Par défaut, vous excluez les personnes susceptibles de se trouver dans les zones géographiques exclues.
Vous pouvez modifier votre paramètre par défaut afin de ne pas toucher les personnes susceptibles de se trouver dans les zones géographiques exclues, qui s'y rendent régulièrement ou qui s'y intéressent. Examinons les options d'exclusion disponibles et, à l'aide d'exemples, leur fonctionnement dans les campagnes.
Ne pas toucher les personnes situées dans les zones géographiques exclues (présence)
Cette option empêche la diffusion de vos annonces auprès des personnes susceptibles de se trouver dans les zones que vous avez exclues. Les utilisateurs situés en dehors de ces zones pourront toujours voir vos annonces.
À noter
Le ciblage géographique est basé sur différents signaux, dont les paramètres, les appareils et le comportement des utilisateurs sur notre plate-forme. Google s'efforce de diffuser des annonces auprès des utilisateurs répondant à vos paramètres de localisation. Étant donné que ces signaux varient, la précision n'est pas garantie à 100 % dans toutes les situations.
Comme toujours, nous vous recommandons de consulter vos statistiques de performances globales pour vous assurer que vos paramètres atteignent vos objectifs publicitaires et pour les modifier en conséquence.
Questions fréquentes
Est-il avantageux de migrer vers le ciblage large ?
Puis-je refuser la migration vers le ciblage "Présence ou intérêt" ou l'exclusion "Présence" ?
Campaign.geo_target_type_setting fields |
positive_geo_target_type ne peut plus être défini sur SEARCH_INTEREST pour les campagnes display et Shopping, ni celles sur le Réseau de Recherche. La valeur par défaut est PRESENCE_OR_INTEREST. |
negative_geo_target_type ne peut plus être défini sur PRESENCE_OR_INTEREST pour les campagnes display, Shopping, Performance Max ni celles sur le Réseau de Recherche. La valeur par défaut est PRESENCE. |
* Si vous utilisez ces valeurs, l'erreur renvoyée est SettingError. SETTING_VALUE_NOT_COMPATIBLE_WITH_CAMPAIGN.
Comment vérifier, dans l'API Google Ads, que le ciblage de ma campagne a été migré ?
Si la migration a été correctement effectuée dans votre compte Google Ads, les deux requêtes suivantes ne devraient renvoyer aucune ligne.
SELECT campaign.id, campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type, campaign.advertising_channel_type FROM campaign WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SEARCH') AND campaign.geo_target_type_setting.positive_geo_target_type = 'SEARCH_INTEREST' LIMIT 1SELECT campaign.id, campaign.advertising_channel_type, campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type FROM campaign WHERE campaign.geo_target_type_setting.negative_geo_target_type = 'PRESENCE_OR_INTEREST' AND campaign.advertising_channel_type IN ('DISPLAY', 'PERFORMANCE_MAX', 'SEARCH', 'SHOPPING') LIMIT 1
Comment configurer les exclusions géographiques ?
Comment configurer le ciblage géographique ?
- toucher des audiences dans un pays entier ;
- toucher des audiences dans des zones géographiques au sein d'un pays ;
- définir un ciblage géographique pour plusieurs campagnes à la fois ;
- cibler une zone définie par un rayon autour d'un lieu ;
- ajouter plusieurs cibles géographiques de manière groupée ;
- cibler plusieurs zones géographiques dans plusieurs campagnes.
