Када је реч о Google Ads-у, све је у резултатима. Од првог тренутка када направите оглас, важно је да знате шта желите да добијете од кампање и како ћете мерити успешност. Желите да повећате саобраћај на веб сајту? Или да повећате продају, број конверзија или повраћај улагања? Да повећате обавештеност о бренду? Попут снежних пахуљица, не постоје две потпуно исте кампање за оглашавање. Међутим, многе деле сличне циљеве. Одаберите циљеве у наставку, а ми ћемо вам показати које податке би било најбоље да пратите.
Запамтите, важно је да јасно идентификујете конкретне циљеве које желите да постигнете Google огласима и да им дате приоритет, а затим да управљате кампањама на основу тих циљева. Одређивање циљева ће вам помоћи да паметно уносите измене како бисте побољшали учинак.
Шта је ваш циљ?
Желим да повећам саобраћај на веб-сајтуКампање које су усредсређене на повећање саобраћаја могла би да направи организација која жели да промовише нови циклус прикупљања средстава или предузеће које жели да повећа продају новог производа.
Усредсредите се на: кликове, стопу учесталости кликова, учинак кључних речи, термине за претрагуПовећајте број кликова и стопу учесталости кликова
Ако желите да користите Google Ads да бисте повећали саобраћај на сајту, покушајте да се усредсредите на повећање броја кликова и стопе учесталости кликова. То можете да постигнете прављењем одличног текста огласа, организовањем огласних група на основу заједничке теме, производа или циља и прављењем мањих листи (које садрже 20–30 термина, на пример) тематски уско повезаних кључних речи како бисте обезбедили да огласи буду изузетно релевантни и врло привлачни за клијенте. Затим је важно да пажљиво надгледате учинак. Прочитајте још много других савета за прављење успешних текстуалних огласа.
Одржавајте добру листу кључних речи
Такође би требало да водите рачуна о учинку кључних речи, те да уклоните и замените оне које не доприносе остваривању ваших циљева. Као опште правило, стопа учесталости кликова од 1% или више и оцена квалитета 5 и већа указују да кључне речи имају добар учинак. Међутим, ово може да се разликује од налога до налога, па је на вама да одлучите да ли кључна реч генерише висококвалитетан саобраћај или не.
Прегледајте термине за претрагу
Друга важна ствар коју треба да узмете у обзир су термини за претрагу. Google Ads вам омогућава да видите листу претрага које су обавили клијенти а које су покренуле приказивање вашег огласа и да их затим додате као нове кључне речи. Или, ако опазите термине за претрагу који нису релевантни за ваше пословање, можете да их додате као негативне кључне речи. Извештај о терминима за претрагу ће вам помоћи да направите разлику између општег саобраћаја који генеришу ваши огласи и истински релевантног саобраћаја (другим речима, типа људи које бисте желели да претворите у клијенте).
Сазнајте више о подацима које би било најбоље да пратите када желите да повећате саобраћај и где да их пронађете на налогу.
Кампање које су усредсређене на повећање продаје и броја конверзија могла би да направи компанија која жели да прода велику количину одређеног производа или непрофитна организација која жели да подстакне посетиоце да потпишу петицију у вези са неком важном иницијативом.
Усредсредите се на: податке о конверзијама, одредишне страницеПовећајте број конверзија
Google Ads конверзија се остварује када неко кликне на оглас и на веб-сајту предузме радњу коју ви сматрате драгоценом, без обзира да ли је то куповина, регистрација за билтен или захтев за добијање више информација о вашој организацији. Најважнији корак који можете да предузмете да бисте повећали продају и друге типове конверзија је – погодили сте – да почнете са пажљивим надгледањем података о конверзијама и ажурирањем кампања на основу онога што откријете.
На пример, можда ћете након праћења конверзија опазити да одређена кључна реч доводи до остваривања много конверзија, док са другом то није случај. Тада можете да одлучите да већи део буџета потрошите на кључну реч која остварује више конверзија.
Одаберите релевантне одредишне странице
Поред праћења конверзија, требало би такође да се уверите да одредишна страница, који користите за сваки оглас, усмерава клијенте ка најрелевантнијој страници у оквиру веб-сајта. У идеалном случају, та веб-страница ће бити посвећена одређеном производу или услузи која је истакнута у огласу.
Сазнајте које типове података би требало да пратите када желите да повећате продају и где да пронађете те податке на налогу.
Кампање које су усредсређене на обавештеност о бренду могла би да направи аутомобилска компанија која жели да рекламира нови модел или филмски студио који жели да промовише нови филм тако што ће посетиоцима омогућити да виде кратку видео најаву.
Усредсредите се на: приказе, ангажовање клијената, досег и учесталостПовећајте број приказа
Ако је циљ вашег оглашавања брендирање, главни разлог за онлајн оглашавање је повећање обавештености о вашем производу, услузи или иницијативи, као и повећање њихове видљивости. Циљеви могу да буде повећање саобраћаја на веб-сајту и подстицање клијената да ступе у интеракцију са вашим брендом или да сазнају више о њему. Да бисте то постигли, потребно је да повећате број приказа и покушате да прикажете огласе што је могуће већем броју људи у оквиру циљне публике.
Повећајте ангажовање клијената
Док прикази представљају број клијената који су заиста погледали ваш оглас, ангажовање клијената показује колико су ваши огласи интересантни клијентима. Да ли заиста кликну на оглас или погледају видео? То значи да су се везали за бренд. Да бисте измерили ангажовање клијената, можете да користите стопу учесталости кликова за кампање на Мрежи за претрагу и конверзије за кампање за Мрежу мултимедијалног оглашавања. Бројеви који се односе на досег и учесталост вам указују на број људи којима се ваш оглас приказује и колико често га виде.
Сазнајте више о томе шта дефинише кампању за промовисање бренда, које податке би требало да пратите и где да их пронађете на налогу.
Израчунавање повраћаја улагања можете да искористите да бисте упоредили две кампање за оглашавање и сазнали колико сте новца зарадили од сваке од њих. На пример, произвођач керамичких предмета моћи ће да закључи да јефтинија плава ваза која се брже и више продаје у једној кампањи заправо генерише већу зараду од скупље зелене вазе у другој кампањи.
Усредсредите се на: конверзијеПовраћај улагања представља однос трошкова и зараде. За оглашаваче је то обично најзначајнија мера зато што се заснива на конкретним циљевима оглашавања и одражава финансијски утицај оглашавања на њихово пословање. Да бисте повећали повраћај улагања, потребно је да прво почнете да мерите конверзије. Када то постигнете, можете да процените повраћај улагања како бисте били сигурни да се новац који трошите на оглашавање претвара у зараду вашег предузећа.
Сазнајте више о томе како да израчунате повраћај улагања и како да користите конверзије да бисте пратили повраћај улагања.
