Ką stebėti, atsižvelgiant į jūsų reklamavimo tikslus

Naudojant „Google Ads“ svarbiausia rezultatai. Nuo pat pirmojo sukurto skelbimo svarbu žinoti, ko siekiate naudodami kampaniją ir kaip ketinate įvertinti jos sėkmingumą. Norite padidinti srautą į savo svetainę? Ar padidinti pardavimą, konversijų skaičių arba IG? Padaryti prekės ženklą žinomesnį? Kaip nėra dviejų vienodų snaigių, taip nėra dviejų visiškai vienodų reklamos kampanijų, tačiau daugelio jų tikslai yra panašūs. Pasirinkite tinkamą tikslą iš toliau pateiktų, ir parodysime, kokius duomenis stebėti svarbiausia.

Nepamirškite, kad svarbu aiškiai nustatyti ir teikti pirmenybę konkretiems tikslams, kurių norite pasiekti naudodami „Google Ads“ reklamas, ir valdyti kampanijas pagal tuos tikslus. Nustatę tikslus galėsite protingais sprendimais didinti našumą.

Koks jūsų tikslas?

Padidinti srautą į svetainę

Į srauto didinimą sutelktas kampanijas gali kurti organizacija, norinti reklamuoti naują lėšų rinkimo vajų, arba įmonė, siekianti padidinti naujo produkto pardavimą.

Daugiausia dėmesio skirkite: paspaudimams, paspaudimų rodikliui, raktinių žodžių našumui, paieškos terminams

Padidinkite paspaudimų skaičių ir PR

Jei norite padidinti srautą į svetainę naudodami „Google Ads“, daugiausia dėmesio skirkite paspaudimų skaičiui ir paspaudimų rodikliui (PR) didinti. Tai galima pasiekti kuriant puikius skelbimų tekstus, tvarkant skelbimų grupes pagal bendrą temą, produktą ar tikslą ir kuriant mažesnius sąrašus (pavyzdžiui, 20–30 terminų), glaudžiai susijusius su raktiniais žodžiais. Taip skelbimai bus itin tinkami ir patrauklūs klientams. Svarbu atidžiai stebėti našumą. Gaukite daugybę kitų sėkmingų teksto skelbimų kūrimo patarimų.

Palaikykite gerą raktinių žodžių sąrašą

Taip pat siūlome stebėti raktinių žodžių našumą ir pašalinti bei pakeisti tuos, kurie neduoda tinkamų rezultatų. Paprastai laikoma, kad gerą raktinių žodžių našumą parodo 1 % arba didesnis PR ir 5 arba aukštesnis kokybės balas. Skirtingose paskyrose šie rodikliai gali skirtis, todėl sprendimą, ar raktinis žodis generuoja aukštos kokybės srautą, priimti turite jūs.

Peržiūrėkite paieškos terminus

Dar vienas svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti, yra paieškos terminai. „Google Ads“ galite peržiūrėti sąrašus klientų paieškų, kurios suaktyvino skelbimą, ir pridėti jų kaip naujų raktinių žodžių. Arba, jei pastebite, kad su jūsų verslu nesusiję terminai suaktyvina skelbimą, galite pridėti jų kaip neigiamų raktinių žodžių. Paieškos terminų ataskaita padeda atskirti bendrą srautą į jūsų skelbimus nuo tikrai aktualaus srauto, kitaip tariant, žmonių, kuriuos norėtumėte paversti savo klientais.

Sužinokite daugiau, kokius duomenis reikia stebėti norint padidinti srautą ir kur juos rasti paskyroje.

Padidinti pardavimą arba kitų tipų konversijas

Kampanijas, skirtas pardavimo apimčiai ir konversijų skaičiui padidinti, kuria įmonės, norinčios parduoti didelius konkretaus produkto kiekius, ir ne pelno organizacijos, siekiančios paskatinti lankytojus pasirašyti peticiją dėl joms svarbių tikslų.

Daugiausia dėmesio skirkite: konversijų duomenims, nukreipimo puslapiams

Konversijų skaičiaus padidinimas

„Google Ads“ konversija įvyksta kam nors spustelėjus jūsų skelbimą ir svetainėje atlikus veiksmą, kurį laikote vertingu, pvz., įsigijimas, prisiregistravimas gauti naujienlaiškį arba prašymas pateikti daugiau informacijos apie jūsų organizaciją. Svarbiausias dalykas, kurį turite padaryti, kad padidintumėte pardavimo apimtį ir kitų konversijų skaičių, yra – veikiausiai atspėjote – atidžiai stebėti konversijų duomenis ir jais remiantis naujinti kampanijas.

Pavyzdžiui, stebėdami konversijas galite matyti, kad tam tikri raktiniai žodžiai sukuria daug konversijų, o kiti – ne. Galite pasirinkti išleisti didesnę dalį biudžeto raktiniams žodžiams, kurie sukuria daugiau konversijų.

Pasirinkite atitinkamus nukreipimo puslapius

Be to, kad stebite konversijas, turite įsitikinti, kad visuose skelbimuose naudojama nukreipimo puslapis nukreipia klientą į tinkamiausią svetainės puslapį. Geriausia, kad tas tinklalapis būtų skirtas jūsų skelbime pristatomam produktui ar paslaugai.

Sužinokite, kokio tipo duomenys stebėti, kad padidintumėte pardavimą, ir kur paskyroje rasti duomenis.

Noriu padidinti prekės ženklo žinomumą

Kampanijas, siekiančias padidinti prekės ženklo žinomumą, gali kurti naują modelį norinti išreklamuoti automobilių įmonė arba filmų studija, norinti sudominti nauju filmu ir leidžianti lankytojams akies krašteliu į jį žvilgtelėti.

Daugiausia dėmesio skirkite: parodymams, klientų pritraukimui, pasiekiamumui ir dažniui

Didinkite parodymų skaičių

Jei jūsų reklamavimo tikslas yra prekės ženklo populiarinimas, pagrindiniai reklamos internete tikslai yra didinti produkto, paslaugos ar tikslo žinomumą ir matomumą. Jūsų tikslai gali būti ir svetainės srauto didinimas bei klientų skatinimas sąveikauti ar daugiau sužinoti apie jūsų prekės ženklą. Norėdami tai pasiekti, galite didinti parodymų skaičių, kad skelbimus pamatytų kuo daugiau tikslinės auditorijos žmonių.

Pritraukite daugiau klientų

Parodymai apibrėžia, kiek klientų matė skelbimą, o klientų pritraukimas rodo, ar klientai domisi jūsų skelbimais. Ar jie tikrai spustelėja skelbimą arba peržiūri vaizdo įrašą? Jei taip, jie tikrai įtraukti. Paieškos tinklo kampanijose įtraukimą galite vertinti naudodami PR, o vaizdinės reklamos tinklo kampanijose – konversijas. Norėdami sužinoti, kiek žmonių ir kaip dažnai matė skelbimą, peržiūrėkite pasiekiamumo ir dažnio skaičius.

Sužinokite daugiau, ką apibrėžia prekės ženklo naudojimo kampanija, kokius duomenis stebėti ir kur juos rasti paskyroje.

Noriu padidinti investicijų grąžą (IG)

Norėdami palyginti dvi reklamos kampanijas ir pamatyti, kiek pinigų jos uždirbo, galite naudoti IG skaičiavimus. Pavyzdžiui, keramikos dirbinių gamintojas gali nustatyti, kad pigesnė mėlyna vaza, sėkmingai parduodama vienoje kampanijoje, iš tikrųjų yra pelningesnė nei brangesnė žalia vaza kitoje kampanijoje.

Daugiausia dėmesio skirkite: konversijoms

IG – tai mokesčių ir pelno santykis. Paprastai tai yra svarbiausias matavimas reklamuotojams, nes pagrįstas konkretaus reklamavimo tikslais ir rodo, kokį finansinį poveikį reklamavimas daro verslui. Norėdami pagerinti IG, pirmiausia turite pradėti vertinti konversijas. Tai padarę, galėsite įvertinti IG ir įsitikinti, kad reklamavimui leidžiami pinigai tikrai atneša pelno jūsų verslui.

Sužinokite daugiau, kaip skaičiuoti IG ir naudojant konversijas stebėti IG.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?