캠페인 생성을 간소화하고 최적화하기 위해 Google Ads에서 AI 지원 자동 입력된 디맨드젠 캠페인을 출시합니다. 이러한 설정은 기존 실적 최대화 캠페인을 참조로 사용하며, 향후 이 기능은 추가 캠페인 유형으로 확장될 계획입니다.
이 도움말에서는 자동 입력된 캠페인의 작동 방식과 해당 캠페인을 찾을 수 있는 위치를 설명하고 자주 묻는 질문에 답변합니다.
이 페이지의 내용
자동 입력된 캠페인의 작동 방식
이 기능을 사용하면 다음 작업을 처리할 수 있습니다.
- 클릭 한 번으로 자동 입력: 클릭 한 번으로 시스템에서 다음 항목을 자동으로 가져와 새 디맨드젠 캠페인에 미리 입력합니다.
- 타겟팅: 선택한 실적 최대화 캠페인의 관련 잠재고객 설정입니다.
- 확장 소재: 실적 최대화 캠페인의 기존 이미지 확장 소재 및 동영상 애셋입니다.
- 설정: 기타 핵심 캠페인 구성입니다.
- AI 기반 추천: Google AI는 정보를 복사하는 것 외에도 다음 항목을 추천합니다.
- 입찰가 및 예산: 디맨드젠 캠페인의 생태계 내에서 실적을 극대화하도록 설계된 추천 입찰가 및 예산 수준입니다.
- 권장사항 준수: 자동 입력된 캠페인은 디맨드젠 캠페인 권장사항을 따르도록 설정되어 빠르게 성공을 달성할 가능성이 가장 높습니다.
- 광고주가 관리 가능: 캠페인을 시작하기 전에 광고주가 AI 지원 자동 입력 설정과 확장 소재를 모두 쉽게 검토하고 수정하여 완전한 관리 권한을 유지할 수 있습니다. 자동 입력 사용이 불편한 경우 언제든지 '지금 건너뛰기'를 선택할 수 있습니다.
자동 입력된 캠페인의 로직
디맨드젠 캠페인은 실적 최대화 캠페인과 비교했을 때 설정 및 권장사항 면에서 몇 가지 뚜렷한 차이점이 있습니다. 새 캠페인 초안을 검토할 때 다음과 같은 몇 가지 추천 조정이 표시될 수 있습니다.
- 입찰 전략: 일반적으로 Google Ads에서는 참조 캠페인과 동일한 입찰 전략을 기본값으로 설정합니다. 현재 자동 입력 환경의 일부로 타겟 ROAS 및 전환 가치 최대화와 같은 가치 기반 입찰이 포함된 실적 최대화 캠페인은 지원되지 않습니다. 따라서 가치 기반 입찰 캠페인은 복사할 수 없습니다.
- 입찰: 디맨드젠 캠페인을 사용하면 소비자가 적극적으로 검색하지 않을 때도 수요를 창출하고 전환할 수 있습니다. AI 시스템은 아직 내 브랜드를 검색하지 않는 소비자를 찾는 비용을 고려하여 기존 실적 최대화 캠페인보다 약간 높은 CPA를 추천합니다.
- 예산: 디맨드젠 캠페인에서 최고의 실적을 얻으려면 일반적으로 더 높은 예산이 필요합니다. 예를 들어 타겟 입찰 전략의 경우 타겟 CPA의 10배 이상, 최대 입찰 전략의 경우 최소 일일 100달러의 일일 예산을 설정해야 합니다.
- 광고 그룹 수준 설정: 인구통계학적 제외 타겟팅, 위치, 언어, 잠재고객 신호와 같은 특정 설정은 유지되지만 캠페인 수준이 아닌 광고 그룹 수준으로 이동합니다.
- 애셋 그룹이 5개를 초과하는 실적 최대화 캠페인의 경우 Google은 이전 30일간의 지출을 기준으로 상위 5개만 자동 입력합니다.
- 광고 소재: 시스템에서 가치가 높은 기존 이미지, 동영상, 텍스트 애셋을 사용하여 캠페인을 자동 입력합니다.
- 잠재고객 및 타겟팅: 실적 최대화 캠페인의 잠재고객 설정이 디맨드젠 캠페인으로 이전됩니다. 타겟팅에는 몇 가지 예외가 있습니다.
- 디맨드젠 캠페인에서는 브랜드 제외를 사용할 수 없습니다. 실적 최대화 캠페인에서 제외된 브랜드와 관련된 YouTube 검색에 캠페인 광고가 게재될 수 있습니다.
- 제외 키워드는 사용할 수 없습니다. 실적 최대화 캠페인에서 제외된 페이지 또는 문맥에 캠페인 광고가 게재될 수 있습니다.
- 기능 지원: 디맨드젠 캠페인에서는 특정 광고 확장과 기능이 지원되지 않으며 이전되지 않습니다.
- 자동 입력은 차단되지 않지만 실행하려면 설정을 변경해야 합니다. 다음 사항에 유의하세요.
- '길찾기' 목표: 차선책 전환 목표를 선택해야 합니다.
- 이미지 확장 소재 또는 동영상 광고 애셋이 없음: 광고 소재를 업로드해야 합니다.
- 제품 피드 필터는 복사되지 않으므로 다시 적용해야 합니다.
- 자동 입력은 차단되지 않지만 다음 기능은 자동 완성되지 않습니다.
- 오프라인 매장 판매
- 사이트링크
- 프로모션
- 가격
- 통화
- 구조화된 스니펫
- 리드 양식
- 콜아웃
- 자동 입력은 차단되지 않지만 실행하려면 설정을 변경해야 합니다. 다음 사항에 유의하세요.
게시하기 전에 모든 설정을 검토하고 조정하여 예산, 타겟 CPA, 잠재고객 신호가 특정 목표와 일치하는지 확인할 수 있습니다.
자동 입력된 캠페인을 찾을 수 있는 위치
다음 진입점을 통해 디맨드젠 캠페인을 자동 입력할 수 있습니다.
'추천' 페이지
'추천' 페이지에서 기존의 '디맨드젠 캠페인 추가' 추천을 확인할 수 있습니다. 이 추천에서 캠페인을 시작하면 캠페인 구성 페이지로 이동하며, 계정 상단에 Google AI 자동 입력 패널이 표시됩니다.
캠페인을 만드는 중일 때
계정에 기존 실적 최대화 캠페인이 있는 광고주가 디맨드젠 캠페인 생성을 시작하면 간소화된 설정을 지원하기 위해 구성 페이지 상단에 자동 입력 패널이 자동으로 표시됩니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
자동 입력된 설정을 벗어나는 변경사항을 적용하면 어떻게 되나요?
'자동 입력'을 선택하는 시기: 자동 입력 옵션을 사용하고 싶다면 먼저 이 옵션을 클릭하는 것이 좋습니다. '자동 입력' 옵션을 선택한 후 적용한 변경사항은 저장되고 유지됩니다. 하지만 '자동 입력'을 선택하지 않고 나중에 변경사항을 적용한 후 이 옵션을 사용하기로 결정하면 그때까지 적용한 변경사항이 덮어써집니다.
참고: 캠페인 생성 중에 평소와 같이 변경사항을 적용하여 목표에 맞게 조정할 수 있습니다. 캠페인에 자동 입력된 설정은 일반적으로 디맨드젠 캠페인에 적용되는 권장사항과 최소 기준을 준수하기 위한 것입니다. 이러한 표준에서 벗어나는 변경사항을 적용하면 캠페인 실적이 저하될 수 있지만, 이는 전적으로 사용자의 재량에 달려 있습니다.
소스인 실적 최대화 캠페인의 일부 설정이 변경되는 이유는 무엇인가요?
디맨드젠 캠페인과 실적 최대화 캠페인은 서로 다른 권장사항을 따르므로 디맨드젠 캠페인으로 전환하는 동안 디맨드젠 캠페인 권장사항에 맞게 설정이 조정됩니다. 적용되는 수정사항은 디맨드젠 캠페인 표준을 충족하기 위한 것이며, 실적 최대화 캠페인 설정을 사용할 수 없는 경우 최적화된 디맨드젠 캠페인 접근방식으로 기본 설정됩니다.
일부 워크플로에서는 소스 캠페인으로 사용할 실적 최대화 캠페인을 미리 선택하게 됩니다. 다른 워크플로에서는 캠페인을 미리 선택하지 않고 가능한 캠페인 목록에서 선택하게 됩니다. 이유가 무엇인가요?
일부 계정에서는 특정 캠페인을 사용해야 함을 나타내는 매우 명확한 신호를 제공하므로 워크플로가 다릅니다. 이상적인 선택이 명확하지 않은 경우 광고주는 캠페인 목록에서 가장 적합한 소스 캠페인을 수동으로 선택할 수 있습니다.
새 디맨드젠 캠페인의 예산이 기존 실적 최대화 캠페인 예산에서 차감되나요?
아니요. 이 활동은 추가 전환수를 유도하는 데 중점을 둡니다. 디맨드젠 캠페인에는 새 예산 또는 남은 실적 최대화 캠페인 예산의 일부를 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 실적 최대화 캠페인의 현재 지출에 영향을 미치지 않습니다.
Google은 자동 입력 기능 사용 시 새 디맨드젠 캠페인이 수동으로 설정하는 경우보다 실적이 더 우수하다고 보장하나요?
자동 입력 기능은 디맨드젠 캠페인이 처음부터 권장사항을 따르도록 하여 캠페인 실적을 높이도록 설계되었습니다. 하지만 캠페인 결과에 영향을 미칠 수 있는 변수가 많으므로 실적이 보장되지는 않습니다.
실적 최대화 캠페인 대신 다른 디맨드젠 캠페인으로 디맨드젠 캠페인을 자동 입력하려면 어떻게 해야 하나요?