Per semplificare e ottimizzare la creazione delle campagne, Google Ads sta lanciando le campagne Demand Gen precompilate con l'assistenza dell'AI. Queste configurazioni utilizzano le campagne Performance Max esistenti come riferimento. Prevediamo di estendere questa funzionalità ad altri tipi di campagne in futuro.
Questo articolo spiega come funzionano le campagne precompilate e dove trovarle. Risponde anche alle domande frequenti.
In questa pagina
- Come funzionano le campagne precompilate
- Logica delle campagne precompilate
- Dove trovare le campagne precompilate
- Domande frequenti
Come funzionano le campagne precompilate
Con questa funzionalità puoi eseguire queste azioni:
- Precompilazione con un clic: basta un solo clic per fare in modo che il sistema importi e precompili automaticamente la nuova campagna Demand Gen con:
- Targeting: impostazioni dei segmenti di pubblico pertinenti della campagna Performance Max selezionata.
- Asset: asset immagine e video esistenti della campagna Performance Max.
- Impostazioni: altre configurazioni principali della campagna.
- Consigli basati sull'AI: oltre alla semplice copia, Google AI consiglia anche:
- Offerta e budget: vengono suggeriti livelli di offerta e budget progettati per massimizzare il rendimento in modo specifico all'interno dell'ecosistema di Demand Gen.
- Rispetto delle best practice: la campagna precompilata verrà configurata in modo da seguire le best practice di Demand Gen, offrendo le migliori possibilità di successo iniziale.
- Controllo dell'inserzionista: puoi rivedere e modificare facilmente tutte le impostazioni e gli asset precompilati con l'aiuto dell'AI prima di lanciare la campagna, mantenendo il pieno controllo. Se non ti senti a tuo agio a utilizzare il precompilamento, puoi sempre selezionare "Ignora per ora".
Logica delle campagne precompilate
Le campagne Demand Gen hanno alcune impostazioni specifiche e differenze nelle best practice rispetto alle campagne Performance Max. Quando esamini la bozza della nuova campagna, potresti notare alcuni aggiustamenti consigliati:
- Strategia di offerta: in generale, Google Ads utilizza per impostazione predefinita la stessa strategia di offerta della campagna di riferimento. Nell'ambito dell'esperienza di precompilazione, al momento non supportiamo le campagne Performance Max con offerte basate sul valore, come ROAS target e Massimizza il valore di conversione. Di conseguenza, le campagne con offerta basata sul valore non possono essere copiate.
- Offerte: Demand Gen aiuta gli inserzionisti a creare e convertire la domanda quando i consumatori non effettuano attivamente ricerche. Per tenere conto del costo della ricerca di consumatori che non ancora non stanno cercando la tua attività, i nostri sistemi di AI consigliano un CPA leggermente superiore rispetto alla campagna Performance Max esistente.
- Budget: per ottenere il rendimento migliore, le campagne Demand Gen in genere richiedono un budget più elevato, ad esempio un budget giornaliero pari ad almeno 10 volte il CPA target per le strategie di offerta target o un budget giornaliero minimo di 100 $ per le strategie di offerta massima.
- Impostazioni a livello di gruppo di annunci: alcune impostazioni, come esclusioni su base demografica, località, lingue e indicatori dei segmenti di pubblico, vengono mantenute, ma sono applicate a livello di gruppo di annunci, anziché di campagna.
- Per le campagne Performance Max con più di cinque gruppi di asset, Google precompila solo i primi cinque in base alla spesa degli ultimi 30 giorni.
- Creatività: il sistema precompila la campagna utilizzando gli asset esistenti e di alto valore di testo, video e immagini.
- Segmenti di pubblico e targeting: le impostazioni dei segmenti di pubblico di Performance Max verranno applicate alla campagna Demand Gen. Tieni presente che esistono alcune eccezioni al targeting:
- Le esclusioni dei brand non sono idonee per Demand Gen. La tua campagna potrebbe essere pubblicata nelle ricerche di YouTube correlate ai brand esclusi nella campagna Performance Max.
- Le parole chiave escluse non sono idonee. La campagna potrebbe essere pubblicata su pagine o in contesti che sono esclusi nella campagna Performance Max.
- Supporto delle funzionalità: tieni presente che alcune estensioni e funzionalità non sono supportate dalle campagne Demand Gen e non verranno applicate:
- Il precompilamento non è bloccato, ma devi modificare un'impostazione per eseguirlo. Considera quanto segue:
- Un obiettivo "Indicazioni": devi scegliere l'obiettivo di conversione successivo migliore.
- Nessun asset delle creatività video o immagine: devi caricare le creatività.
- I filtri del feed dei prodotti non vengono copiati e devono essere applicati di nuovo.
- La precompilazione non è bloccata, ma queste funzionalità non verranno precompilate:
- Vendite in negozio
- Sitelink
- Promozioni
- Prezzi
- Chiamate
- Snippet strutturati
- Modulo per i lead
- Callout
- Il precompilamento non è bloccato, ma devi modificare un'impostazione per eseguirlo. Considera quanto segue:
Prima della pubblicazione, avrai l'opportunità di rivedere e modificare tutte le impostazioni, per assicurarti che il budget, il CPA target e gli indicatori dei segmenti di pubblico siano in linea con i tuoi obiettivi specifici.
Dove trovare le campagne precompilate
Puoi precompilare le campagne Demand Gen nei seguenti entry point.
Pagina "Consigli"
Troverai l'opzione "Aggiungi una campagna Demand Gen" nella pagina Consigli. Se scegli di avviare la campagna da questo consiglio, si aprirà la pagina di creazione della campagna, in cui verrà visualizzato un riquadro di precompilazione di Google AI nella parte superiore dell'account.
Durante la creazione della campagna
Quando un inserzionista con una campagna Performance Max esistente nel proprio account avvia la creazione della campagna DG, nella parte superiore della pagina di creazione viene visualizzato automaticamente un pannello di precompilazione per semplificare la configurazione.
Domande frequenti
Che cosa succede quando apporto delle modifiche che non rientrano nelle impostazioni precompilate?
Tempistiche per la selezione di "Precompila": se pensi di utilizzare l'opzione Precompila, è meglio fare clic prima su questa opzione. Eventuali modifiche apportate dopo aver selezionato l'opzione di precompilazione verranno salvate e conservate. Tuttavia, se non selezioni la funzionalità di precompilazione e decidi di utilizzarla in un secondo momento, dopo aver apportato modifiche, tutte quelle apportate fino a quel momento verranno sovrascritte.
Nota: puoi apportare modifiche come di consueto durante la creazione della campagna per allinearla ai tuoi obiettivi. Le impostazioni che abbiamo precompilato per le campagne mirano ad allinearsi alle soglie minime delle nostre best practice generalmente stabilite per Demand Gen. L'implementazione di modifiche che si discostano da questi standard potrebbe comportare un rendimento inferiore della campagna, ma la decisione spetta interamente a te.
Perché alcune impostazioni della mia campagna Performance Max di origine vengono modificate?
Poiché Demand Gen e Performance Max rispettano best practice diverse, le impostazioni vengono modificate durante la transizione per garantire l'allineamento alle best practice di Demand Gen. Le modifiche apportate hanno lo scopo di soddisfare gli standard di Demand Gen e, se un'impostazione Performance Max non è disponibile, viene utilizzato l'approccio Demand Gen ottimizzato.
Alcuni workflow preselezionano una campagna Performance Max da utilizzare come campagna di origine. Altri workflow non preselezionano una campagna e mi chiedono di scegliere da un elenco di campagne possibili. Perché?
Il workflow varia perché alcuni account forniscono indicatori molto precisi che indicano che deve essere utilizzata una campagna specifica. Nei casi in cui la scelta ideale è meno ovvia, offriamo agli inserzionisti la flessibilità di selezionare manualmente la campagna di origine più appropriata da un elenco di campagne.
Il budget della mia nuova campagna Demand Gen verrà detratto dal budget Performance Max esistente?
No. Questa iniziativa è incentrata sull'aumento del volume di conversioni. Ti consigliamo di utilizzare un nuovo budget per le campagne Demand Gen o una parte dei budget Performance Max non spesi. In questo modo, la spesa attuale della campagna Performance Max non verrà influenzata.
Se utilizzo la funzionalità di precompilazione, Google garantisce che la mia nuova campagna Demand Gen avrà un rendimento migliore rispetto a una configurazione manuale?
La funzionalità di precompilazione è progettata per aumentare le probabilità che la campagna Demand Gen abbia un buon rendimento, garantendo che segua le best practice fin dall'inizio. Tuttavia, il rendimento non è garantito, in quanto molte variabili possono influire sui risultati della campagna.
Che cosa succede se voglio precompilare la mia campagna Demand Gen con un'altra campagna Demand Gen, anziché con una campagna Performance Max?