Отчет об эффективности каналов теперь включает временные диаграммы. Они позволяют отслеживать эффективность рекламных каналов в динамике, а не в определенном моменте. Отслеживая тенденции для показов, кликов и конверсий, вы сможете лучше понять, как каждый канал помогает достигать целей кампании.
Прежде чем начать, узнайте больше о том, что собой представляет отчете об эффективности каналов в кампаниях с максимальной эффективностью.
Содержание
Преимущества
- Отслеживайте вклад в эффективность. На диаграмме "Вклад" можно посмотреть, как каждый канал влияет на общие результаты кампании с течением времени.
- Сравнение нескольких показателей. Выберите один канал, чтобы узнать, как разные показатели, например клики и конверсии, соотносятся друг с другом.
- Анализ эффективности конверсий. Узнайте, является ли отсутствие конверсий новым явлением или характерной особенностью определенного канала.
Когда использовать временные диаграммы
Кампании с максимальной эффективностью используют решения на основе искусственного интеллекта от Google, чтобы обеспечивать наилучшие результаты во всех доступных каналах с учетом динамики аукционов в реальном времени. Сочетание каналов будет меняться в зависимости от ваших объектов, спроса клиентов и конкурентной среды.
Временные диаграммы помогают выявлять изменения в сочетании каналов во время показа кампании. Например, если вы добавили в кампанию новый видеообъект или изменили цели кампании или целевые значения стратегии назначения ставок, то с помощью временной диаграммы можно отслеживать изменения в сочетании каналов.
Требования
- Активные кампании с максимальной эффективностью. Эти диаграммы доступны рекламодателям, которые используют отчеты об эффективности каналов в кампаниях с максимальной эффективностью.
- Данные в аккаунте. У вас должны быть активные кампании с достаточной историей, чтобы можно было построить линию тренда.
- Заданные цели. Настройте отслеживание конверсий, чтобы узнать, как каналы помогают вам привлекать продажи и лидов.
Начало работы
Чтобы посмотреть временные диаграммы:
- Перейдите на вкладку Статистика и отчеты в меню Кампании
.
- На странице "Эффективность каналов" можно просматривать временные диаграммы, чтобы:
- оценивать эффективность кампании по самым важным для вас показателям;
- определять, достигаются ли в кампаниях выбранные цели;
- узнавать, как разные каналы влияют на эффективность кампаний с максимальной эффективностью в зависимости их от целей;
- отслеживать, как изменились ваши каналы за определенный период;
- просматривать и скачивать более подробные данные об эффективности канала (например, ежедневные показатели).
- При необходимости вы можете изменить показатели диаграмм, например "Стоимость" или "Взаимодействия", или сегментировать диаграммы по наличию в объявлениях данных о товарах или видео.
.Дальнейшие действия
- Отслеживайте тенденции показателей. Регулярно проверяйте количество показов, взаимодействий и ценность конверсий, чтобы оценить их динамику.
- Детализация данных по каналам. Выберите определенные каналы, чтобы сравнить, как разные показатели влияют друг на друга.
